ยาสีฟัน Darlie อาจต้องรีแบรนด์(อีกครั้ง) เพราะเสี่ยงเหยียดผิว

  • 448
  •  
  •  
  •  
  •  

คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ บริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกในธุรกิจ Consumer product  อยู่ระหว่างการพิจารณาเกี่ยวกับการรีแบรนด์ยาสีฟัน “ดาร์ลี่” (Darlie) หลังจากการประท้วงเรื่องสีผิวและความไม่เท่าเทียมกันของเชื้อชาติได้ลุกลามไปทั่วโลก

“เป็นเวลากว่า 35 ปีที่เราทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแบรนด์เปลี่ยนแปลงชื่อโลโก้และบรรจุภัณฑ์ ซึ่งขณะนี้เรากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรของเราเพื่อตรวจสอบและพัฒนาทุกด้านของแบรนด์” โฆษกคอลเกต–ปาล์มโอลีฟ กล่าวกับ REUTERS

เดิมทีดาร์ลี่เป็นแบรนด์ของ Hawley & Hazel ผู้ผลิตยาสีฟันจากฮ่องกง มีโลโก้เป็นรูปผู้ชายผิวดำยิ้มใส่หมวกทรงสูง ใช้ชื่อภาษาอังกฤษว่า Darkie คำที่ค่อนข้างหยาบคายในการใช้เรียกคนผิวดำ และชื่อภาษาจีนยังมีความหมายว่า “ยาสีฟันของคนดำ” อีกด้วย

ต่อมาในปี 1989 ทาง คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ ได้เข้าซื้อแบรนด์นี้มาด้วยมูลค่า 50 ล้านเหรียญสหรัฐ และถูกกดดันให้เปลี่ยนชื่อยาสีฟันดังกล่าว  จน คอลเกต–ปาล์มโอลีฟ ได้รีแบรนด์ใช้ชื่อใหม่ว่า Darlie มาถึงปัจจุบัน

ตามข้อมูลของ Euromonitor International พบว่า Darlie มีส่วนแบ่งการตลาดในจีนอยู่ 17% , สิงคโปร์  21% , มาเลเซีย 28% และ 45% ในไต้หวัน

นอกจากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ที่มีความคิดจะรีแบรนด์ Darlie เพื่อไม่ต้องเผชิญปัญหาการเหยียดผิวและและความไม่เท่าเทียมกันของเชื้อชาติ ทาง PepsiCo ก็กำลังพิจารณ์เปลี่ยนโลโก้ของแบรนด์  Aunt Jemima สำหรับหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวเช่นเดียวกัน

 

ที่มา : reuters


  • 448
  •  
  •  
  •  
  •