อนาคตการตลาดปักธงที่สื่อดิจิตอล

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

 

 นิตยสาร Advertising Age ฉบับล่าสุดพาดหัวทำนายอนาคตของการตลาดยุคหน้าในอีก 5 ปีข้างหน้าว่าสื่อไฮเทคอย่างอินเตอร์เน็ต และมือถือจะแรงแบบก้าวกระโดด แต่ก็ยังเป็นรองทีวี

 โดยประเด็นสำคัญอยู่ที่สื่อใหม่อย่าง “โทรศัพท์มือถือ” ที่คาดว่าจะมีการป้อนงบการตลาดไปถึง 5% เมื่อเทียบกับงบประมาณทั้งหมด (ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ 1.35% เท่านั้น) เหตุผลก็เพราะทั้งธรรมชาตและสภาพแวดล้อมของโทรศัพท์มือถือ พร้อมแล้วที่จะทำให้มือถือ กลายเป็นสื่อใหม่ ที่เข้าถึงผู้ใช้รายคนได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็น การที่มือถือมีความสามารถของจีพีเอส เล่นเน็ตได้ รวมไปถึงการมีแพคเกจ 3G ราคาถูกๆ ให้คนเปิดเน็ตจากมือถือได้ทั้งวัน และเหตุผลสำหรับนักกาารตลาดที่จะชื่นชอบกับสื่อนี้ก็คือ การวัดผลปฏิสัมพันธ์จากลูกค้าได้เรียลไทม์ รายคน และ ณ จุดที่ต้องการวัดผลได้อีกด้วย

 

ส่วนสื่อฮิตรองลงมาก็คือ อินเตอร์เน็ต ที่คาดว่าจะได้รับการจัดสรรงบถึง 31% กับการโฆษณาออนไลน์

ส่วนสื่อที่คิดว่าจะมีการเจียดงบลงโฆษณาน้อยลงก็คือ สื่อออฟไลน์สุดๆ อย่างสื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์และนิตยสารนั่นเอง

 สำหรับฮีโร่ดั้งเดิมของวงการสื่ออย่างทีวี ก็คาดว่ายังจะกุมงบการตลาดมากที่สุดอยู่ดีคือ 36% 

 นอกจากนี้แล้วกูรูยังเสริมอีกว่าการวัดการโฆษณาจะวัดที่การเข้าถึงสารโฆษณาของลูกค้า (Reach) อย่างเดียวมันล้าสมัยไปแล้ว ต้องมุ่งเป้าไปที่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึงจะถูกต้อง

 และสำหรับทีมงานเอเจนซี่เอง ที่ต้องปรับตัวให้มากที่สุดคือ การทำความเข้าใจระบบของเทคโนโลยีและไอทีมากยิ่งขึ้น เพื่อนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาปรับใช้กับการคิดงาน ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีฮอตดั้งเดิมอย่าง QRcode (ที่ต้องลิงก์ไปยัง mobilesite), AR (ที่จะต้องมีลิงก์ต่อไปให้เกิด Action ต่างๆ ไม่ใช่แค่ส่องเพื่อเห็นภาพลอยมาเท่านั้น) รวมไปถึงเทคโนโลยีที่เตรียมจะฮิตในวงการโฆษณาอีกมาก เช่น Audio and photo recognition, RFID, Gesture Detection เป็นต้น

 

แหล่งข่าว


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top