สเวนเซ่นส์ (Swensen’s) แบรนด์ไอศกรีมพรีเมียมขวัญใจคนไทย ประกาศฉลองครบรอบ 40 ปีการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการจับมือกับสองคาแรกเตอร์ระดับโลก Mickey Mouse และ Minnie Mouse มาร่วมสร้างสีสันครั้งใหม่ ผ่านแคมเปญการตลาดภายใต้แนวคิด “40 ปีแห่งความสุขที่ไม่มีวันละลาย” มุ่งต่อยอดความผูกพันข้ามเจเนอเรชันครอบคลุมทุกมิติ ตั้งแต่สินค้าลิมิเต็ด เมนูพิเศษ ประสบการณ์ถ่ายภาพโพลารอยด์ ตลอดจนการเนรมิตบรรยากาศร้านค้า เพื่อเติมเต็มความสุขให้แก่ผู้บริโภคทุกกลุ่มอย่างครบวงจร
เจาะลึก Consumer Insight: เชื่อมโยง ‘Icon of Happiness’ สู่ความผูกพันทุกเจเนอเรชัน
คุณกัลลฎา แจ้งพินิจพร Head of Brand, Swensen’s เผยถึงหัวใจสำคัญของการคอลลาโบเรชัน (Collaboration) ในครั้งนี้ เกิดจากการดึง Consumer Insight ของผู้บริโภคที่ว่า “ทุกเจเนอเรชันต่างมีความทรงจำและความสุขร่วมกับสเวนเซ่นส์” ผนวกเข้ากับความนิยมระดับตำนานของ Mickey และ Minnie ซึ่งเป็นสองคาแรกเตอร์ที่เป็นที่รักและรู้จักของคนทุกวัยทั่วโลก
สเวนเซ่นส์จึงเลือกนำสองไอคอนแห่งความสุขมาเป็นสะพานเชื่อมความผูกพันของแบรนด์ตั้งแต่วัยเด็กสู่วัยปัจจุบัน นำความสดใหม่ ความน่ารัก และความทรงจำอันทรงคุณค่ามาผสมผสานอย่างลงตัว เพื่อเปลี่ยนการฉลองครบรอบ 40 ปี ให้เป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่ทุกเจเนอเรชันสามารถเข้ามามีส่วนร่วมและสนุกไปด้วยกันได้อย่างแท้จริง
ขับเคลื่อนผ่าน 3 แกนกลยุทธ์หลัก: Exclusive – Everyday – Experience
เพื่อแปลง Insight ให้เกิดเป็น Touchpoint ที่เข้าถึงชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างเป็นรูปธรรม สเวนเซ่นส์ได้วางกลยุทธ์การตลาดผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่:
- EXCLUSIVE: งานดีไซน์ลายเส้นพิเศษที่มีเฉพาะที่สเวนเซ่นส์เท่านั้น
ไฮไลต์สำคัญคือการร่วมมือกับทาง Disney ในการออกแบบดีไซน์และลายเส้นการ์ตูน Mickey และ Minnie ขึ้นมาใหม่เป็นพิเศษสำหรับสเวนเซ่นส์โดยเฉพาะ สร้างสรรค์เป็น Visual Identity เฉพาะกิจฉลอง 40 ปี เพื่อเพิ่มคุณค่าความ Exclusive และความเป็นของสะสม (Collectible) ที่มีจำหน่ายและเก็บสะสมได้ที่สเวนเซ่นส์ที่เดียวเท่านั้น
- EVERYDAY: เปลี่ยน Merchandise เป็น Everyday Touchpoint ที่เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวัน
สเวนเซ่นส์พัฒนาสินค้าพรีเมียม (Merchandise) จากความเข้าใจในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นไอเทมที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน อาทิ หมอนผ้าห่ม ยางมัดผม และบัตรสมาชิกลาย Mickey & Minnie เพื่อนำแบรนด์ก้าวข้ามขอบเขตของร้านค้า เข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลาของผู้บริโภค (Everyday Moment) ช่วยสร้าง Small Happiness และช่วยฮีลใจในแต่ละวัน
กลยุทธ์ดีไซน์ยังตั้งใจหลีกเลี่ยงการขายแบบ Hard Sell โดยเลือกนำสัญลักษณ์ Cherry Icon อันเป็นเอกลักษณ์ของสเวนเซ่นส์มาตกแต่งคู่กับ Mickey และ Minnie อย่างกลมกลืน ช่วยเปลี่ยนจากการทำให้ผู้บริโภคเพียงแค่ “เห็นแบรนด์” ไปสู่การ “มีแบรนด์อยู่ในโมเมนต์เล็กๆ ของทุกวัน” ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้าง Emotional Connection และ Brand Love ในระยะยาว
- EXPERIENCE: สร้างประสบการณ์ครบวงจร “กิน-ใช้-แชะ-เก็บ”
เติมเต็มการเฉลิมฉลองให้สัมผัสได้จริงผ่านประสบการณ์หลากหลายมิติ:
- ด้านรสชาติ (Eat): เปิดตัวเมนูพิเศษ “Magic Moment Sundae” ที่รังสรรค์ขึ้นเพื่อเชื่อมโยงเรื่องราวกับ Mickey & Minnie
- ด้านความทรงจำ (Snap): นำ Signature Experience อย่างบริการถ่ายภาพ Polaroid พร้อมกรอบรูปเอ็กซ์คลูซีฟลาย Mickey & Minnie กลับมาให้บริการอีกครั้งในสาขาที่กำหนด (Selected Stores) เมื่อสั่งเมนู Magic Moment Sundae
- ด้านบรรยากาศ (Store Experience): ตกแต่งบรรยากาศ Selected Stores ให้เป็นมุมถ่ายภาพ Photo Moment สุดน่ารักสำหรับลูกค้าทุกคน
สร้าง New Moment เพื่อ Brand Love ที่ยั่งยืน
การฉลองครบรอบ 40 ปีในครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการมองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จในอดีต แต่เป็นการสร้างสรรค์ “Moment ใหม่” ให้ผู้บริโภคสามารถ กิน ใช้ แชะ เก็บ กลายเป็นอีกหนึ่งความทรงจำร่วมกับแบรนด์ที่ช่วยต่อยอด Brand Love ให้ยังคงสดใหม่ สอดคล้องกับวิถีชีวิต และสร้างความผูกพันจากเจเนอเรชันสู่เจเนอเรชันต่อไปอย่างยั่งยืน
ร่วมสัมผัสความน่ารักสุด Exclusive และเก็บความสุขกลับบ้านไปพร้อมกันได้ที่สเวนเซ่นส์ทุกสาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม 2569 เป็นต้นไป
