เพื่อเป็นการส่งเสริมและยกย่องความสามารถของนักการตลาดในการปรับตัวสู่แนวคิดที่ให้ความสำคัญกับสื่อดิจิทัลเป็นลำดับแรก ‘YouTube’ ได้เปิดตัวโครงการประกวดชิงรางวัล YouTube Works Awards ขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยมี คันทาร์ (Kantar) ประเทศไทย ร่วมเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ
สำหรับรางวัล YouTube Works Awards นี้จะแบ่งออกเป็น 6 หมวดหมู่ด้วยกัน ซึ่งเกณฑ์การตัดสินจะมาจากการใช้ความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดให้แก่ธุรกิจ ได้แก่ Innovative Media, Best Storytelling , Best Collaboration between Brand and Creator, Best Full Funnel Campaign, Search for Success และ Small Budget, Big Result
นอกจากนี้ยังมีรางวัล Grand Prix ที่จะมอบให้กับผู้ชนะที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นเลิศครบทุกด้านทุกกระบวนการ ตั้งแต่การใช้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อเข้าใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและการพัฒนาไอเดียที่สร้างสรรค์ไปจนถึงการลงแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในกระบวนการตัดสินผู้ชนะในหมวดหมู่ต่างๆ แคมเปญโฆษณาที่มีสิทธิ์ได้รับการคัดเลือกจะต้องเป็นแคมเปญที่โฆษณาบน YouTube ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2563 ถึง 31 พฤษภาคม 2564 ทั้งนี้งาน YouTube Works Awards ถูกจัดมาแล้วใน 20 ประเทศกว่าโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย และเวียดนาม ฯลฯ
