ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา การแข่งขันในตลาดเบียร์ค่อนข้างดุเดือด เพราะผู้เล่นรายใหญ่หันมาเจาะกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน นั่นคือ คนรุ่นใหม่ เนื่องด้วยไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต การพบปะเพื่อนฝูง รวมถึงการเข้าสังคมปาร์ตี้ ล่าสุด Origin ได้สำรวจความคิดเห็นของคนที่ดื่มเบียร์จำนวน 2,000 คน พบว่า ปัจจุบันกลุ่มที่ซื้อเบียร์มีอายุน้องลงเรื่อยๆ
ทั้งนี้ แม้ราคาและรสชาติจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ แต่ในยุคดิจิทัลผู้บริโภคจะเป็นคนที่สร้างคอนเท้นต์ขึ้นมาเอง เปรียบได้กับการเป็น Influencer ในกรณีที่พวกเขามีประสบการณ์ดีๆ กับแบรนด์ ก็จะทำหน้าที่บอกเล่าไปยังกลุ่มเพื่อนหรือสังคมของตัวเอง นอกเหนือจากการแข่งขันด้านราคาแล้ว การเข้าถึง Insight และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคจึงสำคัญไม่แพ้กัน อาทิ Music Marketing, Sport Marketing หรือการใช้พรีเซนเตอร์ที่ดึงดูด
เมื่อถามถึงความชอบ ทั้ง Millennials และ Baby Boomers ต่างบอกว่า เบียร์เป็นเครื่องดื่มที่ชอบ โดยเหตุผลที่ทำให้พวกเขารู้สึกอยากดื่มเบียร์ Millennials ให้ความสำคัญกับเรื่องรสชาติเป็นหลัก และ Gen X ดื่มเพราะต้องการรู้สึกผ่อนคลาย ในส่วนของประเภทเบียร์ Millennials ไม่สนใจว่าเบียร์นั้นๆ จะนำเข้าหรือผลิตในประเทศ ส่วน Gen X และ Baby Boomers เลือกเบียร์ที่ผลิตในประเทศเท่านั้น สำหรับปริมาณในการดื่มต่อครั้ง เฉลี่ยอยู่ที่ 6 กระป๋อง
