103.58.148.118

Posts by Tag: Modern Trade»

Biz & Marketing news

“ให้รางวัล vs. ลงโทษ” สองทางเดิน “ห้างฯไทย” ต้องเลือก! สร้างพฤติกรรมคนไทยงดใช้ถุงพลาสติก
Dec 3, 2018 Ξ No Comments

“ให้รางวัล vs. ลงโทษ” สองทางเดิน “ห้างฯไทย” ต้องเลือก! สร้างพฤติกรรมคนไทยงดใช้ถุงพลาสติก

posted by

ตามดูนโยบาย ‘งดใช้ถุงพลาสติก’ ของประเทศไทย กับต่างประเทศ เมื่อเชนยักษ์ค้าปลีกไทย ถือฤกษ์วันที่ 4 ธันวาคมนี้ ซึ่งเป็นวันสิ่งแวดล้อมไทย Kick off นโยบาย ‘งดใช้ถุงพลาสติก’ อย่างเข้มข้นขึ้น ด้วยการใช้วิธี ‘ให้รางวัล’ ในรูปแบบคะแนนสะสมแก่สมาชิกผู้ถือบัตร Loyalty Card ของเชนค้าปลีกนั้นๆ เพื่อสร้างพฤติกรรม ‘ปฏิเสธ-งดใช้ถุงพลาสติก’ ให้เกิดขึ้นแพร่หลายในกลุ่มผู้บริโภคไทย อย่างไรก็ตามกลยุทธ์การกระตุ้นดังกล่าว ตรงกันข้ามกับ ‘ต่างประเทศ’ ที่หลายประเทศทั่วโลก ใช้วิธี ‘ลงโทษ’ ในหลายรูปแบบ เช่น เก็บภาษีถุงพลาสติก ไปจนถึงออกกฎหมายมีโทษจำคุก หรือปรับเงิน

Biz & Marketing news

จับตาค้าปลีกโลก สู่การปรับตัว ‘ค้าปลีกไทย’ โมเดิร์นเทรด-ค้าปลีกภูธร-โชห่วย รับศึกออนไลน์
Sep 4, 2018 Ξ No Comments

จับตาค้าปลีกโลก สู่การปรับตัว ‘ค้าปลีกไทย’ โมเดิร์นเทรด-ค้าปลีกภูธร-โชห่วย รับศึกออนไลน์

posted by

สแกนทิศทาง ‘ค้าปลีกโลก – อาเซียน’ เมื่ออีคอมเมิร์ซโตแรง พร้อมตามติดสถานการณ์ ‘โครงสร้างค้าปลีกไทย’ ที่แบ่งเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ โมเดิร์นเทรด – ค้าปลีกภูธร – ค้าปลีกขนาดเล็ก หรือโชห่วย ต้องปรับตัวเพื่ออยู่รอดในวันที่ ‘อีคอมเมิร์ซ’ ขยายตัวมากขึ้นเรื่อยๆ โดยในที่สุดแล้วต้องขยับไปสู่ยุค ‘Omni-channel’

Biz & Marketing news

ย้อนความทรงจำ “ขนมมะเขือเทศ-พริกหยวก” แข่งแบรนด์ยักษ์อย่างไร ด้วยสินค้าเดิมกว่า 20 ปี ?!
Aug 10, 2018 Ξ No Comments

ย้อนความทรงจำ “ขนมมะเขือเทศ-พริกหยวก” แข่งแบรนด์ยักษ์อย่างไร ด้วยสินค้าเดิมกว่า 20 ปี ?!

posted by

ถอดบทเรียนขนมในความทรงจำวัยเด็ก ‘ขนมมะเขือเทศ – พริกหยวก’ อยู่คู่คนไทยมายาวนานกว่า 2 ทศวรรษ แข่งขันในตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่ากว่า 35,000 ล้านบาทท่ามกลางแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่จัดเต็มกลยุทธ์ 4Ps ขณะที่ ‘ขนมมะเขือเทศ – พริกหยวก’ ขายรสชาติเดิม ไม่ทุ่มงบสื่อสารการตลาด และไม่จัดโปรโมชั่นใดๆ แต่ชูจุดแข็ง ‘คุ้มค่าคุ้มราคา – เน้นกระจายสินค้าเข้าช่องทางขาย’ โดยเฉพาะร้านโชห่วย

Biz & Marketing news

ถอดกรณีศึกษา “บีทาเก้น” พลิกจาก “ผู้ท้าชิง” เป็น “First Mover” ฉีกหนีเงา “ยาคูลท์”
Jul 1, 2018 Ξ No Comments

ถอดกรณีศึกษา “บีทาเก้น” พลิกจาก “ผู้ท้าชิง” เป็น “First Mover” ฉีกหนีเงา “ยาคูลท์”

posted by

กรณีศึกษาเบื้องหลัง ‘บีทาเก้น’ แบรนด์นมเปรี้ยวแลคโตบาซิลัสที่อยู่กับตลาดไทย 21 ปี พลิกสถานการณ์จาก ‘ผู้ท้าชิง’ กลายเป็น ‘First Mover’ ในตลาดนมเปรี้ยวเซ็กเมนต์นี้ ทั้งการนำเสนอความหลากหลายของ Pack Size, การกระจายสินค้าทั้ง Traditional Trade – Direct Selling – Modern Trade และเป็นรายแรกของตลาดนมเปรี้ยวแลคโตบาซิลัสในไทย ที่ทำตลาด ‘สูตรน้ำตาลน้อย’ จนทุกวันนี้กลายเป็นสินค้าทำยอดขายให้กับบีทาเก้นได้มากที่สุด และเป็นผู้นำตลาดในช่องทาง Modern Trade ด้วยส่วนแบ่งตลาด 70%

Recent Posts

Facebook