TikTok หนึ่งในแอปฯ โชว์คลิปวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด กำลังถูกท้าทายจาก Big Tech รายใหญ่ระดับโลก ทั้ง YouTube ที่เรียกว่าเป็นผู้นำในตลาดคลิปวิดีโอ หรือแม้แต่ Instagram ที่มี Facebook หนุนหลังก็ยังหันมาเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยฟังก์ชั่นคลิปวิดีโอสั้น หรือแม้แต่ Twitter ที่เน้นเรื่องของคลิปวิดีโอสั้นมากขึ้น นั่นชี้ให้เห็นว่าตลาดคลิปวิดีโอสั้นกำลังมีการแข่งขันที่สูงขึ้น
นั่นทำให้ TikTok ตัดสินใจปรับขยายระยะเวลาการนำเสนอคลิปวิดีโอสั้นจากเดิมที่ให้ความยาวคลิปวิดีโอสั้นอยู่ที่ 60 วินาที (1 นาที) มาเป็น 3 นาที ส่วนหนึ่งเพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานสามารถครีเอทผลงานและผลิตคอนเท้นต์ออกมาได้ตรงใจผู้ชม นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับลูกค้าได้มากขึ้น ชัดเจนขึ้น ช่วยสื่อสารข้อมูลที่สำคัญแก่ลูกค้าได้ ช่วยให้ TikTok กลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญ
ปัจจุบันคาดว่ามีผู้ใช้งาน TikTok มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นผู้ใช้งานหลัก นอกจากนี้ TikTok ยังอาจมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มมากขึ้น หลังประธานาธิบดี โจ ไบเดน ของสหรัฐฯ เพิกถอนคำสั่งก่อนหน้านี้ที่ออกโดยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ โดยเฉพาะการห้ามแอปฯ จากจีนอย่าง TikTok และ WeChat เข้ามาทำตลาดในสหรัฐฯ โดยอ้างถึงความมั่นคงของชาติ
นั่นหมายถึงข้อผ่อนปรนที่ให้ธุรกิจจีนสามารถเข้ามาทำตลาดในสหรัฐฯ ได้ ซึ่ง TikTok เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ทำตลาดในสหรัฐฯ และประสบความสำเร็จอย่างดี นั่นหมายความว่าการแข่งขันในตลาดนี้จะเริ่มทวีความรุนแรงขึ้น เพื่อต้องการเข้าไปอยู่ในสมาร์ทโฟนของผู้ใช้งานและมีระยะเวลาการใช้งานที่ยาวนานที่สุด ซึ่งต้องจับตาต่อไปว่า การขยายความยาวคลิปวิดีโอออกไปเป็น 3 นาทีจะยังสามารถสร้างมนต์เสน่ห์ให้กับ TikTok อยู่หรือไม่
Source: Forbes , Japan Today
