Sprite ส่งแคมเปญบาสเกตบอลระดับโลก ใช้ QR Code เชื่อมแฟนสู่ประสบการณ์สุดพิเศษ

Sprite เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “Never Stop Refreshing the Game” ตอกย้ำการกลับมาเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ NBA หลังห่างหายไปสิบปี โดยได้ Nikola Jokić ซูเปอร์สตาร์เจ้าของรางวัล MVP ของ NBA ถึงสามสมัยมาร่วมทีมบาสเกตบอลของแบรนด์ เคียงข้าง Anthony Edwards ผู้ได้รับเหรียญทองโอลิมปิกและเป็นพรีเซนเตอร์หลักในงานโฆษณาของ Sprite ตั้งแต่แบรนด์นำสโลแกน Obey Your Thirst กลับมาใช้อีกครั้งในปี 2024 ซึ่งแม้นักกีฬาทั้ง 2 จะมีบุคลิกต่างกันอย่างชัดเจน คนหนึ่งสงบเงียบ อีกคนโผงผาง แต่ Sprite มองว่าทั้งคู่คือผู้เล่นที่มีความสามารถโดดเด่น เป็นตัวของตัวเองอย่างเต็มภาคภูมิ และเป็น Game Changer ที่ผลักดันทั้งเกมและวัฒนธรรมบาสเกตบอลให้ก้าวไปข้างหน้า สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์

แคมเปญนี้จะเริ่มเผยแพร่ทั่วโลกไปจนถึงปี 2027 ครอบคลุมภูมิภาคอเมริกาเหนือ ยุโรป ลาตินอเมริกา เอเชียแปซิฟิก แอฟริกา ยูเรเซียและตะวันออกกลาง รวมถึงอินเดียและเอเชียตะวันตกเฉียงใต้ ผ่านสื่อหลักแบบดั้งเดิม โซเชียลมีเดีย ดิจิทัล บรรจุภัณฑ์ และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ ขณะเดียวกัน Sprite ใช้จุดแข็งด้านฐานแฟนบอลนานาชาติของ Jokić ซึ่งเป็นชาวเซอร์เบีย ให้สอดรับกับเป้าหมายการขยายตลาดโลกของทั้งแบรนด์และลีก โดยมีแมตช์สำคัญรออยู่ เช่น เกม NBA Mexico City Game วันที่ 7 พฤศจิกายน ที่ Jokić และทีม Denver Nuggets จะเจอกับ Indiana Pacers รวมถึงเกมที่ปารีสและแมนเชสเตอร์ในช่วงต้นปี 2027

ในแง่กลยุทธ์ Sprite วางแผนใช้แนวทางเดียวกับแคมเปญฟุตบอลโลกของ Coca-Cola คือผสานการสื่อสารระดับโลกเข้ากับการขยายผลในระดับท้องถิ่น ผ่านครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละพื้นที่ รวมถึงกระป๋องลิมิเตดอิดิชันลาย NBA และลายนักกีฬา ที่มี QR Code ให้แฟนๆ สแกนเพื่อเล่นเกมดิจิทัลและลุ้นรับตั๋ว VIP ลูกบาสเกตบอล Wilson ของแท้ และสินค้าสุดพิเศษ นอกจากนี้ยังมีการผนวกแบรนด์เข้ากับเกม “NBA 2K” ดีลบริการส่งอาหารในวันแข่ง และโครงการ “Hoops of Refreshment” ที่ปรับปรุงสนามบาสเก็ตบอลชุมชน

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว