Design Global campaign Social Media Marketing

e.l.f. Cosmetics เจอดราม่า เลือกเซเลบฯทำแคมเปญผิด ชาวเน็ตจำได้เคยพูดตลกเรื่องทำร้ายผู้หญิง

August 20, 2025 Big Gorilla
12
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

แบรนด์ความงาม e.l.f. Cosmetics เจอดราม่าชามโต เพราะการเลือกเซเลบริตี้ผิดคนมาทำแคมเปญ ทำให้การตลาดที่ตั้งใจจะเติมความฮา กลับกลายเป็นหายนะ เพราะชาวเน็ตเกิดจำแม่น ว่าดาวตลกเซเลบฯคนนี้เคยพูดล้อเลียนเกี่ยวกับการทำร้ายผู้หญิงอย่างไม่น่าให้อภัย

ถือเป็นอีกกรณีศึกษาสุดร้อนแรงที่สะท้อนความสำคัญของการเลือกเซเลบริตี้มาทำแคมเปญ เพราะการทำแคมเปญไม่ใช่เพียงแค่หาดาราดังมาแล้วจะแปลว่าปลอดภัย เห็นได้จาก e.l.f. Cosmetics แบรนด์เครื่องสำอางดังระดับโลกที่เปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อว่า “The Law Offices of e.l.f.ino & Schmarnes” โดยตั้งใจจะล้อเลียนโฆษณาทนายความแบบโอเวอร์ๆ ที่ได้เห็นกันบ่อยครั้ง โดยเชิญ Matt Rife นักแสดงตลกดังจาก Netflix มาเล่นเป็นทนายความเจ้าเล่ห์ และ Heidi N Closet นักแสดงตลกชื่อดังมาเป็นผู้ช่วย

ฟังดูน่าสนใจดี แต่ปัญหาเริ่มต้นขึ้นเมื่อคนดูไปขุดคลิปเก่าๆ ของ Matt Rife จากงานแสดงตลกเดี่ยวในปี 2023 ชื่อ “Natural Selection” มาดู และพบว่าหนุ่มคนนี้เคยล้อเลียนเรื่องความรุนแรงในครอบครัว โดยเฉพาะการตบตีผู้หญิง ด้วยมุกที่หลายคนมองว่าไม่เหมาะสม เผือกร้อนจึงตกอยู่ที่แบรนด์เครื่องสำอางที่ลูกค้าหลักเป็นผู้หญิง แต่กลับไปใช้คนที่เคยพูดตลกเกี่ยวกับการทำร้ายผู้หญิง ดรามาจึงเกิดขึ้นทั่วโลกโซเชียลมีเดีย โดยดาราและ influencer ดังอย่าง NikkieTutorials และ Chrishell Stause จาก Selling Sunset ออกมาวิจารณ์อย่างแรง และคนในโซเชียลเริ่มโพสต์คลิปโยนผลิตภัณฑ์ e.l.f. ทิ้งถังขยะ และ hashtag บอยคอตต์ก็เริ่มแผ่ไปทั่วโลกออนไลน์

หลังจากนั้น 3 วัน e.l.f. รีบออกมาขอโทษและยุติแคมเปญทันที โดย CMO ของแบรนด์ยอมรับว่าตัดสินใจผิดพลาด เหตุผลที่เลือก Matt Rife คือจำนวนผู้ติดตามใน TikTok ที่เป็นผู้หญิงอายุต่ำกว่า 34 ปีมากมาย ดังนั้น จงอย่าลืมว่าการมีผู้ติดตามจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าจะเป็นเครื่องการันตีความเป็น brand ambassador ที่ดี เพราะอดีตของเซเลบริตี้สามารถกลับมาสร้างปัญหาให้แบรนด์ได้เสมอ สิ่งที่ควรทำคือการเช็คประวัติก่อนเซ็นสัญญา จึงจะปลอดภัยที่สุด

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

Nike เจอดราม่าลอกงานโฆษณา โทน-จัดเฟรมถอดแบบหนังสั้นอิสระ Oreo x Selena Gomez จากความคิดถึงสู่รสชาติใหม่ Horchata เครื่องดื่มนมหวานรสอบเชยที่เซเลบฯรักตั้งแต่เด็ก McDonald’s เจอดราม่า โพสต์ภาพ AI สไตล์คล้ายสตูดิโอจิบลิ ชาวเน็ตโวยดูหมิ่นครีเอเตอร์ ดราม่าโฆษณา Super Bowl 2025 แรงหลัง “Kanye West” โปรโมทเว็บไซต์ขายเสื้อลาย “สวัสดิกะ” Coca-Cola มีดราม่า! ชาวเน็ตไม่ปลื้มใช้ AI ทำโฆษณาฉลองวันหยุด Crayola Colorful Hot Chocolate เป็นไวรัลบนโซเชียล ชาวเน็ตลังเล-กังขา “อาหารที่ผลิตจากแบรนด์สีเทียน”
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่