Oscar Mayer เปิดตัวเค้กฮอตดอกลิมิเต็ดอิดิชัน "Wiener Cake" ฉลองแซยิดครบรอบ 90 ปีรถไส้กรอก Wienermobile

Oscar Mayer แบรนด์ไส้กรอกในเครือ Kraft Heinz ฉลองครบรอบ 90 ปีของรถ Wienermobile รถยนต์รูปทรงฮอตดอกความยาว 27 ฟุตที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ด้วยการร่วมมือกับร้านขนมหวานชื่อดัง Milk Bar เปิดตัวเค้กฮอตดอกลิมิเต็ดอิดิชันในชื่อ Wiener Cake ซึ่งเป็นการต่อยอดจากเค้กวันเกิดซิกเนเจอร์ของ Milk Bar มาดัดแปลงเป็นทรงฮอตดอก ตกแต่งด้วยเฟรนช์ครัมบ์รูปฮอตดอก โปรยด้วยสปริงเคิลสีสันแบบซอสมะเขือเทศและมัสตาร์ด พร้อมประดับยอดด้วยโมเดลรถ Wienermobile

เค้กนี้จะจำหน่ายที่ร้าน Milk Bar ในนิวยอร์ก ลอสแแอนเจลิส และชิคาโก ระหว่างวันที่ 31 กรกฎาคม ถึง 2 สิงหาคม 2569 จำนวนจำกัด นอกจากนี้ แฟนๆ ที่มีวันเกิดครบ 90 ปีในช่วงเดือนกรกฎาคม-สิงหาคมนี้ ยังมีโอกาสได้รับการเยี่ยมเยียนพิเศษจากรถ Wienermobile โดยลงทะเบียนผ่านหน้าเว็บไซต์ที่จัดทำขึ้นเฉพาะสำหรับแคมเปญนี้

แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี Zeno Group โดยเน้นกลยุทธ์ earned media ควบคู่กับทีมการตลาดภายในของ Kraft Heinz ที่ชื่อ “The Kitchen” ซึ่งดูแลด้านโซเชียลมีเดียและการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ เพื่อสร้างการพูดถึงในวงกว้างบนโลกออนไลน์ โดยอาศัยจังหวะที่เทรนด์ “เค้กฮอตดอก” กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ยอดค้นหาบน Google เติบโตขึ้นถึง 150% เมื่อเทียบปีต่อปี

ด้วยความร่วมมือครั้งนี้ ทั้งสองแบรนด์ได้รับประโยชน์ร่วมกัน คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ ผ่านกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดีย พร้อมทั้งตอกย้ำสถานะของ Wienermobile ในฐานะสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ผูกพันกับงานสำคัญต่างๆ ของผู้คนมายาวนาน ไม่ว่าจะเป็นขบวนพาเหรด งานแต่งงาน หรืองานวันเกิด

แคมเปญนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ฟื้นฟูธุรกิจครั้งใหญ่ของ Kraft Heinz หลังจากที่บริษัทระงับแผนแยกธุรกิจอาหารและเครื่องปรุงในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โดยบริษัทได้เพิ่มงบการตลาดขึ้น 37% เมื่อเทียบปีต่อปีในไตรมาสแรก และมีแผนลงทุนต่อเนื่องตลอดทั้งปี ควบคู่กับการผูกพันธมิตรเชิงกลยุทธ์รายใหญ่ อาทิ ความร่วมมือระยะยาวกับ Walt Disney Company และการเป็นพันธมิตรเครื่องปรุงระดับโลกรายแรกของ NFL ในสัญญา 5 ปี

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว