103.58.148.118

Award

Ξ Leave a comment

The Beauty Inside – สุดยอดรางวัลดิจิตอลแคมเปญ Cyber Lions จาก #Cannes #Lions

posted by  6,199 views

the-beauty-inside-1

รางวัลที่สำคัญสุดของคนทำงานในแวดวงสื่อดิจิตอล คือรางวัลสุดยอดแคมเปญแห่งปีจาก Cannes Lions ในหมวด Cyber Lions ซึ่งถือได้ว่าเป็นสุดยอดแคมเปญของสื่อดิจิตอลเลยก็ว่าได้  สำหรับปีนี้ รางวัล Cyber Lions ระดับ Grand Prix มีด้วยกัน 2  รางวัล คือ The Beauty Inside โดย Pereira & O’Dell และ Oreo Daily Twist โดย DraftFCB

เมื่อสองแบรนด์มาพบกัน กับจุดเป้าหมายเดียวกัน คือ การสร้างแบรนด์ของ Intel และ Toshiba จึงเกิดเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า ‘The Beauty Inside’ ที่ถูกทำขึ้นเป็นวิดีโอซีรี่ส์ผ่านผู้ชายคนหนึ่งที่ชื่อ Alex กับชีวิตของ Alex ที่ตื่นขึ้นทุกวันจะกลับกลายเป็นอีกคน  Alex จึงเป็นคนเดิมเพียงด้านในของจิตใจ แต่รูปร่างหน้าตาจะไม่เคยเหมือนเดิมและจะกลายเป็นคนแปลกหน้าทุกวัน จนวันหนึ่งที่ Alex ได้พบกับ Leah สาวที่เขาหลงรัก และทำให้เขารู้สึกเปลี่ยนไป  เขาแน่ใจว่าจะได้พบกับ Leah อีกครั้ง แต่ Leah สิ จะไม่มีได้พบกับเขาอีกเลย

ด้วยเหตุที่ Alex จะเปลี่ยนแปลงรูปร่างหน้าตาไปทุกวัน  โอกาสนี้..ทางแคมเปญจึงเปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถร่วมแสดงเป็น Alex ได้ ผุ้ชมทั้งหญิงและชายจึงถูกเชิญให้เร่วม Audition เป็น Alex ผ่านเว็บแคมและ Facebook Timeline   โดยประสบการณ์นี้ถูกทำผ่าน Toshiba Portégé Ultrabook ซึ่งมาพร้อมกับ Intel ที่  Alex ใช้บันทึกเหตุการณ์ประจำวันและสำหรับสร้างสัมพันธ์กับ Leah    จึงเป็นโอกาสของทั้งสองแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้ชมอ่านวิดีโอซี่รี่ส์ทุกตอนบนโซเชียลมีเดีย

ความสำเร็จของแคมเปญนี้

มี Alex ทั้งหมด 26 คน จากแฟนทั่วโลก ทั้ง ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ฟิลลิปปินส์ แคนนาดา และสเปนได้ร่วมถ่ายทำภาพยนตร์เป็น Alex และยังมี Alex อีกกว่า 50 คน ที่ถูกโพสบน Facebok timeline  โดย Alex ทั้งหมดถูกเลือกผ่าน 4,000 คนที่ร่วม Audition ผ่าน Facebook รวมสถิติของแคมเปญทั้งหมดคือ 70 ล้าน View,  26 ล้าน interactions 97% ผ่าน Youtube  และที่สำคัญแคมเปญนี้ Intel ได้ Brand Perception เพิ่ม 66%  Toshiba ได้ 40% และยอดขายเพิ่มขึ้น 300%

THE BEAUTY INSIDE 
INTEL + TOSHIBA 
TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE 
PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

Advertiser

: INTEL + TOSHIBA

Product

: TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE

Entrant

: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

Type of Entry

: Digitally Led Integrated Campaign

Category

: Best Digitally Led Integrated Campaign

Title

: THE BEAUTY INSIDE

Advertiser/Client

: INTEL + TOSHIBA

Product/Service

: TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE

Entrant Company

: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

Advertising Agency

: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

The Beauty Inside Official Trailer – มากกว่า 2,040,853 views

 

Facebook Official Page https://www.facebook.com/thebeautyinsidefilm

the-beauty-inside-2

The Beauty Inside. Episode 1: Hello My Name is Alex

The Beauty Inside. Episode 2: Leah

The Beauty Inside. Episode 3: It Has To Be Tonight

The Beauty Inside. Episode 4: Help Wanted

The Beauty Inside. Episode 5: I’d Like to Show You Something

the-beauty-inside-3

Credits

Name

Company

Position

Pj Pereira

Pereira & O’Dell

Chief Creative Officer

Jaime Robinson

Pereira & O’Dell

Executive Creative Director

Jason Apaliski

Pereira & O’Dell

Creative Director

Chaz Whitworth

Pereira & O’Dell

Art Director

Neil Ramanan

Pereira & O’Dell

Copywriter

Jeff Ferro

Pereira & O’Dell

VP Of Production

Elisa Moore

Pereira/O’dell

Agency Film Producer

Erin Dahlbeck Davis

Pereira/O’dell

Senior Interactive Producer

Justin Cox

Pereira/O’dell

Strategy Director

Josh Brandau

Pereira/O’dell

Vp Of Media

Dan Beer

Pereira/O’dell

Media Supervisor

Xandra Ess

Pereira/O’dell

Business Affairs Director

Gary Theut

Pereira/O’dell

Vp/Director Account Service

Henry Arlander

Pereira/O’dell

Account Director

Drake Doremus

B Reel Films

Director

Annette Davey

Independent

Film Editor

 

B Reel

Production Company

 

Lost Planet

Editorial Company

 

Laundry

Graphics

 

N Tropic

Visual Fx/Online

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ MarketingOops.com กับประสบการณ์การทำงานในแวดวง Digital มากกว่า 15 ปี ในธุรกิจคอนเทนท์ และการตลาดดิจิทัล

User Name: Tukko Nathida

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 1 = ten

Recent Posts

Facebook