ทำได้ดีกว่าให้เงินสดนะ! John Lewis เปิดตัวแคมเปญคริสต์มาส ชูความสุขของการให้ของขวัญสุดใส่ใจ

John Lewis เปิดตัวแคมเปญคริสต์มาสปี 2026 ในชื่อ “Gloria and Pickles” ภาพยนตร์โฆษณาความยาว 3 นาที ซึ่งถือเป็นแคมเปญคริสต์มาสครั้งที่ 20 ของห้างสรรพสินค้าชื่อดังจากอังกฤษ โดยหยิบเอาความกังวลที่หลายคนมีเวลาเลือกของขวัญมาเล่าเป็นเรื่องราวอบอุ่น พร้อมส่งสารหลักว่า “Don’t give up on giving” หรืออย่าละทิ้งความสุขของการให้

เรื่องราวนำแสดงโดย Dame Kristin Scott Thomas ในบทกลอเรีย คุณยายที่ต้อนรับลูกสาว ลูกเขย และหลานๆ อย่างเฟรดดี้และแมกกี้ในคืนคริสต์มาสอีฟ เมื่อคิดไม่ออกว่าควรให้ของขวัญอะไรดี เธอจึงเลือกใส่เงินสดลงในการ์ดแทน จนกระทั่ง “พิกเคิลส์” สุนัขไม้ลากจูงของเล่นสมัยเด็กของเธอมีชีวิตขึ้นมา และบอกว่า “ทำได้ดีกว่าเงินสดนะ” โดยได้ Paul Whitehouse นักแสดงและนักแสดงตลกชาวอังกฤษมาให้เสียงพากย์ ทั้งนี้ Scott Thomas ยังเป็นสุภาพสตรีระดับ Dame คนแรกที่รับบทนำในโฆษณาคริสต์มาสของ John Lewis อีกด้วย

ในวิดีโอ คู่หูต่างวัยออกเดินทางกลางกรุงลอนดอนด้วยรถตุ๊กตุ๊กประดับไฟสว่างไสว ก่อนแวะที่ John Lewis เพื่อเลือกของขวัญ และเมื่อถึงเช้าวันคริสต์มาส เด็กๆ ไม่พบเงินในการ์ด แต่กลับได้รับกุญแจห้องทำงานของคุณยาย ซึ่งถูกเปลี่ยนเป็น “Gran Cave” ห้องเล่นที่เต็มไปด้วยแสงไฟ เบาะนุ่ม ลูกบอลดิสโก้ และเสียงเพลง ตัวละครพิกเคิลส์ออกแบบจากของเล่น Little Snoopy ของ Fisher-Price ซึ่งวางจำหน่ายมานานราว 60 ปี จึงสื่อถึงสายใยระหว่างคนต่างรุ่นได้อย่างเป็นธรรมชาติ

View this post on Instagram

A post shared by John Lewis & Partners (@johnlewis)

แคมเปญนี้พัฒนาโดย Saatchi & Saatchi ซึ่งเป็นผลงานคริสต์มาสชิ้นที่ 4 ให้ John Lewis นับตั้งแต่ชนะงานในปี 2023 กำกับโดย Lucy Forbes ผู้อยู่เบื้องหลังซีรีส์ This Is Going to Hurt และ Eric ผ่านบริษัทผลิต Smuggler ส่วนดนตรีประกอบเป็นเวอร์ชันคัฟเวอร์เพลง You Can’t Always Get What You Want ของ The Rolling Stones โดย Sam Fender พร้อมนักเรียนจากโรงเรียนเดิมของ Fender คือ John Spence Community High School ร่วมบันทึกเสียงประสานเสียงเด็ก และวง Easington Colliery Band เล่นเครื่องเป่าทองเหลือง

แคมเปญนี้อ้างอิงงานวิจัยของ John Lewis ที่พบว่าลูกค้าราวครึ่งหนึ่งไม่มั่นใจเวลาเลือกซื้อของขวัญ และมักเลือกให้เงินแทนเพราะกลัวเลือกผิด โฆษณานี้จึงเข้าใจความรู้สึกดังกล่าว พร้อมชวนให้ผู้ชมคิดเผื่อไปไกลกว่าตัวเลือกที่ปลอดภัยที่สุด และเปลี่ยนจุดเน้นจากการให้ของชิ้นหนึ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกันของครอบครัว ในด้านสังคม เพลงนี้จะวางจำหน่ายในรูปแบบแผ่นเสียงไวนิล 7 นิ้วและซีดี โดยมี Winter Song เวอร์ชันคัฟเวอร์ปี 2020 ของ Fender เป็นเพลงด้านบี กำไรจากการขายผ่านร้าน John Lewis จะมอบให้องค์กร Action for Children ซึ่งคาดว่าจะไม่ต่ำกว่า 18,000 ปอนด์ (ราว 24,150 ดอลลาร์สหรัฐ) ส่วนกำไรจากการขายผ่านร้านของ Fender จะสนับสนุน Teenage Cancer Trust ถือเป็นการคิดให้ครบหลังจากแคมเปญเริ่มเผยแพร่ในเดือนพฤศจิกายน 2026 ผ่านโทรทัศน์ แพลตฟอร์มสตรีมมิง โซเชียลมีเดีย และโฆษณาดิจิทัล

Nope…not for me! 😠
This years John Lewis Christmas ad, in summary.
Nan needs a hug, rude kids barge past her, ignoring her completely.
Kids don’t like Nans childhood presents, so Nan goes out shopping to John Lewis to buy things they like to placate them.
Nan eventually gets her hug, when the spoilt grandkids get the presents they want.
Oh, and a rickshaw ride round London for good measure!
An absolutely dreadful story of kids attitudes towards the elderly today, and blatant consumerism – I for one, won’t be shopping there this year! 🎁 🎅🎄

— Fi 🎃🍂🎃 (@Fibutton) November 3, 2026

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว