แชร์ โฆษ-มา-ทรี : คุณเต้ย-ต่อศักดิ์ ชื่นประภา” CCO Wolf BKK กับรสนิยมโฆษณาที่คิดนอกรอบ ตอบโจทย์คนดู

 

ชวนคนโฆษณามาแชร์โฆษณาที่ชอบทั้งไทย-เทศ วันนี้ถึงคิวของครีเอทีฟ เอเจนซี่เลือดใหม่ หมาป่าที่ไม่เดียวดาย อย่าง Wolf BKK กับ คุณเต้ย-ต่อศักดิ์ ชื่นประภา Co-Founder and Chief Creative Officer ตัวแทนของครีเอทีฟที่คิดนอกกรอบ ความยูนีคที่ไม่แพ้ใคร

 

Wolf BKK ใช้เวลาปลุกปั้นสร้างตัวจนกว่า 6 ปี จนกลายเป็นเองเจนซี่แถวหน้าของประเทศไทย ภายใต้การนำทัพของ “คุณเต้ย-ต่อศักดิ์ ชื่นประภา” ตัวตนของคนโฆษณาอาจจะเป็นเสน่ห์ที่ส่งผลต่อชิ้นงานอย่างไม่น่าเชื่อ นั่นส่งผลให้ผลงานต่าง ๆ ของคุณเต้ยมีลายเซ็นที่ชัดเจนและตอบโจทย์ทั้งลูกค้าและผู้บริโภคได้แบบทัชใจ

 

Marketing Oops! จะพาทุกคนไปเปิดโลกของคนฮิปอย่าง คุณเต้ย ว่าเขาเสพงานและชื่นชอบงานแบบไหน เผื่อจะสามารถต่อยอดบิ๊กไอเดียใหม่ ๆ ของทุกคนได้ !

 

โฆษณาที่แค่ฟังก็มันส์แล้ว! จะขายเบียร์ทั้งทีก็ต้องไปให้สุด

 

ผลงานสุดมันส์ ของแบรนด์เบียร์ Stella Artois ที่ทำโดยเอเจนซี่สุดมันส์ที่ชื่อ GUT ของอาร์เจนติน่า แบรนด์ Stella Artois ได้ชื่อว่ามีโลโก้ที่เก่าแก่ที่สุดในโลกโดยย้อนไปได้ถึงปี 1366 นั่นจึงเป็นที่มาของไอเดียที่ว่าบรรดาภาพวาดของศิลปินระดับโลกที่กระจายอยู่ทั่วยุโรป และมีเบียร์อยู่ในภาพ มีความเป็นไปได้ว่าเบียร์ในภาพนั้น จะเป็นเบียร์ Stella Artois!!! ซึ่งแค่ฟังก็มันส์แล้ว อยู่ดีๆ ศิลปินระดับโลก ก็กลายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์เฉยเลย

 

โดยวิธีการก็คือใช้ AI มาวิเคราะห์แต่ละภาพ เริ่มจากสีของเบียร์ในแก้ว / ลักษณะรูปทรงของแก้ว /ปีที่วาด / และโลเคชั่นที่วาด ว่ามีความเป็นไปได้กี่เปอร์เซ็นต์ ที่จะเป็นเบียร์ Stella Artois ซึ่งแต่ละภาพ ก็จะมีความเป็นได้มากน้อยต่างกันโดยสื่อโฆษณาที่ใช้สื่อสารในแคมเปญนี้มีทั้งป้าย บิลบอร์ดต่างๆ ที่เป็นผลงานศิลปะระดับโลก และมีขึ้นเปอร์เซ็นต์ว่าเบียร์ในรูปนี้ มีความเป็นไปได้ว่าจะเป็น Stella Artois กี่เปอร์เซ็นต์ รวมถึงมีการจัดนิทรรศการรวมงานที่ Bellas Artes Museum ด้วย ความเจ๋งของงานนี้ก็คือต่อไปถ้าคนเห็นเบียร์ในรูปเขียน ก็จะนึกถึงเบียร์ Stella Artois ทันที

โฆษณาจอมขโมยซีน! โดยไม่ต้องใช้เงินแม้แต่บาทเดียว?

 

 

นี่คือการขโมยซีนของเหตุการณ์ระดับโลกโดยไม่ใช้เงินแม้แต่บาทเดียว!! PedidosYa คือแอปพลิเคชันส่งของส่งอาหารเหมือนกับ Grab ในบ้านเรา แต่นี่คือของอาร์เจนติน่า

คุณเต้ยกล่าวเพิ่มเติมว่า “นี่เป็นผลงานจากอาร์เจนติน่าอีกแล้วครับ ประเทศนี้จะเก่งไปไหน” และเมื่อปีที่ผ่านมามีเหตุการณ์ระดับโลกเกิดขึ้นที่อาร์เจนติน่า นั่นก็คือการเป็นแชมป์ฟุตบอลโลก ซึ่งต้องรอคอยมายาวนานถึง 36 ปี ทำให้มันเป็นเหตุการณ์ที่ทำให้คนทั้งประเทศคลั่งไคล้ และแน่นอนว่าทุกแบรนด์อยากมีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ แล้วแอปพลิเคชันส่งของส่งอาหารอย่าง PedidosYa จะไปเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ได้ยังไง มันง่ายมากง่ายจน แบบนี้ก็ได้เหรอ?

 

เริ่มจากการส่ง “Fake” Delivery Notification ไปยังมือถือของผู้ใช้งานแอปพลิเคชันกว่าครึ่งประเทศ โดยบอกว่า “Your order is on the way” หรือ “คำสั่งซื้อของคุณกำลังมา” คนที่ได้รับการแจ้งเตือนแบบนี้ ทั้งที่ตัวเองไม่ได้สั่งอะไรก็จะตกใจว่าเครื่องตัวเองกำลังโดน Hack รึเปล่า แต่เมื่อกดเข้าไปดูว่าอะไรกำลังส่งมา ทุกคนก็ต้องยิ้มกว้าง เพราะมันคือการส่งถ้วยแชมป์ฟุตบอลโลกกลับมายังอาร์เจนติน่าอีกครั้งนั่นเอง!! โดยลิงค์แบบเรียลไทม์กับสายการบินที่กำลังนำถ้วยกลับมา

 

ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถติดตามการเดินทางจากกาตาร์ไปยังอาร์เจนติน่า แบบเรียลไทม์ผ่านโทรศัพท์ของพวกเขา ทันทีที่เครื่องบินขึ้นจากพื้นดินของกาตาร์ ผู้ใช้ PedidosYa ทุกคนได้รับการแจ้งเตือนทางโทรศัพท์ว่า “คำสั่งซื้อของคุณกำลังมา” การแจ้งเตือนดังกล่าวเชื่อมโยงกับแอปพลิเคชัน PedidosYa ซึ่งทุกคนสามารถติดตามการเดินทางกลับบ้านของถ้วยฟุตบอลโลกได้ แทนที่จะเป็นไก่ทอด

 

ผลก็คือแบรนด์ PedidosYa ติดเทรนอันดับ 1 ในทวิตเตอร์แซงหน้า เมสซี่ซะอีก เข้าถึงคนมากกว่า 25 ล้านคน โดยไม่ได้ใช้เงินแม้แต่บาทเดียว งานนี้เป็นผลงานของเอเจนซี่ GUT อาร์เจนติน่า (อีกแล้ว) และได้รางวัล Grand Prix Cannes ในหมวด Mobile ไปครองแบบนอนมา

 

โฆษณาที่มองหามาตรฐานใหม่ไกลถึงนอกโลก!

 

 

นี่คือการทำโฆษณาเนื้อไก่ที่ไปไกลเกินกว่าปกติมาก มากจนออกไปนอกโลกเลย!! จากมาตรฐานความสะอาดที่มีในโลกนี้ เนื้อไก่สดของ CP นั้นก็ได้มาหมดทุกที่แล้ว และแน่นอนว่าคู่แข่งก็ได้เช่นกัน แล้วจะทำยังไงให้มีความแตกต่างเกิดขึ้น แคมเปญนี้เลยมองหามาตรฐานใหม่ที่อาหารในโลกนี้ยังไม่เคยมีใครได้มาก่อน เป็นมาตรฐานที่สูงที่สุดเท่าที่โลกนี้เคยมีมา เพราะมันต้องสะอาดที่สุด ปลอดภัยที่สุด เพราะสถานที่นี้ไม่มีโรงพยาบาล และห่างไกลจากความช่วยเหลือทางการแพทย์

 

มนุษย์ทุกคนที่นี่ต้องทานอาหารที่ปลอดภัยถึงที่สุดเท่านั้น ซึ่งมันก็คือ สถานีอวกาศนานาชาติ ISS และนี่คือครั้งแรกของโลก!! การจะคิดการใหญ่ขนาดนี้ได้ ลูกค้าต้องเอาด้วย แคมเปญนี้ใช้เวลาในการทำทั้งหมดเกิน 1 ปี เริ่มตั้งแต่การหาทางติดต่อกับ NASA การเตรียมข้อมูลทุกอย่างเพื่อให้ผ่านมาตรฐานอันสูงสุด และการตรวจสอบต่างๆอย่างเข้มงวด รวมถึงการรอยานขนส่งอวกาศที่จะนำเนื้อไก่ CP ขึ้นสู่ สถานีอวกาศนานาชาติ ISS โดยตัวหนังที่ใช้โปรโมทก็อลังการไม่แพ้กัน

 

ใช้เวลาเตรียมการกว่า 3 เดือน ในการทดสอบฉากต่างๆ เพื่อให้ได้ภาพภายในบ้านที่พุ่งขึ้นไปในอวกาศอย่างสมจริงที่สุดโดยทั้งหมดนี้ก็เพื่อจะบอกว่า วันนี้เนื้อไก่สดของ CP มีมาตรฐานสูงที่สุดในโลกนี้แล้ว และเนื้อไก่ CP ที่คุณซื้อมาทานที่บ้านก็คือมาตรฐานความสะอาดปลอดภัยแบบเดียวกับที่มนุษย์อวกาศทานเช่นกันผลก็คือแคมเปญนี้ ติดเทรนอันดับ 1 ในทวิตเตอร์ประเทศไทย และอันดับ 3 ของโลก และยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 4,000 ล้านบาท และกลายเป็นแบรนด์อันดับ 1 เรื่องความสะอาดปลอดภัย

 

เป็นไงกันบ้างงง สำหรับโฆษณา 3 ชิ้นที่ถูกใจ CCO แห่ง Wolf BKK ทั้ง มันส์ ฉลาด นอกรอบ เรียกได้ว่าครบทุกรสฉบับ แชร์ โฆษ-มา-ทรี คนต่อไปจะเป็นใครที่จะเปิดโฆษณาที่ชื่นชอบ รอชมกันได้ที่ แชร์ โฆษ-มา-ทรี ติดตามกันได้เลย!!