หลังจากประสบความสำเร็จในแคมเปญ “Draw Ketchup” ในปีที่แล้ว วันนี้ Heinz ใช้เครื่องสร้างภาพปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อวาดรูปขวดซอสมะเขือเทศ ซึ่งปรากฏว่าภาพที่ได้นั้นมีรูปลักษณ์ขวดสีแดง สไตล์ขวด Heinz อย่างที่ไม่ต้องคิดหรือมองกันนาน
ก่อนหน้านี้ Heinz ทำแคมเปญ Draw Ketchup ในรูปการทดลองทางสังคมเพื่อพิสูจน์ว่าภาพจำซอสมะเขือเทศของผู้คนนั้นเกี่ยวข้องกับ Heinz ขนาดไหน ซึ่งเมื่อแบรนด์ขอให้ผู้คนจาก 18 ประเทศวาดรูปซอสมะเขือเทศโดยไม่ระบุชื่อ ภาพที่ได้รับกลับมาคือรูปภาพขวด Heinz นับพัน ดังนั้น Heinz จึงคิดจะขอให้เครื่องคอมพิวเตอร์ช่วยสร้างภาพ AI ที่เป็นรูปวาดซอสมะเขือเทศบ้าง เพื่อดูว่าภาพที่ได้นั้นจะเป็นภาพขวด Heinz เหมือนกันหรือเปล่า?
ผลปรากฏว่าใช่ ระบบสร้างภาพ AI รูปซอสมะเขือเทศเหมือนขวดของ Heinz ผลการทดลองนี้มาจากภาวะที่แบรนด์เห็นการสนทนาบนออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบ 1500% ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Heinz และยอดขายที่เพิ่มขึ้น 10% จุดนี้ Heinz ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Rethink สร้างเป็นวิดีโอที่ให้ผู้ชมได้เห็นการทำงานของเครื่องที่สร้างภาพ cow bus และ fry castle ก่อนที่ในที่สุดบอทจะถูกขอให้วาดภาพ “ketchup” หรือซอสมะเขือเทศ ผลที่ได้คือภาพที่ดูเหมือนขวด Heinz แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบศิลปะที่แตกต่างกัน โดยแคมเปญนี้ถูกขยายผลด้วยการเผยแพร่ในรูปแบบวิดีโอทั้งบนโซเชียลมีเดีย และสื่อนอกอาคาร (OOH) ในตัวเมืองโตรอนโต
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
