Facebook ปรับให้ Text status updates จาก page admins มียอดการเข้าถึงลดน้อยลง

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

ForbesLinkPost650

 

AllFacebook รายงานว่า Facebook โซเชียวเนคเวิร์กดังแถลงข่าวบน Newsroom post ว่า ลิงค์ที่มีรูปภาพแยกออกมาต่างหากจาก Status Update มีโอกาสสร้าง engagement ได้มากกว่าโพสต์ที่ลงลิงค์บน status updates ตรงๆ เลย โดยข้อความที่ Facebook ระบุบน Newsroom คือ

 

เจ้าของเพจหลายคนมักถามว่าคอนเทนต์แบบไหนที่พวกเขาสมควรโพสต์ นี้เป็นคำถามที่ยากจะตอบเมื่อต้องพิจารณาว่าผู้รับสารของคุณเป็นใครและพวกเขาอยากเห็นอะไร

 

กระนั้น สิ่งหนึ่งที่เราสังเกตเห็นได้อย่างหนึ่งคือเมื่อบางเพจต้องการแชร์ลิงค์ พวกเขาจะใส่ลิงค์ลงไปใน status update ตามตัวอย่างรูปภาพข้างล่าง:

 

ForbesEmbeddedLinkPost 

 

ทางที่ดีที่สุดในการแชร์ลิงค์หลังการอัพเดทคือการใช้ link share ซึ่งดูเหมือนว่ารูปข้างบนจะเป็นตัวอย่างชัดเจน เราพบว่าการแชร์ลิงค์แบบที่ปรากฏเป็นรูปภาพนั้น เมื่อเปรียบเทียบกับการใส่ลิงค์ลงใน status updates เฉยๆ แล้วจะช่วย engage likescommentsshares และ clicks มากขึ้น และยังทำให้เกิดการมองเห็น กระตุ้นความสนใจของผู้คนที่เห็น feeds นี้

 

โดยทั่วไป เราของแนะนำให้คุณใส่เรื่องราวที่เหมาะสมกับข้อความของคุณ ไม่ว่าจะเป็นสเตตัส รูปภาพ ลิงค์ หรือวีดีโอ

 

นอกจากนี้ Facebook ยังกล่าวถึงการปรับเปลี่ยน News Feed algorithm อีกด้วย:

 

เป้าหมายของการอัพเดท News Feed ทุกครั้งคือการแสดงให้ผุ้คนเห็นเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดบน feed อันล่าสุดและแสดงมันบนแนวทางที่ดีที่สุดที่จะเป็นไปได้ จากการทดสอบเราพบว่าเมื่อผู้คนเห็นการอัพเดท status มากๆ บน Facebook พวกเขามีแนวโน้มที่จะเขียนสเตตัสตาม อันที่จริง ในการทดสอบเริ่มแรก เมื่อเราแสดง status updates จากเพื่อนๆ ของพวกเขา พบว่ามี status update 9 ล้านสเตตัสในหนึ่งวัน ดังนั้น เราจึงเน้นการโชว์สเตตัสอัพเดทบนหน้า News Feed มากขึ้น

 

แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราพบว่าข้อสรุปนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับการโพสต์ text status updates ดังนั้น ระบบทำการอัพเดทการ ranking New Feed อันใหม่ ซึ่งจะจัดหมวดหมู่และแยกแยะ text status อัพเดทของแบรนด์กับของเพื่อนออกจากกัน เนื่องจากเราเรียนรู้ว่าโพสต์จากเพจและเพื่อนนั้นมีความแตกต่างกัน และเราพัฒนาระบบ ranking algorithms เพื่อแยกแยะข้อความเหล่านี้ออกจากกัน นี้จะเป็นการช่วยให้ผู้เห็นเห็นข้อความที่พวกเขาอยากจะเห็น Page admins จะเห็นว่า text status updates ของตัวเองถูกส่งออกไปได้น้อยลง แต่อาจเห็นการเพิ่มขึ้นของ engagement และ distribution สำหรับเนื้อหาประเภทอื่นๆ

 

ผู้เขียน: โดยสรุปคือ 1. Facebook แนะนำให้คุณโพสต์ลิงค์แบบที่จะไปปรากฏเป็นรูปภาพ (ด้วยเหตุผลว่าทดลองแล้วมันน่าจะจับกลุ่มผู้ใช้ได้ง่ายกว่าการโพสต์สเตตัสเดี่ยวๆ แต่ไม่แน่ใจว่ามีเหตุผลอื่นแอบแฝงหรือไม่) และ 2. Text status updates จาก page admins จะมียอดการเข้าถึงลดน้อยลง แต่ในทางกลับกัน text status updates จากเพื่อนๆ จะมีการเข้าถึงสูงขึ้น

 


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Avatar
อุ้งทีนหมี
เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง
Top