Heinz กำลังอยู่ระหว่างการรีแบรนด์ระดับโลกครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 150 ปี ล่าสุด Heinz ได้เปิดตัวแคมเปญที่แสดงให้เห็นถึงความนิยมที่น่าสนใจของนักชิมเมื่อพูดถึง Heinz ผ่านซีรีส์โฆษณาชุด “has to be Heinz” ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวของคนที่คิดว่า “ต้องเป็น Heinz เท่านั้น” ได้อย่างลงตัว
ส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ Heinz หยิบมาเล่นในโฆษณาล่าสุดมีตั้งแต่แฟนพันธุ์แท้ผู้มีรอยสักรูป Heinz, คนที่พกซองเครื่องปรุงไว้ในกระเป๋าติดตัว, คนที่พยายามลักลอบนำกระป๋อง Beanz ผ่านการรักษาความปลอดภัยสนามบิน ทุกกรณีสามารถรวมแบรนด์ไว้ภายในแพลตฟอร์มเดียว ซึ่งสะท้อนว่า Heinz ได้เข้าไปในโลกของผู้บริโภค และไม่จำเป็นที่จะต้องมีเหตุผลใดๆมาอธิบาย
Heinz ไม่ได้เพิ่งทำโปรเจ็กต์ “has to be Heinz” แต่เคยสร้างแคมเปญ ‘It must be Heinz’ มาก่อน แรงบันดาลใจที่เกี่ยวกับความรักที่ไร้เหตุผลนี้ได้ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ Kraft Heinz ซึ่งสื่อถึงอินไซต์ข้อมูลเชิงลึกและประสบการณ์ที่แท้จริงได้ผ่านการกระตุ้นทางโทรทัศน์ โซเชียลมีเดีย รวมถึงสื่อโฆษณานอกบ้านด้วย
