IKEA Russia เปิดตัวโฆษณาชิ้นสำคัญเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมมีสติมากขึ้นในเทศกาลคริสต์มาสปีนี้ โดยเฉพาะสติในการลดความสิ้นเปลืองจากอาหารเหลือทิ้ง กลายเป็นโฆษณาที่สร้างความต่างให้ IKEA ได้ในช่วงเวลาที่หลายคนกำลังดื่มด่ำกับอาหารแสนอร่อย
ผู้กำกับโฆษณานี้คือ Ilya Naishuller จากเอเจนซี่ Great Guns ภาพในโฆษณาฉายให้เห็นถึงเด็กหนุ่มที่เล่นหิมะท่ามกลางต้นคริสต์มาสและแสงไฟที่สวยงาม ในขณะที่กำลังเล่นอยู่ก็สังเกตเห็นสับปะรดขนาดยักษ์ตกลงมาจากท้องฟ้า ทับมนุษย์หิมะที่อยู่ใกล้ ๆ ยังมีอาหารอื่นที่สร้างความหวาดหวั่นให้กับผู้คนในพื้นที่ใกล้เคียง ทั้งชีสก้อนใหญ่ ส้มเขียวหวานขนาดเท่ารถ และอีกมากซึ่งทำให้เด็กชายต้องวิ่งและหลบอาหารในงานเลี้ยงรื่นเริงเหล่านี้ท่ามกลางเพลงคริสต์มาสแสนสบายใจ
เมื่อกลับมาถึงบ้าน หนูน้อยเห็นแม่ของตัวเองกำลังทิ้งอาหารเหลือจากมื้อค่ำวันคริสต์มาส โดยไม่สนใจเหตุวุ่นทำลายข้างนอกบ้าน ซึ่งหลังจากมองออกไปนอกหน้าต่าง เธอก็ตัดสินใจเก็บอาหารที่เหลือลงในภาชนะ
สารที่ IKEA ต้องการสื่อคือในช่วงเวลาแห่งความสุขเช่นนี้ ทุกคนไม่ควรประมาทกับวิกฤติอาหารโลกขาดแคลน จนเทอาหารทิ้งไปแบบไม่เห็นคุณค่า ตัวโฆษณาทำให้พฤติกรรมเทอาหารทิ้งกลายเป็นเรื่องที่ต้องระวังกว่าเดิม แถมยังมีโอกาสขายสินค้ากลุ่มภาชนะเก็บอาหารได้ด้วย
