Tropicana เปิดตัวแคมเปญใหม่ Give Life Some Juice สื่อสารถึงพลังความสดชื่นที่ผู้บริโภคจะได้รับจากเครื่องดื่มในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ โดยพาทุกคนไปยังโลกเขตร้อนสมมติ บอกเล่าเรื่องราวของสล็อธตัวน้อยที่กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งหลังจากดื่มน้ำส้ม Tropicana โดยใช้เพลง “Up!” ของ Forrest Frank และ Connor Price เป็นเพลงประกอบและที่มาของชื่อแคมเปญ
นอกจากนี้ยังมีคลิปโฆษณาความยาว 30, 15 และ 6 วินาที ที่นำเสนอเรื่องราวของสัตว์และสถานการณ์อื่น ๆ ที่ได้รับผลลัพธ์เดียวกันจากการดื่มน้ำผลไม้ของแบรนด์ ทั้หมดใช้ภาพลักษณ์ความเป็นเขตร้อนที่ผูกพันกับแบรนด์มาอย่างยาวนาน ถ่ายทอดความรู้สึกสดชื่นมีพลังจากการดื่มน้ำส้ม Tropicana ออกมาในรูปแบบที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น
แคมเปญนี้เกิดจากความร่วมมือกับเอเจนซี่ครีเอทีฟหลักของแบรนด์อย่าง Fig รวมถึงบริษัทโปรดักชั่น Reset และ Untold โดยใช้คำว่า “juice” ในความหมายแบบไม่เป็นทางการ ซึ่งเป็นแนวทางที่คู่แข่งอย่าง Minute Maid ภายใต้ Coca-Cola ก็เคยใช้เช่นกัน โดยทีมงานได้นำความหมายเชิงวัฒนธรรมของคำว่า “juice” มาตีความใหม่ผ่านมุมมองด้านอารมณ์ความรู้สึก โดยสร้างโลกใหม่ทั้งใบที่เปี่ยมไปด้วยตัวละครและบรรยากาศแบบเขตร้อน เพื่อสื่อให้เห็นว่าแม้แต่ช่วงเวลาเล็ก ๆ ก็สามารถเปลี่ยนวันธรรมดาให้กลายเป็นวันที่ดีได้
Related posts:
แจ้งเกิด Pepperoni Pizza Soda เครื่องดื่มสุดล้ำ ผสมเครื่องเทศจากพิซซ่าเปปเปอโรนีในโซดาสดชื่น
7-Eleven ปรับโฉม Slurpee ไฮไลท์รสสดชื่นด้วยความชิคสุดคูล
ดื่มแล้วปัง! Starbucks ไปสายมู คลอดเครื่องมือแม่หมอ ค้นหาเครื่องดื่มที่เหมาะกับราศี
Marvel จับมือ Pfizer สร้างสรรค์หนังสือการ์ตูน Avengers ยกระดับวัคซีนสู่ฐานะฮีโร่กอบกู้โลก
Pedigree พิมพ์การ์ตูน! ล้อพลังน้องหมาสุดฮาจดจำแม่น
Tropicana ช่วยพ่อแม่แอบมีโมเมนต์สดชื่นด้วยตู้เย็นลับในบ้าน
