103.58.148.118

Exclusive

Ξ Leave a comment

เล่าจาก Advertising Week เรื่องราวที่ดี ไม่ว่ายุคไหนก็เอากลับมาเล่าใหม่ได้

posted by  92 views

การทำ Storytelling นั้นยังคงเป็นเรื่องราวที่นักการตลาดนั้นยังคงพูดถึงอยู่ในปีนี้และในงาน Advertising Week NewYork เองก็มีเรื่องราวของการทำ Storytelling ที่เป็น Session แยกออกมาอย่างชัดเจนสำหรับนักการตลาดที่กำลังสนใจอยู่ แต่ที่แตกต่างออกไปในการทำ Storytelling ของงาน Advertising Week ในฝั่งอเมริกาคือการเล่าเรื่องนั้นมีความหมายมากขึ้น insight มากขึ้นและประกอบขึ้นจาก Data รวมทั้งความชัดเจนในการสื่อสารมากขึ้นไปอีก

หนึ่งใน Session ที่ผมประทับใจอย่างมาก คือการได้เข้าฟัง Session ของ DDB ที่มาเล่าถึงการทำ Campaign ของตัวเองหรือเล่า Storytelling ของตัวเองที่ใช้วิธีคิดเดิม ๆ ของตัวเองนั้นมาทำงานต่าง ๆ ในยุคนี้ขึ้นมา และหลายแคมเปญเหล่านั้นก็ได้รางวัลจากงานประกวดโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ Cannes อีกด้วย ซึ่งเมื่อได้เข้าฟัง Session นี้แล้วทำให้ผมฉุดคิดว่าการทำ Campaign ถ้า Storytelling มันดีอยู่แล้วหรือ Communication Strategy ที่ใช้นั้นมันคือความจริงนิรันทร์ การเล่าเรื่องด้วยแก่นเรื่องแบบเดิมนั้นก็สามารถทำได้ แต่แค่เปลี่ยนบริบทไปตามยุคสมัยนั้นเอง

Screen Shot 2561-10-25 at 19.59.28

ในหัวข้อ Times Have Changed, Great Storytelling Hasn’t ทาง CCO ของ DDB อเมริกา ได้ออกมาเล่าถึงการทำ Storytelling ภายใน DDB อเมริกาว่า รากฐานความคิดของ Storytelling ที่ดีนั้นถ้ามันเป็นความจริงอยู่แ้ลว การเล่าใน Concept เดิม แต่เปลี่ยนรูปแบบไปตามยุคสมัยนั้นก็สามารถทำได้เช่นกัน ซึ่ง Campaign แบบนี้ไม่มีวันเก่าหรือดูล้าสมัยอีกด้วย ตัวอย่าง Campaign ที่ DDB ยกมาได้แก่

Screen Shot 2561-10-25 at 19.51.50

Campaign McDonald’s ในการเฉลิมฉลองวันสตรีสากล ที่ทำการเปลี่ยนป้ายโลโก้หน้าร้านของ McDonald’s ในกลับหัวจากตัว M กลายเป็นตัว W เพื่อแสดงถึงผู้หญิงแทน ซึ่งแคมเปญนี้เคยทำแล้วในอดีต แต่ Campaign นี้ก็ถูกนำกลับมาทำอีกครั้งในเดือนมีนาคมปี 2018 ที่ผ่านมา ซึ่งในตัว Concept Campaign นั้นแทบไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย และยังสามารถสร้างกระแสของแบรนด์ในเวลาที่สังคมตะวันตกกำลังเรียกร้องความเท่าเทียมกันของผู้หญิงและผู้ชายอีกด้วย สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างเดียวของการทำ Campaign นี้คือวิธีการสื่อสารที่ปรับให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้นตามยุคสมัย จากอดีตที่สื่อสารผ่าน Print Ads และหน้าร้านตัวเองเท่านั้น ก็มาเป็นวิธีการที่ใช้ช่องทาง Digital เพิ่มมากขึ้นด้วย

IWD_Print_FinalAd-1

อีก Campaign ที่ทาง CCO DDB ยกมาเล่าถึง Campaign ของ Skettles ที่ทำ Campaign ในช่วง Super Bowl  ของอเมริกา โดย Campaign คือการทำไม่ทำโฆษณาเป็น Campaign Mass นั้นเอง แต่โฆษณานี้จะฉายให้เฉพาะคนที่ได้รางวัลจาก Skittles เท่านั้นที่จะได้ดู ในอดีตนั้นแคมเปญนี้จะถูกเท่าเป็น Print Ads เช่นกันและใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านการให้กลุ่มเป้าหมายอ่าน แต่ยุคใหม่นั้น Campaign นี้ได้ถูกใช้สื่อต่าง ๆ ในการขยายความตัว Campaign ขึ้นมา และสร้างความฮือฮาโดยการบอกว่า โฆษณานี้ ทำขึ้นเพื่อคน ๆ เดียวเท่านั้น และในโฆษณานั้นทำ Persernalise ทุกอย่างสำหรับคนที่ได้รางวัลนี้ไปด้วย เรียกได้ว่า Campaign Concept เดิมแต่เปลี่ยนวิธีการสื่อสารให้เจ๋งขึ้น

Screen Shot 2561-10-25 at 19.55.32

สุดท้ายตัวอย่าง Campaign ที่ผมชอบมากที่ CCO DDB นั้นเอามาเล่าก็คือการทำแคมเปญของ Budweiser ที่ใช้หลักการ Fact ที่เกิดขึ้นตลอดกาลมาสร้าง Campaign ที่พูดถึงได้เสมอ นั้นคือการที่ดาราและศิลปินในอดีตนั้นต่างชื่นชอบการดื่มเบียร์ Budweiser อย่างมาก ทำให้ Budweiser นั้นถูกดาราเหล่านี้กลายเป็น KOL ในการสร้างภาพให้เบียร์ต่อกลุ่มเป้าหมาย แต่ทั้งนี้ตัวแบรนด์เองไม่ได้จ้างศิลปินหรือดาราเหล่านี้ก็ไม่สามารถเอามาใช้เพื่อการค้าโดยตรงได้ ก็เลยต้องทำ Campaign เพื่อทำให้คนรู้ว่ามีศิลปินดัง ๆ ที่ดื่ม Budweiser โดยในอดีตก็ใช้ภาพและ Print Ads แต่ด้วยยุคใหม่นี้มี Google Search ทำให้แบรนด์อย่าง Budweiser นั้นเพียงแค่ให้คำใบ้ต่าง ๆ เพื่อให้คนไปค้นหากันเอง ซึ่งทำให้เกิดการกระตุ้นความอยากรู้ของคนและความสนุกสนานของกลุ่มเป้าหมายในการไปค้นหาว่าคำใบ้นั้นคือศิลปินคนไหนอีกด้วย

Screen Shot 2561-10-25 at 19.57.26

จากการบรรยายของ CCO DDB นั้นจะเห็นได้ว่าการเล่าเรื่องหรือการทำ Campaign ที่เป็น Storytelling นั้นถ้าเรื่องราวของแบรนด์นั้นมันเป็นความจริง แก่นของเรื่องนั้นแข็งแรง และไม่ว่ายุคสมัยไหนก็ยังเป็นความจริงเสมอ Campaign เหล่านั้นก็สามารถนำมาปัดฝุ่นเล่าใหม่ ในรูปแบบใหม่ ๆ ได้เสมอ เพราะคนก็ยังชื่นชอบเรื่องราวเหล่านั้นอยู่ ซึ่งมันก็เหมือนละครหรือภาพยนต์ที่มันสามารถ Remake ขึ้นมาเพื่อให้ทันยุคสมัยและยังดูสนุกได้อย่างเสมออีกด้วย

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

Head of Strategic Marketing ใน Integrated Service Agency ที่หนึ่ง ผู้หลงใหลในหลาย ๆ ที่มีความอยากรู้และเรียนรู้ในเรื่อง Startup, นวัตกรรม, การตลาด จากมุมมองหลาย ๆ ด้านและวัฒนธรรมของแบรนด์ต่าง ๆ

User Name: Molek

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ four = 7

Recent Posts

Facebook