หลาย ๆ คนคงได้เห็น Feature ใหม่ล่าสุดที่เพิ่งเปิดตัวกันไปของ Instagram และหลาย ๆ คนก็เริ่มได้ใช้งานกันอย่างทันที นั้นคือ IGTV ซึ่งในความจริงแล้วมีเป็น App แยกออกมาเลยในชื่อเดียวกัน IGTV โดยแอพดังกล่าวทำขึ้นมาเพื่อตอบสนอง Content Creator โดยเฉพาะ IG creator ให้สามารถทำ Content แบบยาวขึ้นได้ และโพสขึ้นไปเหมือนรายการทีวีหรือวิดีโอ Live ยาว ๆ ที่จะอยู่ตลอดไป ไม่เหมือน IG Stories ที่วิดีโอจะหายไปหลังจากโพส ซึ่งคนที่ติดตาม IG Creator หรือคนที่อยากดู Content ก็สามารถเข้าไปดู IGTV ได้ผ่าน App Instagram ปกติ และกด Icon IGTV ดู
ด้วยพลังของ IGTV นี้ เป็นหนทางที่ Facebook บริษัทแม่หวังว่าจะใช้ IGTV นี้ในการดึงผู้ใช้งานมาจาก Snapchat และ Youtube เพิ่มขึ้นด้วย แม้ว่าตอนนี้ IGTV กำลังเริ่มต้น แต่ก็มี Content Creator หลาย ๆ คนในต่างประเทศ โดยเฉพาะที่ IG เชิญมาเป็นต้นแบบใน IGTV อย่าง LaurDIY หรือ King Bachที่เข้ามาทำรายการแบบยาวผ่าน IGTV นี้เลยทั้งหมดนี้นักการตลาดต้องเริ่มคิดว่าจะใช้ IGTV ต่อไปอย่างไรดีต่อจากการใช้ IG ปกติขึ้นมาและจะมีหนทางได้ประโยชน์จาก IGTV อย่างไรซึ่งวันนี้ผมมีแนวทางคร่าวๆมาลองนำเสนอดูเผื่อเอาไปใช้กันได้
1. การจ้างทำรายการหรือเข้าไปสปอนเซอร์รายการ : แน่นอนว่า IGTV ที่ออกมานี้หวังชนกับ Snapchat และ Youtube ในการดึง Creator ทั้งหลายเข้ามาสร้างเนื้อหาใน IGTV นี้ แต่ในตอนนี้ยังไม่มีการให้ผลตอบแทนกับคนที่ทำ Content ใน IGTV อย่างแน่ชัดว่าอย่างไร แต่แน่นอนในยอนาคตทาง IGTV คงต้องมีรูปแบบการโฆษณาและการแบ่งรายได้ต่าง ๆ กับ Content Creator ที่เข้ามาทำ Content ใน IGTV เพื่อดึงดูดให้ทำ Content เพิ่มขึ้นและสร้างฐานแฟนเพิ่มขึ้นไปอีก ด้วยเหตุนี้ในระหว่างนี้เป็นโอกาสอันดีที่แบรนด์และนักการตลาดเองจะเข้าไปหา Content Creator ที่มีฐานแฟน ๆ ติดตามจำนวนมาก ให้เริ่มมาทำ Content IGTV โดยแบรนด์คุณอาจจะจ้างเป็นพิธีกร หรือมาเป็นสปอนเซอร์หลักของ Content Creator คนนั้น ด้วยวิธีการนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณสามารถเข้าถึงคนได้มากมายใน IG และโดยเฉพาะฐานแฟน ๆ ของ Content Creator คนนั้น ซึ่งจะสร้างผลตอบแทนกลับมาในแง่ของปฏิสัมพันธ์รวมทั้งยอดคนที่จะรู้จักแฟน ๆ อย่างมากมาย
2. การเอาแบรนด์ไปทำการรีวิวเหมือนที่อื่น : วิธีการนี้ไม่ต่างอะไรจากการที่ทำบน Platform อย่าง Youtube หรือ Facebook Video ที่ทำกันมา แต่ด้วยความที่ IGTV เป็นของใหม่ที่เพิ่งมา การสร้างเนื้อหาในตอนแรก ๆ ย่อมสร้างปรากฏการณ์ในการติดตามของแฟน ๆ Influencer หรือ Content Creator นั้นขึ้นมาเช่นกันด้วยการเอาแบรนด์สินค้าและบริการมาโชว์ รีวิวส หรือทำการนำเสนอผ่าน IGTV ซึ่งด้วยวิธีการนี้การทำงานจะไม่ต่างอะไรกับการทำ Youtube Video Clip หรือ Facebook Video Clip ต่าง ๆ ซึ่งต้องมีการเจรจาเรื่องราคาค่าจ้าง และเนื้อหาหรือรูปแบบของวิดีโอที่จะทำการนำเสนอขึ้นมา
3. ลองทำช่องทางของตัวเอง : วิธีการนี้คือการเข้าไปเป็น Early adopter เลย แล้วลองผิดลองถูกกับการทำ IGTV ด้วยตัวเอง ซึ่งด้วยวิธีการนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณนั้นสามารถเรียนรู้ IGTV ว่าอะไรจะได้ผล และไม่ได้ผลเป็นอย่างดี ซึ่งด้วยวิธีการแบบนี้ทำให้หลาย ๆ แบรนด์นั้นประสบความสำเร็จมามากมายในการลองทำเนื้อหาในรูปแบบต่าง ๆ ว่าแบบไหนที่จะเหมาะกับตัวคุณและทำให้กลุ่มเป้าหมายนั้นสนใจอีกด้วย สิ่งที่เป็นเรื่องท้าทายของการทำแบบนี้คือการที่คุณต้องสร้างองค์ความรู้ของตัวเองขึ้นมา และสร้างฐานแฟนของตัวเองขึ้นมาจากการทำ IGTV เลย หรือถ้าคุณมีฐานแฟนที่หนาแน่นอยู่ใน IG อยู่แล้ว สิ่งที่คุณต้องเริ่มคิดทำคือการสร้างกลยุทธ์และวิธีการสื่อสารให้คนที่ติดตาม IG คุณนั้นมาติดตาม IGTV ของคุณด้วย
4. คือร่วมมือกับคนอื่น : การทำความร่วมมือกับคนอื่นนี้เรียกได้ว่าเป็นหนทางที่ทำให้ IGTV ของคุณเป็นที่รู้จักได้ง่ายมากขึ้น ด้วยการฟีเจอร์ริ่งกับดารา หรือ Influencer หรือแบรนด์ที่มีผู้ติดตามอย่างมากมายในการมาร่วมทำ Content หรือร่วมกันสร้างรายการสักหนึ่งตอนใน IGTV ของคุณ ซึ่งด้วยการทำแบบนี้ทำให้คุณสามารถขยายฐาน IGTV ของคุณไปยังคนอื่น ๆ ได้ด้วย และใช้ชื่อเสียงของ ดารา หรือ Influencer หรือแบรนด์ที่มีผู้ติดตามนั้นในการสร้างความสนใจในกลุ่มคนต่าง ๆ ขึ้นมา ซึ่งสิ่งที่คุณควรสนใจจากการทำงานร่วมแบบนี้คือการที่ต้องมีวิธีวัดผลที่ถูกต้องในการทำงานขึ้นมา โดยไม่ควรวัดจากค่ายอด Views หรือการกด Likes แต่ควรไปดูว่ามีคนดูจบกี่คนหรือดูยาวนานแค่ไหน ช่วงไหนที่มีคนสนใจเยอะ ทั้งหมดนี้จะช่วงให้คุณปรับปรุงการทำงานร่วมในการสร้าง IGTV ต่อไปได้
ทั้งนี้ IGTV ถือเป็นเรื่องใหม่ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดในการที่จะมีวิธีการสร้างเนื้อหาบน IG อื่น ๆ เพิ่มเติม พร้อมสามารถสื่อสารและทำการเล่าได้ละเอียด ได้อารมณ์มากมากขึ้นไปอีกจากที่แค่เป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอสั้น ๆ
