เมื่อสินค้าในกลุ่ม สุขภาพ กำลังพุ่งแรงในอีคอมเมิร์ซจีน โดยมีสาเหตุหลักมาจากการระบาดของ Covid-19 ที่จริงแล้ว ก็เป็นเรื่องของการพลิกวิกฤตเป็นโอกาส โดยหลายฝ่ายมองว่า แม้จะเป็นช่วงสั้นๆ แต่ก็อาจจะลากยาวไปได้เป็นปี และอาจจะถึงขั้นทำให้พฤติกรรมกับค่านิยมการบริโภคของคนจีนเปลี่ยนไปด้วย
โดยล่าสุด สินค้ากลุ่มสุขภาพ ทำยอดขายพุ่งแรงในเว็บอีคอมเมิร์ซยอดนิยมของคนจีนอย่างเช่น JD.com โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลลดราคา Mid-Sale 618 เดือนมิถุนายน ที่ผ่านมานี้เอง
แน่นอนว่า หลังจากวิกฤตโควิด-19 แพร่ระบาดไปทั่วโลก ทำให้เทรนด์การรักและดูแลสุขภาพกำลังกลับมา ทำให้สินค้าประเภทนี้มียอดขายดีไปด้วย
นอกจากนี้ยังมีข้อมูลจากบางเว็บไซต์ทางการตลาดของจีน เช่น Jingdaily, CIW ที่ชี้ว่า มีรายงานการสำรวจพบว่าในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งออนไลน์ 618 เมื่อวันที่ 1 มิ.ย. ที่ผ่านมานั้น สินค้าที่มาแรงที่สุดคือ กลุ่มในหมวด สุขภาพ Health จากการขายสินค้าเหล่านี้ด้วยช่องทางออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มอาหารเสริม วิตามิน และอื่นๆ มียอดขายและบริการเพิ่มขึ้นมากกว่า 128% เมื่อเทียบจากปีก่อนในช่วงเวลาเดียวกัน
เท่านั้นไม่พอ ยังรวมถึงบริการทางออนไลน์ด้านสุขภาพด้วย ส่วนข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจ อาทิ
- แพคเกจด้านบริการสุขภาพ เพิ่มขึ้น 126%
- บริการผดุงครรภ์ อาหารเสริม วิตามิน เพิ่มขึ้น 135%
นอกจากนี้ สินค้าในด้านสุขภาพที่มีการขายผ่านช่องทาง Cross-Border E-Commerce หรือ อีคอมเมิรซ์แบบข้ามประเทศ ก็มียอดเพิ่มขึ้นสูงมากกว่า 210%
นอกจากนี้ยังมีข้อมูลน่าสนใจในระหว่างเดือน มีนาคม-เมษายน ที่ผ่านมา เกี่ยวกับสินค้าด้านสุขภาพ สุขอนามัย เช่น การจับจ่ายใช้สอยบนเว็บอีคอมเมิร์ซ สัดส่วนเพิ่มขึ้นกว่า 100% รวมถึงสินค้าประเภท หน้ากากอนามัย แอลกอฮอล์ทำความสะอาด วิตามินซี อาหารเสริม ทั้งหมดนี้มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
ที่สำคัญที่สุดคือ การทำให้พฤติกรรมและค่านิยมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปแบบ 360 องศา โดยเฉพาะการให้ความสำคัญกับสินค้ากลุ่มนี้ ที่ร้านค้า กิจการ SME ก็ต้องหันมาเป็นลูกค้าอีกทอดหนึ่งด้วย
แต่แน่นอนว่า การแข่งขันในตลาดนี้ก็มีความรุนแรงตามไปด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะการตั้งราคา ค่าส่งสินค้า
ดังนั้นในเวลานี้ ถ้าใครที่กำลังต้องการทำตลาดสินค้ากลุ่มสุขภาพ นับว่าเป็นโอกาสที่ดี น่าสนใจมาก
เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่
Copyright © MarketingOops.com
