ตอนนี้คงปฏิเสธไม่ได้แล้วว่า Tiktok คือแพลทฟอร์ม โซเชียลมีเดียจากจีนที่ประสบความสำเร็จในแง่ความนิยมและการใช้งานไปทั่วโลก แถมยังทำให้เกิด “ค่านิยมการสร้างความโด่งดัง” ให้กับเหล่าเซเล็บ ไปจนถึงคนธรรมดาไร้ชื่อเสียง ให้ได้มีโอกาสแจ้งเกิดได้แบบชั่วข้ามคืน
มีกรณีของสาวผิวสีคือ Flo Milli ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งเคส ที่ทำให้โลกเห็นว่า TikTok มันมีพลังสามารถช่วยปลุกปั้น Nobody ในสังคม ให้กลายเป็นคนที่มีชื่อเสียงในวงการหนึ่งๆขึ้นมาได้ในชั่วข้ามคืนได้ยังไง
โดยรูปแบบก่อนหน้านี้ ถ้าหากใครอยากจะประสบความสำเร็จในวงการเพลง ดนตรี ก็ต้องหาทางนำเสนอผลงานไปยังค่ายเพลงหรือบริษัทต่างๆ หรือทำตัวให้เข้าตาบรรดาแมวมองที่ค้นหาศิลปินอยู่ ไม่ก็ต้องไปสมัครลงแข่งในรายการประกวดร้องเพลง เพื่อสร้างโอกาสให้ตัวเองได้ออกโทรทัศน์
แต่ยุคนี้ สถานการณ์เปลี่ยนไปแล้ว TikTok ได้ทำการ “พลิกโฉม” วิธีการที่คนหนึ่งคนจะขึ้นมามีชื่อเสียง หนึ่งในตัวอย่างล่าสุดก็คือ Flo Milli แรปเปอร์สาวผิวสีวัย 21 ปีจากอลาบามา ผู้มีความฝันจะเป็นศิลปินดังสักวัน
View this post on Instagram
สำหรับ Flo Milli ชื่อจริงของเธอคือ Tamia Monique Carter เธอเป็นนักแต่งเพลงที่เริ่มหาหนทางดิ้นรนด้วยการโพสต์ผลงานตัวเองลงบนโลกออนไลน์เพื่อหวังว่าจะได้รับความสนใจ ทั้งในแง่ของยอดวิวหรือชื่อเสียง แต่ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จมากนัก
จนกระทั่งวันหนึ่งเธอตัดสินใจทำรีมิกซ์เพลงลงบน TikTok ซึ่งเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงนั้น แล้วตัวเธอเองก็ยอมรับว่าเธอไม่ได้เล่น TikTok มาสักพักหนึ่งแล้วด้วย
แต่กลายเป็นว่าหลังจากโพสไปแล้ว คลิปรีมิกซ์เพลงของเธอกลับได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ แล้วเมื่อมีผู้เข้าชมมากขึ้น มันก็ส่งผลให้เธอได้รับการชวนให้เซ็นสัญญากับค่ายดังอย่าง RCA Records และได้รับรางวัลศิลปินหน้าใหม่แห่งปี 2020 ในสาขา Hip Hop กลายเป็นจุดเริ่มต้นเข้าสู่วงการอย่างเต็มตัว
ภายหลังเธอให้สัมภาษณ์ว่า “ที่จริงแล้ว ฉันแค่ใช้โอกาสจากที่เพลงของฉันลงใน TikTok เท่านั้นเอง”
ในวงการตลาดออนไลน์ เริ่มมีการวิเคราะห์อีกว่า TikTok กำลังได้จัดให้เกิด “นิยามใหม่” ของการสร้างชื่อเสียงขึ้นมาในวงการเพลงและวงการอื่นๆ โดยเฉพาะในด้านสื่อบันเทิง และที่เกี่ยวข้องกันไปด้วย
ซึ่งการพลิกโฉมวงการในครั้งนี้ก็นับว่าเป็นความสำเร็จของ บริษัท Bytedance ยักษ์ใหญ่ยุคใหม่จากจีนรายนี้ ที่ทั่วโลกยกย่องว่าเป็นบริษัทด้านเทคโนโลยีจากจีนรายแรกที่สามารถสร้างแอพให้ครองใจคนทั่วโลกได้อย่างแท้จริง
สำหรับผู้ประกอบการไทย รวมถึงเหล่า KOL ที่อยากจะสร้างตัวตนขึ้นมาบนโลกโซเชียลมีเดีย การใช้ Tiktok ก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ไม่ควรมองข้ามเช่นกันครับ
เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่
Copyright © MarketingOops.com
