103.58.148.118

Integrated

Ξ 1 comment

ชวนดู Content Marketing สนุกๆ จากแบรนด์เบียร์ที่แตก Big idea ที่ว่า “เบียร์ดีก็ขายตัวเองได้”

posted by  10,782 views

2014-07-20_21-43-16

คนไทยอาจจะไม่คุ้นกับชื่อแบรนด์ Shock Top แบรนด์เบียร์จากอเมริกาที่ใช้สูตรการบ่มเบียร์จากเบลเยี่ยม ที่โดดเด่นเรื่องการผลิตเบียร์รสผลไม้ ที่มีตั้งแต่ ส้ม มะนาว ฟักทอง หรือแม้แต่ช็อคโกแลต

ดูจากโลโก้ที่เป็นรูปส้มผ่าซีก กับแว่นตาดำ และผมทรงโมฮอค ก็รู้ได้ทันทีว่าโฆษณาของแบรนด์นี้ต้องเป็นอะไรที่ฮาๆ กวนๆ อย่างแน่นอน!

ช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา ทีมงานได้ทุ่มงบประมาณส่วนหนึ่งในการทำ Content Marketing สนุกๆ เพื่อมาฉายขึ้นยังยูทูป เพื่อที่จะขายจุดขายหลักจุดเดียวก็คือ “It speaks for itself” หรือ “เบียร์ดียังไงก็ขายตัวเองได้” ที่สำคัญคือ ทุกกิมมิกจะต้องทำให้ทุกคนช็อกเหมือนชื่อแบรนด์ Shock Top นั่นเอง

ดังนั้นเมื่อแตกเป็น Execution ทุกอย่างจะเกี่ยวกับการเอาโลโก้มาดกวนมาพูดเล่นกับลูกค้า อยากรู้ว่าแต่ละสื่อใช้วิธีฮาๆ คุยกับลูกค้ายังไง คลิกดูคลิปทั้งหมดได้เลย

โฆษณาณจุดขายที่ร้านสะดวกซื้อ: ทีมงานใช้กล่องเบียร์ขนาด 6 ขวดที่ด้านข้างมีโลโก้ชัดเจน ทีมงานจัดทำให้ส่วนปากขยับได้ จากนั้นก็แกล้งคนโดยชวนคุย แน่นอนว่าใครเจอแบบนี้ก็ต้องอยากได้กล่องเบียร์นี้ไปเป็นเพื่อนคุยขณะจิบเบียร์ที่บ้าน เท่ากับว่าปิดการขายได้ทันที!

2014-07-20_21-28-32

2014-07-20_21-29-20

โฆษณาที่ผับ: เมื่อไหร่ที่ลูกค้าเข้ามาและสั่งเบียร์ Shock Top ที่กดเบียร์จะชวนคุยทันที ทีนีจะเห็นว่าปากและแว่นตาก็ขยับเรียกเสียงฮา และช็อต Selfie ได้ดีทีเดียว แบบนี้ก็ช่วยให้สร้าง Buzz online ได้ทันที!

2014-07-20_21-32-31

2014-07-20_21-39-17

บิลบอร์ดพูดได้ โดยเทคนิคเดิมคือ จัดให้ตรงปากขยับได้ พร้อมปล่อยเสียงออกมาจากลำโพง

2014-07-20_21-36-34

สุดท้ายคือ การโฆษณาในงานอีเว้นท์  LA Beer Festival เทศกาลเบียร์ที่แกล้งเอา 2 คู่หูนักร้องแร็ปและบีทบ็อกซ์มาแกล้งเป็นพนักงานแจกเครื่องดื่ม ระหว่างที่ลูกค้าสั่งเบียร์ก็ชวนคุยเป็นภาษาแร็ป! ทำให้คนโยกมันส์ไปตามๆ กัน

การจัดให้โลโก้พูดได้ในหลากสถานการณ์นี้ ถือเป็นการใกล้ชิดผู้บริโภค ช่วยให้เบียร์โดดเด่น สร้างการจดจำและการทดลองดื่มได้เป็นอย่างดี

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


five + = 12

Recent Posts

Facebook