Absolut Vodka กำลังเตรียมออกรุ่น Limited Edition กับกลุ่มแฟนๆ ในอาร์เจนติน่า และก็เป็นธรรมเนียมเดิมๆ ของแบรนด์ที่จะต้องจัดการโปรโมทขวดว้อดก้าเหล่านี้เคล้าเสียงเพลง ซึ่งก็หมายถึง Music Marketing ในผับต่างๆ ทั่วเมือง ครั้งนี้ทีมงานเลือกใช้สื่อใหม่อย่าง WhatsApp แอปฯ แชตที่ฝรั่งยังฮิต มาเป็นสื่อในการช่วยจัดกิจกรรม
ไอเดียหลักของกิจกรรมนี้การแจกบัตรเข้าผับด้วยวิธีสุดพิเศษโดยเลือกใช้แอปฯ แชตอย่าง WhatsApp มาเป็นสื่อ และตั้งชื่อกิจกรรมนี้ว่า Unique Access
กล่าวคือ ทีมงานได้ตั้ง ID ใน WhatsApp ว่า SVEN ซึ่งตั้งใจเป็นเสมือนตัวแทนของบอดี้การ์ดคุมผับ ดังนั้นหากใครอยากผ่านประตูไปดูคอนเสิร์ต ก็จะต้องงัดสารพัดกลยุทธ์มาอ้อนวอนให้ SVEN ยอมเปิดทาง ไม่ว่าจะเป็น การถ่ายภาพ อัดเสียงอ้อนๆ หรือ พิมพ์ข้อความพูดถึงข้อเสนอดีๆ
ผลปรากฎก็คือ มีคนมา Add ID : SVEN กว่า 600 คน พร้อมเนื้อหาอ้อนวอนให้ SVEN อนุญาตเข้าผับมากมาย ไม่ว่าจะเป็น การใช้มุขแนะนำสาวสวยๆ. การแต่งเพลง, ตัดต่อคลิปวิดีโอคำสั่งจากฮิตเลอร์ รวมทั้งหมดแล้วเป็น 1000 ไฟล์
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Unique Access จาก Absolut Vodka ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/ozFLRwzyO6Q
ถึงตอนนี้นักการตลาดคนไหนไม่คิดว่า WhatsApp หรือแอปฯ แชตอื่นๆ จะกลายเป็น Maketing tools ได้ ก็ลองคิดอีกครั้ง เพราะมันฟรี! และลองนำไอเดียนี้ไปปรับใช้กับสินค้าที่ตัวเองถืออยู่กัน!
