หลังจากที่มีข่าวแย้มๆ มาว่า Facebook จะลงมาเล่นตลาด Influencer มากขึ้น ล่าสุด ก็เกิดความชัดเจนแล้ว โดยการประกาศเปิดตัว “Brand Collabs Manager” แพล็ทฟอร์มเพื่อการเชื่อมต่อระหว่าง Influencer และแบรนด์
เมื่อตลาด Influencer มีความเติบโตมากขึ้น Facebook เองก็เริ่มมองช่องทางความช่วยเหลือเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และ Influencer ซึ่งไอเดียดังกล่าวก็เพื่อที่จะเรียกร้องให้เหล่าครีเอเตอร์มาลงแพล็ทฟอร์มนี้มากขึ้น รวมทั้งยกระดับการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงผู้ใช้งานได้มากขึ้นเช่นกัน
สำหรับแพล็ทฟอร์มนี้ พบว่าเริ่มทำการทดสอบตั้งแต่พฤษภาคมที่ผ่านมา โดยทำการช่วยค้นหาวิดีโอจากครีเอเตอร์ที่ให้แบรนด์เลือกค้นหาว่าจะให้ครีเอเตอร์ใดมานำเสนอสินค้าให้ตัวเอง ถือเป็นอีกช่องทางทำเงินให้ครีเอเตอร์ แบรนด์ยังสามารถคัดกรองครีเอเตอร์ด้วยฟิลเตอร์ต่างๆ เช่น คัดตามประเทศที่ครีเอเตอร์นั้นๆ ได้รับความนิยม ความสนใจ เพศ การศึกษา สเตตัส เป็นต้น
แพล็ทฟอร์มนี้จะทำการค้นหาจากโปรไฟล์ และเพิ่มเติมจากอินไซต์ของครีเอเตอร์ บนพื้นฐานของประเภทของคอนเทนต์และเว็บไซต์ เพื่อให้จับคู่ตรงกับแบรดน์ได้ นอกจากนี้ แบรนด์จะสามารถเข้าถึงดาต้าของผู้ใช้ ผ่านการกดไลค์ Facebook เพจเพื่อที่จะแนะนำคนที่ควรจะเป็นพาร์ทเนอร์ในอนาคตได้ด้วย
สำหรับแพล็ทฟอร์มนี้น่าจะเป็นทางออกที่ดี กับการทำงานอย่างโปร่งใสระหว่างแบรนด์ และ Influencer โดยเฉพาะกรณีล่าสุด ที่องค์กรยักษ์ใหญ่อย่าง Unilever ประกาศว่า จะไม่ขอร่วมงานกับ Influencer พบว่าซื้อฟอลโลเวอร์
โดยในส่วนของแบรนด์นั้นได้ประโยชน์อย่างชัดเจนจากการทำ Influencer Marketing ซึ่งจะทำให้มีเอ็นเกจเมนต์ที่ดีขึ้น และเติบโตได้ในอัลกอริทึ่มแบบในปัจจุบัน
ที่มา Socialmediatoday.com
