103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

กูเกิลปล่อยโฆษณาโปรโมทบริการ Search อีกครั้งในชุด Reunion และกลายเป็น Viral ทันที

posted by  28,706 views

google-search-reunion-ad

ดูเหมือนทิศทางการทำโฆษณาของกูเกิลจะเน้นไปในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับองค์กรและตัวบริการมากขึ้น ล่าสุดกูเกิลปล่อยโฆษณาออนไลน์โปรโมทบริการอีกครั้งในโฆษณาที่ชื่อ Reunion เน้นเรื่องราวที่สร้างความประทับใจเมื่อได้ชมผ่านตัวละครหลักที่เป็นชายชรา 2 คน โดยโจทย์ที่ทางกูเกิลให้กับทีมงานทำโฆษณาชิ้นนี้ก็คือ บริการ Google Search นั้นมีความหมายต่อชิวิตจริงของผู้ใช้อย่างไร

Objective ของแคมเปญ Reunion

กูเกิลต้องการให้คนเห็นว่าระบบ Search engine ของกูเกิลนั้นมีความหมายต่อผู้ใช้อย่างไรในชีวิตจริง

Challenge ของแคมเปญ Reunion

ทีมงานตีโจทย์ออกมาว่าเมื่อสังเกตดูแล้วเราจะพบว่าชีวิตของเราหมุนรอบบริการของ Google โดยที่เราไม่ทราบมาก่อน เราจะต้องทำให้คนดูเห็นว่าบริการของกูเกิลนั้นเชื่อมต่อระหว่างชีวิตจริงและบริการอย่างไรผ่านเรื่องราวที่เกิดขึ้นบนโลกนี้

การวางเนื้อเรื่องของโฆษณา Reunion

โฆษณาชุด Reunion นี้มีการวางภาพใหญ่ของโฆษณาไว้เป็น 2 ส่วนคือมีเนื้อเรื่องหลักและเนื้อเรื่องรอง(หรือภาคต่อ) โดยกำหนดให้เนื้อเรื่องหลักมีกลิ่นของหนังภาพยนตร์ที่มีบทที่สื่อถึงอารมณ์ของคนดูในที่นี้จะเป็นในลักษณะที่เรียกว่า A heart-warming advertising campaign คือต้องการให้ผู้ชมดูแล้วเกิดความรู้สึกทราบซึ้งใจเมื่อได้ชม ในส่วนของเนื้อเรื่องรองมีการกำหนดให้เป็นเรื่องราวต่อจากเนื้อเรื่องหลักแต่เน้นความสนุกสนานในตัวละครแต่ละตัว และกำหนด Topic ของแต่ละเรื่อยย่อยๆเอาไว้เป็นตอนๆ

Google-Search-Reunion-640

เนื้อเรื่องหลัก Reunion

เนื้อเรื่องหลักของหนังโฆษณาเป็นเล่าเรื่องของชายชราชาวอินเดียและชาวปากีสถานสองคนที่เคยเป็นเพื่อนวัยเด็กในเมือง Lahore (เมืองใหญ่อันดับสองของปากีสถานในปัจจุบัน) ซึ่งหลังจากถูกทางอังกฤษกำหนดเขตแดนของอินเดียกับปากีสถานในปี 1947 ชายทั้งสองคนก็ต้องแยกจากกันและไม่ได้เจอกันอีกเลยนับจากถูกแบ่งแยกดินแดน

จนเวลาผ่านมาถึงรุ่นหลานชายชราก็ถ่ายทอดเรื่องราวของเขาให้หลานได้รู้ ทำให้หลานเกิดนึกที่จะตามหาเพื่อนของปู่ของเขาให้ได้เจอกัน และตรงนี้เองเป็นการแทรกสินค้าและบริการเข้าไปนั่นก็คือ Google Search ที่หลานใช้ในการเริ่มค้นหาข้อมูลจากข้อมูลที่เธอได้รับจากปู่ของเธอ ซึ่งการเริ่มค้นหาของเธอก็มาจาก Keyword ที่เธอได้ฟังมาจากปู่นั่นเอง ซึ่งตรงนี้จะเป็นการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านบริการของ Google Search ที่ทีมงานผูกเข้ากับเนื้่อเรื่องให้เป็นตัวกำหนดการเดินทางของตัวละครแต่ละตัวว่าเริ่มทำการหาข้อมูลอย่างไรให้ชายทั้งสองคนได้พบกัน และไปจบลงที่ซีนสุดท้ายซึ่งเป็นซีนที่สร้างความประทับใจให้คนดูได้ซาบซึ้งกัน

โฆษณา Google Search: Reunion

 

เนื้อเรื่องรอง 4 เรื่องแบ่งเป็นภาคต่อของ Reunion

เนื้อเรื่องรองของหนังโฆษณาชุด Reunion นี้จะเป็นการเล่าเรื่องหลังจากที่ชายชราทั้งสองคนได้พบกันแล้วประกอบไปด้วยตอนย่อยๆดังนี้ Fennel, Cricket, Anarkali และ Sugar-Free ซึ่งทั้ง 4 ตอนเป็นการนำเสนอเรื่องรองที่ใช้ Google Search ในการหาคำจาก Keyword ที่ผูกไว้ในเรื่องรเรื่องในแต่ละตอน แบ่งตามกลุ่มคำที่มีการค้นหากันอยู่บ่อยนั่นก็คือกลุ่ม Food, Sport, Shopping และ Health นั่นเอง

  • - คำค้นในกลุ่มอาหาร Food =  โฆษณา Google Search: Fennel,
  • - คำค้นในกลุ่มกีฬา Sport =  โฆษณา Google Search: Cricket,
  • - คำค้นในกลุ่มช๊อปปิ้ง Shopping =  โฆษณา Google Search: Anarkali,
  • - คำค้นในกลุ่มสุขภาพ Health =  โฆษณา Google Search: Sugar-Free

โดยทำการนำเสนอในรูปแบบของภาษาของทั้งสองประเทศว่ามีการเรียกใช้กันอย่างไรผ่านตัวละคนในชุด Reunion ที่ใช้บริการ Google Search ในการหาข้อมูลว่าใช้คำว่าอะไรในการเรียกชื่อ (แทรกโปรโมท Google Translate ไปในตัวอีกต่างหาก) ถือว่าเป็นการวางกลยุทธ์ในการคิดโฆษณาชิ้นนี้ได้ยอดเยี่ยมมากๆ

โฆษณากูเกิล Fennel

โฆษณากูเกิล Cricket

โฆษณากูเกิล Anarkali

โฆษณากูเกิล Sugar-Free

นี่นับเป็นอีกโฆษณาของกูเกิลที่ทำออกมาได้น่าประทับใจมากหลังจาก่กอนหน้านี้เราได้นำเสนอโฆษณา Google Earth ที่มีการเล่าเรื่องราวน่าประทับใจของผู้ใช้งานของกูเกิลไปแล้ว ในโฆษณาชุดใหม่ Reunion นี้ถือว่าเป็นชิ้นงานที่ดีไม่แพ้กันแถมล่าสุดตอนนี้ก็กลายเป็น Viral Video ไปเรียบร้อยแล้วด้วยยอดผู้ชมกว่า 4.5 ล้านครั้ง (ข้อมูล: 20/11/2013)

Credits

แคมเปญ Reunion คิดและสร้างขึ้นโดยทีมงาน Ogilvy India, Mumbai ประเทศอินเดีย

Creative director: Abhijit Avasthi,

Group creative director/copywriter: Sukesh Kumar Nayak,

Business head: Namrata Keswani,  Navin Talreja,

President - Geography Head, Mumbai & Kolkata. 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

Founder veedvil.com เว็บที่จะพาคุณไปอัพเดทข้อมูลเกี่ยวกับ Technology, Gadget และ Lifestyle สนุกๆ ด้วยความที่ชื่นชอบ Social Media เลยเกิดอารมณ์อยากแชร์ให้คนอื่นได้รู้บ้าง ^__^

User Name: @veedvil

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ one = 3

Recent Posts

Facebook