“Just Buy.. Just Fine.. Just Fine..”
แว่บแรกที่ได้ยินเพลงนี้ก็รู้สึกว่า เอ๊ะ! เพลงใครฟังแล้วน่ารักดี อารมณ์ดีหน่อยก็คงแอบโยกตามเบาๆ จำได้แม่นคือเสียงของ คุณกอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่ คุณพ่อแร็พเพอร์ สลับกับท่อนฮุก จัสท์บาย จัสท์ไฟน์ จัสท์ไฟน์ เสียงใสๆ ของนักร้องหญิง เรียกว่าฟังครั้งแรกก็ติดหูแล้ว
แต่เพิ่งมารู้ทีหลังนี่เองค่ะว่า เพลงนี้ชื่อ ‘Just สบาย’ เป็นการคอลาบอเรทกันระหว่าง “Just Buy X ฟักกลิ้งฮีโร่” ที่ทำขึ้นจากแรงบันดาลใจในการช็อปปิ้งสินค้าในร้าน Just Buy แบรนด์ในกลุ่มตลาดไลฟ์สไตล์ช็อปราคาเดียว ในเครือ ‘โรบินสัน’ ที่จำหน่ายสินค้าในราคาเริ่มต้นที่ 60 บาท ซึ่งมาแรงมากในขณะนี้
ที่น่าสนใจไปมากกว่าเพลง ก็คือเอ็มวีนี้ยังเป็นรูปแบบ Interactive ซะด้วย เรียกง่ายๆ ว่าเป็น Music Video Interactive ซึ่งเราไม่ค่อยเห็นกันบ่อยนักในโฆษณาของไทย และเชื่อว่าน่าจะเป็นแบรนด์ช้อปปิ้งแรกๆ ที่จัดทำในรูปแบบนี้ เป็นยังไงลองมารีวิวเล่นๆ กันค่ะ
รีวิว MV Interactive ‘Just สบาย’ แบบสั้นๆ เข้าใจง๊ายง่าย
– เริ่มต้นด้วยการวางนิ้วไปตรงกลางหน้าจอ แล้วทดสอบสัมผัสด้วยการ เลื่อนไปทางซ้าย และเลื่อนไปทางขวา
– จากนั้น ก็ปล่อยให้นิ้วของคุณได้รับความบันเทิงไปเรื่อยๆ
– จะพบว่าคลิป (และนิ้วของคุณ) พาคุณไปสัมผัสกับไอเท็มมากมาย เช่น นาฬิกา ขนมสแน็ก พัดลมมือถือ แก้วน้ำ น้ำหอม และอีกสารพัดไอเท็ม
– พบกับน้องนางแบบน่ารักที่จะพานิ้วของคุณไปสัมผัสกับความสนุกเรื่อยๆ ตามคลิป ซ้ายที ขวาที เริ่มสนุกแล้วใช่ไหมล่ะ
– เปิดเพลงประกอบไปตามคลิป เลื่อนนิ้วตามเพลงไปด้วยจะทำให้ได้อรรถรสในการเล่นแบบ Interactive เพิ่มขึ้น (แต่ถ้าอยู่กับคนหมู่มาก แนะนำให้ใส่หูฟังด้วยนะคะจะได้ไม่รบกวนคนอื่น)
ไม่น่าเชื่อว่า เวลา 2 นาทีกว่าๆ จะทำให้คุณรู้สึกสนุกสนานไปกับงานโฆษณา เป็นงานโฆษณาที่ทำให้เพลินและไม่รู้สึกว่าถูกขายของ นับว่าเป็นมาร์เก็ตติ้งมูฟที่น่าสนใจอย่างยิ่งจาก โรบินสัน ที่สามารถตอกย้ำความเป็น Top of Mind ของกลุ่มลูกค้าในตลาด “ไลฟ์สไตล์ช็อปราคาเดียว” ภายใต้แบรนด์ “Just Buy” ได้เป็นอย่างดีทีเดียว
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายการตลาด บริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) เผยว่า นับเป็นอีกหนึ่งความท้าทายของแบรนด์ ‘จัสท์ บาย’ ในการกล้าที่จะคิดนอกกรอบกับการเปิดตัว เอ็มวี (Music Video) อินเตอร์แอคทีฟ (Interactive) ในชื่อเพลง ‘Just สบาย’ ที่สามารถสร้างประสบการณ์ร่วมที่ดีระหว่างแบรนด์และกลุ่มลูกค้า โดยมีวัตถุประสงค์หลักคือ การสร้าง Branding Awareness ให้ดูมีความทันสมัย เทรนด์ดี้มากขึ้น พร้อมๆ กับนำเสนอความหลากหลายของสินค้าในช้อปด้วย
ที่สำคัญคือ เพื่อเป็นการเจาะเข้าถึงกลุ่มลูกค้า Millennial หรือ Gen Y ที่ในปัจุบันทั้งแบรนด์และนักการตลาดส่วนใหญ่มองว่าคือกลุ่มที่มีพลังซื้อสำคัญ มีศักยภาพในการจับจ่ายสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยพฤติกรรมที่สำคัญของลูกค้ากลุ่มนี้ คือกล้าตัดสินใจ ไม่ชอบความจำเจ พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ ชอบความสนุกสนาน เสพสื่อดิจิทัลเป็นหลัก ดังนั้น การสื่อสารทางการตลาดแบบเดิมๆ จะไม่สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ได้ Just Buy จึงต้องมีการปรับตัวโดยวิธีการสื่อสารทางการตลาดรูปแบบใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่ม younger มากขึ้น
“การปรับตัวครั้งสำคัญของแบรนด์ Just Buy ครั้งนี้ โรบินสันคาดว่าจะเป็นการปลุกกระแสตลาด ‘ไลฟ์สไตล์ช็อปราคาเดียว’ ให้กลับมาคึกคัก และมีสีสันมากขึ้น รวมทั้งจะเป็นส่วนช่วยในการเพิ่มยอดขายให้โตตามเป้ากว่า 40% และสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์มากขึ้นเช่นกัน”
และมากกว่าความสนุกก็คือ เป็นคอนเทนต์ที่สอดแทรกแง่คิดในการใช้ชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ด้วยคำแนะนำให้คุณใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ ผ่านแนวแพลงแร็พที่สนุกสนาน ให้ความรู้สึกฟิลกู๊ดกับคอนเซ็ปต์ที่ว่า ‘แค่มีปัญหา แค่แก้มันซะ แค่มีใจสู้กับมัน สองนิ้วของคุณเองนั่นแหละ คือ กำลังใจที่ดีที่สุด แล้วทุกอย่างมันจะดี JUST FINE (สบาย)’ ดูจบแล้วได้ทั้งความสนุกและอิ่มใจไปพร้อมกัน
บทสรุป
Music Video Interactive ‘Just สบาย’ ของ ‘Just Buy’ คือการเลือกใช้หลายส่วนผสมทางการตลาดได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็น Music Marketing, ความเป็น Interactive, และการใช้ Influencer แร็พเพอร์ชื่อดังที่มีภาพของความเป็นผู้นำคนรุ่นใหม่ มีภาพของแฟมิลี่แมน ทั้งหมดนี้ทำให้เอ็มวีนี้โดนใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้ง Gen Y หรือกลุ่ม Millennial ได้อย่างไม่ยากเลย
สามารถรับชม MV Interactive ‘Just สบาย’ ผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ ได้แก่ Facebook : JustBuy60THBShop และ Facebook : RobinsonDepartmentStore, Joox, Youtube, สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายของ Just Buy ที่โรบินสัน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ ทั่วประเทศ
