น่าสนใจไม่น้อย กับการที่ ‘มาสเตอร์การ์ด’ (Mastercard) ประกาศปรับโลโก้ ด้วยการตัดชื่อแบรนด์ออก ตามรอยแบรนด์ดังยักษ์ใหญ่ อาทิ ไนกี้ , แอปเปิ้ล , สตาร์บัคส์ โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ผู้บริหารมาสเตอร์การ์ดให้เหตุผลว่า คนกว่า 80% จำสัญลักษณ์ของแบรนด์ได้ และสะท้อนถึงก้าวต่อไปของแบรนด์ในการให้บริการชำระเงินที่ไม่จำกัดผ่านทางการ์ดเท่านั้น
เราได้เห็นโลโก้ของมาสเตอร์การ์ด ที่ใช้แบรนด์ ร่วมกับการนำวงกลมสองวง คือ สีแดงและสีเหลืองมาวางซ้อนกัน ตั้งแต่ปี 1968 ซึ่งที่ผ่านมาก็มีการปรับเปลี่ยนมาแล้วหลายครั้ง อย่างเมื่อไม่นานมานี้ในปี 2016 ได้มีการนำคำว่า ‘Mastercard’ ไปวางไว้ด้านล่างของวงกลม
มาถึงล่าสุดในปี 2019 ได้ตัดแบรนด์ออก เหลือแต่วงกลมสีแดงและเหลือง โดยมาสเตอร์การ์ดระบุว่า โลโก้ใหม่นี้ถูกออกแบบให้ดูเรียบง่ายและทันสมัยมีความยืดหยุ่นเหมาะกับยุคดิจิทัลในปัจจุบัน
นอกจากนี้ ยังสะท้อนให้เห็นถึงทิศทางและการพัฒนาของแบรนด์ ในการเป็น Digital Payment Company ซึ่งไม่ได้จำกัดการให้บริการชำระเงินผ่านทางบัตรอีกต่อไป
Raja Rajamannar ผู้บริหารฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของมาสเตอร์การ์ด กล่าวว่า “กว่าจะได้โลโก้ใหม่อย่างที่เห็น บริษัทใช้เวลา 20 เดือนในการทำวิจัยในหลายประเทศ โดยพบว่า 80% กลุ่มคนตัวอย่างในการวิจัยระบุสัญลักษณ์มาสเตอร์การ์ดได้ แม้ไม่มีคำว่ามาสเตอร์การ์ด”
ที่มา : mastercard
