McDonald’s แบรนด์เบอร์เกอร์สัญชาติอเมริกันเปิดตัวเบอร์เกอร์ 3 รสใหม่ระดับพรีเมี่ยมในชื่อ ‘Quarter Pounder Jewelry Series’ เพื่อให้ชาวญี่ปุ่นได้ลิ้มรสเบอร์เกอร์บนซอร์สสูตรพิเศษในราคาชิ้นละ 10 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 300 บาท ซึ่งแทนที่เบอร์เกอร์เหล่านี้จะใช้กระดาษสีห่อแบบธรรมดา ผู้ซื้อจะได้รับเบอร์เกอร์ในกล่องสวย พร้อมถุงกระดาษอย่างดีเหมือนที่ได้รับจากร้านเครื่องประดับสุดหรู
เหตุผลที่ทำให้ McDonald’s เลือกห่อเบอร์เกอร์ในสไลต์หรูหราคือคอนเซ็ปต์เลอค่าดุจเพชรพลอยของเบอร์เกอร์ตระกูลนี้ ได้แก่ ‘Gold Ring’ เบอร์เกอร์แหวนทองที่เสิร์ฟพร้อมสัปปะรดฉ่ำ บนเบคอนหอมโรยชีส Monterey Jack แกล้มกับซอร์สบาร์บีคิว ต่อมาคือ ‘Black Diamond’ เพชรนิลที่ใช้ซอร์สทรัฟเฟิลราดบนหอมและเห็ดย่างคลุกเคล้าชีส และ ‘Ruby Spark’ ทับทิมร้อนแรงที่ใช้ avocado และชีส Pepper Jack
เบอร์เกอร์พรีเมียมหลากซอร์สนี้ทำให้ McDonald’s ต้องการสร้างจุดขายด้วยการยกระดับเบอร์เกอร์ซีรียส์นี้แบบสุดๆ จึงตัดสินใจเลือกใช้ถุงกระดาษและหีบห่อเพื่อให้ลูกค้าได้รู้สึกถึงความหรูหรา นอกเหนือจากส่วนผสมสูตรพิเศษบนเบอร์เกอร์ไม่ธรรมดา
อย่างไรก็ตาม หีบห่อหรูหราเหล่านี้ถูกสื่อญี่ปุ่นวิจารณ์ว่า สนนราคาหีบห่อแสนแพงนี้คือหนึ่งในต้นทุนหลักที่ทำให้ราคาเบอร์เกอร์นี้แพงกระฉูด ซึ่งมีนักวิจารณ์บางรายไม่เห็นด้วยกับวิธีการนี้เท่าใดนัก แต่ก็ถือว่าเป็นก้าวที่กล้าซึ่งยังไม่เคยมีผู้ค้าเบอร์เกอร์ใดเคยทำมาก่อน
