103.58.148.118

Consumer insight

Ξ Leave a comment

พฤติกรรมและช่องทางในการรับชมรายการทีวีของคนไทย

posted by  42,488 views

thai-watch-tv

ในยุคดิจิทัลแบบนี้ ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นในการรับสื่อเพื่อชมรายการโทรทัศน์ต่างๆ เช่น รับสื่อทางเว็ปไซต์ หรือ ทางแอปพลิเคชั่นในมือถือ ฯลฯ  มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) จึงทำสำรวจความความเห็นผู้บริโภคผ่าน Online Survey จากผู้บริโภค 300 คน ในกรุงเทพ เชียงใหม่และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ 100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน ถึงประเภทการรับชมรายการโทรทัศน์  และทัศนคติที่ผู้บริโภคมีเกี่ยวกับช่องทางการรับสื่อนั้นๆ นอกเหนือจากTV (ALTERNATIVE SCREENS)

ช่องทางที่ใช้ในการรับชมรายการทีวี

thailand-screen-use-1

  • = คนต่างจังหวัด (เชียงใหม่/ขอนแก่น) ดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น เวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลัง (madoolakorn.com, doolakorntv.com, udootv.com) ในสัดส่วนที่เยอะกว่าคนกรุงเทพฯ นอกจากนี้คนต่างจังหวัดยังดูรายการทีวีผ่าน Youtube และ Official เวปไซต์ช่องทีวี 3 5 7 9 ในสัดส่วนที่สูงอีกด้วย
  • = ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นกลุ่มคนอายุ ระหว่าง 18-24 ปี ที่ดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์

 

ประเภทรายการทีวีที่ชมใน 1 สัปดาห์ที่ผ่านมา

thailand-screen-use-2

  • เปอร์เซ็นต์ของการรับชมรายการในหลายๆประเภท มีสัดส่วนที่สูงอยู่ที่ ผู้หญิง โดยเฉพาะ รายการประเภท ละครไทย รายการประกวดความสามารถ วาไรตี้ และ เพลง
  • กลุ่มวัยรุ่นและหนุ่มสาวมีค่าดัชนี (index) ที่สูงกว่ากลุ่มอื่น ในการรับชมรายการประเภทซีรี่ย์ต่างประเทศ รายการเพลง/คอนเสิร์ต
  • คนกรุงเทพ มีค่าดัชนีในการชมรายการบางรายการต่ำกว่าคนต่างจังหวัด เช่น รายการเพลงและ Sitcom

 

ประเภทรายการทีวีที่รับชมผ่านช่องทางต่างๆ

thailand-screen-use-3

  • แม้ว่าคนส่วนใหญ่ยังดูรายการทีวีผ่านจอทีวี และบางประเภทรายการทีรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญ
  • รายการเพลง คอนเสิร์ต ซีรี่ย์ต่างประเทศและรายการประกวดความสามารถ มีรับชมผ่าน Youtube ด้วยเปอร์เซ็นต์ที่สูง
  • ผู้คนใช้ Official เวปไซต์ช่องรายการทีวี รับชมรายการกีฬาในสัดส่วนสูง ส่วนเวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลังมีสัดส่วนสูงในการดูรายการประกวดความสามารถและซีรี่ย์ต่างประเทศ

 

ทัศนคติต่อ Alternative Screen ในการชมรายการทีวี

thailand-screen-use-4

  • Youtube เป็นหนึ่งในช่องทางที่ผู้คนมีทัศนคติที่ดีในการเลือกเป็น ช่องทางในการรับชมรายการทีวี ซึ่งจะเห็นได้จาก เปอร์เซ็นต์ที่สูงในด้านของ การใช้ ความชอบ และ การบอกต่อเพื่อน/คนรู้จักในใช้ช่องทางนี้ ตามมาด้วยเวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลังและ Official เวปไซต์ช่องรายการทีวี
  • ผู้คนยัง prefer ที่จะรับชมโฆษณาผ่านจอทีวี ในขณะที่โฆษณาผ่านจอทางเลือกอื่นๆ เช่น Youtube หรือเวปไซต์อื่นๆ ก็ได้รับการชมเช่นกัน

 

ขอขอบคุณ ข้อมูลจาก
มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown)
mindshareworld-s      MillwardBrown-s

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 9 = fourteen

Recent Posts

Facebook