Job Announcement
 |
|
‘แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์’ เปลี่ยนของเล่นในชุด ‘Happy Meal’ มาเป็น ‘หนังสือ’ ของ ‘โรอัลด์ ดาห์ล’ (Roald Dahl) นักเขียนชาวเวลส์ที่สร้างงานเขียนระดับตำนาน โดยแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ ‘Happy Meal Readers’ ของแมคโดนัลด์ทั่วโลก มีเป้าหมายหลักเพื่อปลูกฝังนิสัยรักการอ่านให้กับเด็ก โดยแต่ละประเทศจะเลือกหนังสือเอง ตามความนิยมของเด็กๆ ในประเทศนั้นๆ และสำหรับ ‘แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์’ ตีพิมพ์หนังสือของโรอัลด์ ดาห์ล 6 เรื่อง รวม 800,000 เล่ม
‘ของเล่น’ อีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่โดนกระแส ‘Technology Disruption’ อย่างหนัก จากการที่เด็กยุคนี้เกิดมาพร้อม ‘สมาร์ทโฟน-เกมออนไลน์’ โดยมีผลวิจัยเด็กอายุ 8 ปี ใช้เวลาอยู่บนหน้าจอมือถือ 48 นาทีต่อวันต่อคน และนับวันสถิตินี้มีแต่จะเพิ่มสูงขึ้น นี่จึงทำให้แบรนด์ตัวต่อระดับโลก ‘LEGO’ ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ และงัด 5 กลยุทธ์สำคัญ เพื่อทำให้ยังคงเป็นแบรนด์ของเล่น ‘ไม่ล้าสมัย’ และ ‘ครองใจ’ พ่อแม่ผู้ปกครอง และเด็ก พร้อมย้อนรอยเส้นทางของตำนานตัวต่อกว่า 80 ปีนี้ ที่มีจุดเริ่มต้นจาก ‘ของเล่นไม้’ กลายเป็นแบรนด์ของเล่นที่มี ‘มูลค่าแบรนด์สูงสุดในโลก!!
ถึงโลกจะเปลี่ยนจากเดิมไปมากแค่ไหนก็ตาม แต่ ของเล่น ยังคงเป็นสิ่งที่เด็กๆชื่นชอบและอยู่คู่กับเด็กมาตลอดไม่ว่าจะเป็นยุคสมัยใด เพราะ ประโยชน์จาก การเล่น และ ของเล่น นอกจากจะมอบความสุขความสนุกสนานแล้ว ยังช่วยเสริมทักษะและพัฒนาการในด้านต่างๆให้กับเด็กอีกด้วย
“Happy Meal” หนึ่งในเมนูยอดฮิตของ McDonald’s ที่กลายขวัญใจในมื้ออาหารสำหรับเด็กหลาย ๆ คน โดยจุดเด่นที่สร้างแรงจูงใจแก่หนู ๆ คือ ของเล่นสุดน่ารักจากการ์ตูนชื่อดังเรื่องต่าง ๆ นำมาเสิร์ฟพร้อมอาหารฟาสต์ฟูดสไตล์อเมกัน สิ่งนี้ยิ่งตอกย้ำความชื่นชอบแก่เด็ก ๆ เพราะเป็นอาหารที่ทานง่าย อร่อย และยังได้ของเล่นอีกด้วย
Toys ‘R’ Us ไอคอนของร้านขายของเล่น ของเด็กๆ ทั่วโลกกำลังจะปิดตัวลงแล้วที่สหรัฐฯ หลังจากที่ประสบปัญหาขาดทุนและเป็นหนี้ก้อนโต (โดยเมื่อปีที่แล้วบริษัทขอยื่นล้มละลายต่อศาล) แต่นั่นยังไม่ใช่เรื่องน่าเศร้าเท่ากับว่า การปิดตัวของร้านขายของเล่นในตำนาน จะเป็นผลให้เกิดการว่างงานกว่า 30,000 ตำแหน่ง
ไม่มีความสูญเสียใดยิ่งใหญ่เท่ากับการสูญเสียพระบิดาแห่งแผ่นดิน พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในหลวง รัชกาลที่ ๙ ประชาชนทุกหมู่เหล่าต่างก็ร่วมกันแสดงความอาลัย สำนึกในพระมหากรุณาธิคุณที่ทรงมีต่อพสกนิกรมาตลอดการครองราชย์ 70 ปี ด้วยการแสดงออกในรูปแบบของตัวเอง บ้างก็นำเสนอในรูปของงานเขียน บางก็แต่งเพลง และบ้างก็ไปช่วยจิตอาสาต่างๆ
คนขายเคเบิ้ลก็อยากให้ลูกค้าติดหนึบหนับ นอกเหนือจากเลือกเรื่องดีๆ มาฉายแล้ว ต้องช่วยสร้างบรรยากาศดีๆ ในการดูด้วย โดยเฉพาะกับหนังที่มีฉาก 18+ เยอะๆ การมั่นใจว่าลูกไม่มาขัดจังหวะนี่สำคัญอย่าบอกใครเลย
กิมมิกเก๋ๆ ของรถแบรนด์หรูอย่าง AUDI ที่ต้องการโปรโมทแบรนด์ให้แกร่งกับลูกค้าตั้งแต่วัยเด็ก ทำให้พวกเขาได้ขับรถเสมือนจริงในฉากของเล่นกระบะทรายที่ตัวเองเคยชิน แค่คิดก็ครีเอทมากแล้ว มาดูเบื้องหลังกระบวนการทั้งหมดกันเลย
อาจเป็นเพราะทุกวันนี้ในโลกโซเชียลฯ หาคอนเท้นต์ดีๆ สดใสให้กับชีวิตมันยากขึ้น ก็เลยเป็นสาเหตุทำให้ ไวรัลแม่บ้านใส่หน้ากาก Chewbacca หัวเราะร่ากลายเป็นอะไรที่ฮิตระเบิดระเบ้อไปซะอย่างนั้น และตรงนี้ก็น่าจะเป็นมุมมองอะไรที่แบรนด์น่าหยิบจับมาใช้ในงานเพื่อสร้างไวรัลได้
เห็นอีเว้นท์นี้แล้วหลายคนต้องบอกว่า “คาดไม่ถึง” ที่ Huawei จะใช้มุขง่ายๆ ที่ดูเหมือนจะหลอกเด็กว่าสามารถเสกของเล่นจากภาพวาดได้ แต่มันก็สร้างประสบการณ์และทัศนติดีๆ ต่อแบรนด์ได้จริงๆ
ใครที่กำลังจะสร้าครอบครัวใหม่ ลองมาดูวิสัยทัศน์ของ “ครอบครัวแห่งอนาคต” ที่มีของเล่นไฮเทคเป็นตัวขับเคลื่อนความสุขให้กับคนทั้งบ้านได้ที่นี่
แค่เอาลูกเทพขึ้นเครื่องอย่างเดียวไม่น่าพอ หากจัดของเล่นที่เหมาะกับเด็กไปด้วยก็ยิ่งครบลูบ! ดูตัวอย่างจากสายการบินการ์ตาร์กันเลย!
