ในยุคที่ผู้คนมีเวลาจำกัดและต้องรับมือกับข้อมูลจำนวนมาก การเขียนเนื้อหาที่มีคนอ่านครบทุกคำถือเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นหลายคนเพียงแค่ไล่อ่านผ่าน ๆ (skimming) แทนที่จะอ่านอย่างละเอียด สิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะเวลาที่จำกัดในแต่ละวันและความต้องการที่จะเข้าถึงข้อมูลที่สำคัญและตรงประเด็นได้อย่างรวดเร็ว การทำให้คอนเทนต์ให้น่าสนใจและดึงดูดคนให้หยุดอ่านนั้นกลายเป็นทักษะสำคัญที่ควรมี
ทำไมผู้คนถึงอ่านเนื้อหาแบบผ่าน ๆ : การอ่านแบบผ่าน ๆ เกิดจากการที่ผู้คนต้องรับมือกับข้อมูลจำนวนมหาศาลในแต่ละวัน ชีวิตของคนเรามีเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น และเวลานั้นยังต้องแบ่งไปใช้ในการทำงานและกิจกรรมอื่น ๆ อีกมากมาย การทำให้เนื้อหาสามารถดึงความสนใจและทำให้คนอ่านได้นานขึ้น แสดงว่าแบรนด์สามารถทำให้มันคุ้มค่ากับเวลาของพวกเขาได้ ซึ่งการทำให้เนื้อหามีความน่าสนใจและใช้เวลาอ่านไม่นานกลายเป็นสิ่งที่ท้าทายมากขึ้นทุกวัน
ในอดีต การเขียนเนื้อหาที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลเป็นวิธีที่ใช้กันแพร่หลาย เนื้อหามีรายละเอียดเชิงลึกและครอบคลุมหลายด้าน อย่างไรก็ตาม ในยุคปัจจุบันที่การอ่านแบบออนไลน์เติบโตและผู้คนมีความสนใจสั้นขึ้น การเขียนเนื้อหาที่เต็มไปด้วยคำพูดและข้อมูลยาว ๆ กลายเป็นปัญหา เพราะทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าเนื้อหานั้นน่าเบื่อและไม่ดึงดูดความสนใจ การทำเนื้อหาที่อัดแน่นเกินไปจึงกลายเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้คนไม่อยากมีส่วนร่วมและละทิ้งการอ่านไปในที่สุด
ข้อดีของการทำเนื้อหาที่อ่านผ่าน ๆ ได้ง่าย : เนื้อหาที่สามารถอ่านผ่าน ๆ ได้ง่ายมีประโยชน์หลายอย่าง หนึ่งในนั้นคือการทำให้ผู้อ่านเข้าถึงข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกผ่อนคลายและไม่รู้สึกว่าถูกบังคับให้อ่านเนื้อหาที่มีความหนาแน่น ซึ่งทำให้อยากมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากขึ้น และยิ่งกว่านั้นยังช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้อ่านจะติดตามและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในอนาคต
การทำให้เนื้อหาของคุณอ่านได้ง่ายและดึงดูดความสนใจผู้อ่านสามารถทำได้ด้วยวิธีดังต่อไปนี้:
- ใช้หัวข้อย่อย: การแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วน ๆ โดยใช้หัวข้อย่อยช่วยทำให้เนื้อหาเป็นหมวดหมู่และทำให้ผู้อ่านเข้าใจได้ง่ายขึ้น หัวข้อย่อยยังช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกว่าเนื้อหามีการจัดระเบียบและสามารถเข้าถึงประเด็นสำคัญได้อย่างรวดเร็ว
- จัดเนื้อหาเป็นรายการ (Listicles): รายการหรือ listicle คือการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบของข้อย่อย ๆ ซึ่งช่วยให้เนื้อหาสามารถเข้าถึงได้ง่ายและดูน่าสนใจขึ้น เนื่องจากผู้อ่านสามารถไล่อ่านผ่าน ๆ และเข้าใจเนื้อหาสำคัญได้ทันที
- ใช้ย่อหน้าแบบสั้น: การใช้ประโยคและย่อหน้าสั้น ๆ ทำให้เนื้อหาไม่แน่นเกินไปและช่วยให้ผู้อ่านสามารถติดตามได้ง่ายย่อหน้าสั้น ๆ ยังช่วยให้ผู้อ่านไม่รู้สึกเหนื่อยล้าจากการอ่านเนื้อหาที่มีประโยคยาว ๆ ต่อเนื่องกัน
- เน้นคำสำคัญ: การใช้ตัวหนากับคำหรือวลีที่สำคัญช่วยดึงดูดความสนใจและทำให้เนื้อหามีความโดดเด่นขึ้น โดยเฉพาะในบทความที่มีเนื้อหายาวและเนื้อหาทางเทคนิค การใช้ตัวหนาทำให้ผู้อ่านสามารถหยุดอ่านคำสำคัญได้ง่ายขึ้น
- เพิ่มภาพประกอบ: ภาพประกอบมีประสิทธิภาพสูงในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน เพราะภาพสามารถช่วยสร้างความเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว และทำให้เนื้อหาดูมีความน่าสนใจมากขึ้น
- ใช้ช่องว่างระหว่างบรรทัดและย่อหน้า (Whitespace): การเว้นช่องว่างระหว่างบรรทัดและย่อหน้าทำให้เนื้อหาดูเป็นระเบียบและทำให้อ่านสบายตา ผู้อ่านจะรู้สึกไม่อึดอัดและอ่านได้ไหลลื่นขึ้น
การใช้ Hook และ CTA
Hook หรือประโยคเปิดที่น่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้อ่านตั้งแต่ประโยคแรก โดยเฉพาะในเนื้อหาที่ต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกเชื่อมโยงและอยากติดตามต่อ Call-to-Action (CTA) คือการเรียกร้องให้ผู้อ่านทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นการกดติดตาม อ่านต่อ หรือเข้าร่วมกิจกรรมเพิ่มเติม การใช้ CTA ที่ชัดเจนและดึงดูดช่วยกระตุ้นให้ผู้อ่านตัดสินใจทำตามที่คุณต้องการอย่างง่ายดาย
ในโลกที่ข้อมูลล้นหลามเช่นนี้ การเขียนคอนเทนต์ที่อ่านง่ายและดึงดูดเป็นทักษะที่สำคัญ เนื้อหาที่สามารถอ่านผ่าน ๆ ได้โดยยังคงสื่อสารความหมายและข้อมูลสำคัญได้นั้นไม่เพียงแต่ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แต่ยังช่วยสร้างฐานผู้อ่านที่อยากกลับมาติดตามและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอีกด้วย
