มาแล้วแคมเปญล่าสุดของ Coca-Cola งานนี้เจ้าพ่อน้ำหวานสีดำจับมือกวีวัจน์ชื่อดัง George the Poet ปั้นแฮชแทค #OpenLikeNeverBeforeเพื่อส่งข้อความถึงมวลชนในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลง วางเป้าหมายกระตุ้นให้ผู้คน “เปิดอย่างที่ไม่เคยทำมาก่อน” ในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดกาลจากการระบาดของโควิด-19
แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้สร้าง “ภาวะปกติใหม่” หรือนิวนอร์มัล แต่การที่ชีวิตไม่ได้เป็นอย่างที่เคยเป็นมาก่อน ไม่ได้หมายความว่าเราทุกคนจะไม่มีโอกาสใหม่เข้ามาในชีวิต สารของแคมเปญใหม่ Coca-Cola จึงมาลงตัวว่า Open Like Never Before เป็นการกระตุ้นตรงไปตรงมาให้ทุกคนเปิดกว้าง คิดให้แตกต่าง ยอมรับการเปลี่ยนแปลง และชื่นชมกับสิ่งที่เกิดขึ้นในแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน
แคมเปญนี้เปิดตัวบนความร่วมมือกับ George The Poet Mpanga ศิลปินจากลอนดอนผู้ได้รับรางวัลมากมายจากการเขียนบทกวีสร้างแรงบันดาลใจ สำหรับ Open Like Never Before เป็นผลงานโบแดงในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรมในโลกยุคใหม่ ซึ่งตัวแคมเปญจะเน้นโฟกัสที่อังกฤษและยุโรปตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมนี้
นอกจากแคมเปญ Coca-Cola ยังประกาศบริจาคสนับสนุนพื้นที่โฆษณาที่ Coca-Cola มี เพื่อให้เป็นช่องทางในการสื่อสารว่าธุรกิจใดเปิดให้บริการอีกครั้ง โครงการนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณที่ Coca-Cola วางแผนช่วยเหลือโลกมากกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ
