Earth Day หรือวันคุ้มครองโลกกำลังใกล้เข้ามา ร้านขายแซนวิชแบรนด์ดังสาขาอังกฤษ Subway U.K. & Ireland จึงต้องหาไอเดียที่สามารถกระตุ้นให้ทุกคนใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในขณะที่ยังสะท้อนตัวตนของแบรนด์ลงไปได้ด้วย ทั้งหมดนี้ตกผลึกออกมาเป็นการสร้างเพลงต้นฉบับโดยใช้เสียงของพืชผักซึ่งเป็นส่วนผสมในเมนูจากพืชของ Subway แจ้งเกิดเป็นแคมเปญสะท้อนความพยายามใส่ใจสุขภาพที่เข้ากันดีกับธีมวันคุ้มครองโลก และโดนใจเป้าหมายกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ได้อย่างจัง
เชนแซนวิชเลือกใช้นักร้องดัง P Money และโปรดิวเซอร์คู่หู Star มาร่วมกันพัฒนาเพลง “Vegang” ที่สนับสนุนประโยชน์ของการกินมังสวิรัติ จุดเด่นของเพลงคือการใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่า PlantWave ในการประดิษฐ์เสียง โดย PlantWave จะตรวจจับการเปลี่ยนแปลงทางไฟฟ้าบนใบพืชผ่านอิเล็กโทรด ซึ่งจะถูกแปลงเป็นบีตแล้วนำมาใส่ในเพลง
แคมเปญดังกล่าวได้รับการพัฒนาร่วมกับเอเจนซี่ Above + Beyond ซึ่งจะเตรียมเผยแพร่ใน TikTok รวมถึงสารคดีสั้นที่ Subway จะสร้างขึ้นแล้วแชร์ผ่านช่องทางโซเชียลทั้ง Twitter, Instagram และ Facebook สำหรับเพลง Vegang จะเริ่มสตรีมบน Spotify ในเดือนพฤษภาคมนี้
