สรุปมาแล้ว! นักการตลาดทำคลิปวิดีโอใน Social Media ต้องความยาวเท่าไหร่? สำหรับทุกแพลตฟอร์มดัง

  • 75
  •  
  •  
  •  
  •  

หนึ่งในสิ่งที่เป็นคำถามสำหรับนักการตลาดในการเผยแพร่คลิปวิดีโอก็คือ ควรที่จะทำคลิปวิดีโอความยาวเท่าไหร่สำหรับการเผยแพร่ผ่าน Social Media แพลตฟอร์มต่างๆ แน่นอนว่าความสำเร็จของคลิปวิดีโอที่จะได้รับความสนใจและสร้าง Engagement จากผู้ชมได้เป็นจำนวนมากย่อมมีหลายปัจจัย อย่างไรก็ตามหนึ่งในปัจจัยเหล่านั้นก็คือเรื่องของความยาวของคลิปวิดีโอ ซึ่งในเรื่องนี้ Hootsuit แพลตฟอร์มวางแผนแคมเปญทางการตลาดได้ไล่เรียงความยาวของคลิปวิดีโอที่แนะนำมาโดยเน้นไปที่คลิปวิดีโอแบบที่จะเป็น Viral

Video is A MUST!

เป็นที่ยอมรับกันแล้วว่า “วิดีโอคอนเทนต์” เป็นสิ่งที่ต้องทำในแคมเปญหารตลาดทั้งเพื่อวัตถุประสงค์ให้การค้นหาพบง่ายขึ้นและเข้าถึง Audience ได้เป็นจำนวนมาก แต่คำถามก็คือความยาวที่เหมาะสมสำหรับคลิปวิดีโอในแต่ละแพลตฟอร์มนั้นอยู่ที่เท่าไหร่? เพราะในปัจจุบัน Content Creator สามารถสร้างสรรวิดีโอในทุกๆแพลตฟอร์มได้ตั้งแต่สั้นเพียง 1 วินาที หรือจะยาวหลักหลายร้อยชั่วโมงก็ทำได้

จากรายงาน Digital 2022 ของ Hootsuit พบว่าการ “รับชมวิดีโอ” อยู่ในอันดับที่ 4 ของเหตุผลที่ผู้คนเข้ามาใช้อินเตอร์เน็ต ดังนั้นการทำคลิปวิดีโอจึงเป็นสิ่งที่ “ต้องทำ” หากต้องการเข้าถึงผู้ชมในโลกดิจิทัลอย่างในปัจจุบันซึ่ง Hootsuit ก็ให้คำแนะนำสิ่งสำคัญ 3 สิ่งสำหรับการทำคลิปวิดีโอเอาไว้ด้วย

  1. ภาพและเสียงต้องชัดเจน – เป็นเรื่องสำคัญเรื่องแรกที่จะดึงดูดผู้ชมเอาไว้ได้ และต้องหลีกเลี่ยงการออกแบบที่ทำให้ภาพไม่สับสนวุ่นวายหรือทำให้ผู้ชมมึนงง
  2. ใส่คำอธิบายภาพ หรือ Subtitle เข้าไปด้วยแม้ว่า รายงาน Digital 2022 จะพบว่าคนในวัย 18-34 ปีสัดส่วน 30% จะรับชมวิดีโอที่มีเสียงเพิ่มมากขึ้น แต่การทำวิดีโอก็ควรใส่คำอธิบายประกอบหรือ subtitle ให้ถูกต้องชัดเจนสำหรับผู้ชมอีก 70% ที่เหลือด้วย
  3. เข้าประเด็น – ทำคอนเทนต์อย่ายืดเยื้อ แต่ให้เข้าประเด็นให้เร็วที่สุด เปรียบเทียบได้กับ “เพลงฮิต” ที่ผ่านทุกยุคทุกสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปแต่เพลงฮิตก็ยังมีความยาวอยู่ที่ 3 นาทีมายาวนานกว่าครึ่งศตวรรษแล้ว เหตุผลก็เพราะมันได้ผล และวิดีโอก็เช่นกัน

Instagram

Instagram ในปัจจุบันเดินหน้าจากการเป็นแอพพลิคชั่นแบ่งปันรูปภาพ มาสู่สื่อสังคมออนไลน์ทีเปิดกว้างกับคอนเทนต์แทบทุกรูปแบบแล้วรวมไปถึงวิดีโอด้วย โดยวิดีโอที่เผยแพร่ผ่าน Instagram นั้นทำให้ 3 รูปแบบด้วยกัน

  • Instagram Video – ความยาวที่แนะนำ: 1 นาที

เมื่อปี 2021 Instagram รวมเอาวิดีโอในกระดาน feed หลังและแพลตฟอร์ม IGTV เข้าไว้ด้วยกันและเรียกรวมกันว่า Instagram Video ซึ่งวิดีโอที่แสดงผลใน Instagram grid นั้นคือ 1 นาที แต่ผู้ชมสามารถคลิกชมต่อไปได้ด้วยความยาวถึง 15 นาที โดยหากมีบัญชี Verified ก็จะสามารถอัพโหลดวิดีดฮได้ความยาวถึง 60 นาทีผ่านทางระบบหลังบ้านบน Destop ด้วย

อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญยังคงแนะนำว่าไม่ควรทำวิดีโอที่มีความยาวเกิน 1 นาทีหรือหากทำไม้ได้ก็สามารถทำคลิปวิดีโอทีความยาวระหว่าง 2-5 นาทีได้ ซึ่งเนื้อหาก็ต้องกระชับดึงดูดใจและไม่ทำให้เลื่อนนิ้วผ่านไปนั่นเอง

  • Instagram Stories – ความยาวที่แนะนำ: 15 วินาที  

รายงาน Digital 2022 พบว่า Instagram Stories นั้นมีสัดส่วนการเข้าถึงโฆษณาในสัดส่วนมากถึง 72.6% ของการเข้าถึงโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ต้องดึงดูดคนให้อยู่และสำหรับ Instagram Stories นั้นจำกัดความยาวอยู่ที่ 15 วินาที

อย่างไรก็ตามหากต้องการที่จะมีหลายๆวิดีโอใน Stories ก็ไม่ควรให้มีมากถึง 7 วิดีโอ โดยจำนวนวิดีโอ Stories ที่แนะนำก็คือ 3 เป็นสัดส่วนที่กำลังพอดี และต้องไม่ลืมใส่ CTA ลงไปในแต่ละวิดีโอด้วย และสิ่งที่ต้องรู้ก็คือทั้ง Instagram Video และ Instagram Stories นั้นสามารถโพสต์เข้ามแพลตฟอร์มไปยัง Facebook ได้ด้วย

  • Instagram Reels – ความยาวที่แนะนำ 15-60 วินาที

Reels คือฟีเจอร์วิดีโอของ Instagram ที่พัฒนาขึ้นมาแข่งขันกับ TikTok และเหมาะกับคลิปที่เป็นไวรัลหรือคลิปสั้นๆที่ดึงความสนใจ โดยก่อนที่จะถ่าย Reels ระบบจะให้เลือกก่อนว่าจะใช้ความยาว 15, 30, 45 หรือ 60 วินาที

แน่นอนว่าจุดที่จะดึงความสนใจผู้ชมมากที่สุดใน Reels จะอยู่ที่ไม่กี่วินาทีแรกเพื่อไม่ให้ผู้ใช้งานเลื่อนผ่านวิดีโอต่อไปดังนั้นไฮไลท์ของเนื้อหาจึงควรมาอยู่ในช่วงเวลานี้ไม่ว่าคลิปจะมีความยาวเท่าใดก็ตาม

Facebook – ความยาวที่แนะนำ: ไม่เกิน 1 นาที

รู้หรือไม่ว่าคลิปวิดีโอที่เผยแพร่ผ่านทาง Facebook สามารถยาวได้ถึง 240 นาทีหรือยาวถึง 4 ชั่วโมง อย่างไรก็ตาม Facebook เองก็เคยแนะนำเอาไว้ว่าการทำคลิปวิดีโอที่จะเป็นที่จะมี engagement มากๆหรือเป็นคลิป Viral ได้นั้นจะต้องมีความยาวไม่เกิน 1 นาที ขณะที่ Stories จะต้องไม่เกิน 20 วินาที

อย่างไรก็ตามนั่นก็หมายความว่าคลิปวิดีโอที่ยาวกว่านั้นจะไม่ได้รับความสนใจ เมื่อ Facebook ก็แนะนำให้ทำคลิปวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 3 นาทีสำหรับคลิปวิดีโอที่เล่าเรื่องราวเป็นตอนๆ หรือการไลฟ์สตรีมเป็นต้น เนื่องจากการที่จะสามารถมี Ad กับคลิปวิดีโอใน Facebook ได้จะต้องมีความยาวอย่างน้อย 3 นาทีนั่นเอง

นอกจากนี้ระบบของ Facebook เองก็จะแสดงผลขึ้นบน feed ข่าวกับวิดีโอที่โพสต์ลงโดยตรงจาก Facebook เองมากกว่าวิดีโอที่แชร์มาจากแหล่งอื่นอย่างเช่น YouTube เป็นต้นเรื่องนี้ก็เป็นสิ่งที่จะต้องระลึกไว้เสมอเช่นกัน

TikTok – ความยาวที่แนะนำ: 7-15 วินาที

ความเร็วคือจุดเด่นของ TikTok ไม่ว่าจะเป็นการเติบโตของ Content ในแอปพลิเคชั่น รวมถึงการเติบโตของแอปพลิเคชั่นที่จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆทั่วโลก

ดังนั้นสิ่งที่ต้องระลึกเอาไว้เสมอในการเผยแพร่คลิปผ่าน TikTok ก็คือเนื้อหาทั้งหมดต้องตรงประเด็นและย่อยง่ายด้วยระยะเวลาที่รวดเร็วดังนั้นความยาวที่แนะนำก็ยังคงเป็น 7-15 วินาที แม้ว่า TikTok จะเพิ่งอัพเดทให้สามารถอัพโหลดวิดีโอที่มีความยาวได้ถึง 10 นาทีแล้วก็ตามในเวลานี้

เคล็ดลับที่จะลืมไม่ได้ก็คือนำประเด็นสำคัญที่ต้องการจะสื่อสารมาไว้ในช่วง 3 วินาทีแรกของคลิปวิดีโอ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเอาไว้ให้ได้และแน่นอนว่าควรที่จะถ่ายคลิปในแนวตั้ง พร้อมกับมีเสียงประกอบที่ชัดเจนด้วย

Twitter – ความยาวที่แนะนำ: 44 วินาที

แม้เวลานี้เราอาจจะต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงของ Twitter กันต่อไป แต่สำหรับความยาวของคลิปวิดีโอที่จะเผยแพร่ผ่าน Twitter นั้นอยู่ที่  2 นาที 20 วินาที หรือ 140 วินาที ซึ่งเป็นความยาวเดิมของจำนวนตัวอักษรใน 1 Tweet ก่อนที่ Twitter จะเพิ่มจำนวนเป็น 280 ตัวอักษรในปี 2017 ที่ผ่านมา

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าคลิปวิดีโอที่เผยแพร่ใน Twitter นั้นควรจะมีความยาวอยู่ที่ราว 44 วินาที เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งาน Twitter ซึ่งโดยสวนใหญ่แล้วการเผยแพร่วิดีโอผ่านทวิตเตอร์แบบสั้นๆสามารถใช้เป็นวิดีโอ Trailer ที่เป็นช่องทางสำหรับดึงคนเพื่อไปชมคลิปวิดีโอแบบยาวในแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างช่น YouTube ได้ต่อไป

ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ต้องติดตามกันต่อไปด้วยว่า Twitter ที่ Elon Musk ก้าวเข้ามาเป็นเจ้าของใหม่จะมีการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของระบบวิดีโออะไรต่อไปหรือไม่ด้วยเช่นกัน

YouTube – ความยาวที่แนะนำ: 2 นาที

YouTube เรียกได้ว่าแพลตฟอร์มผู้นำสำหรับการทำ Video Content ที่เผยแพร่ผ่านเว็บไซต์ที่จะมีคลิปวิดีโอหลากหลายขนาดและความยาวแตกต่างกันไป สำหรับบัญชีที่ได้รับการ Verified จะสามาถอัพโหลดคลิปความยาวได้ถึง 12 ชั่วโมง หรือมากกว่านั้นหากสามารถบีบอัดคลิปให้มีขนาดไม่เกิน 128 GB ได้

แน่นอนว่าความยาวของคลิปวิดีโอใน  YouTube ที่เหมาะสมนั้นก็จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายในการทำคลิป โดยหาต้องการสร้างรายได้ด้วย YouTube ads แล้วความยาวนั้นก็ควรที่จะต้องไม่ต่ำกว่า 10 นาที ซึ่งนั่นก็เป็นตัวเลขที่เหมาะสมสำหรับคอนเทนต์ยาวแบบ Vlog เป็นต้น แต่หากมีเป้าหมายในการทำคลิปวิดีโอ Viral ในระดับสเกลเล็กๆแล้ว ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าคลิปวิดีโอนั้นไม่ควรที่จะมีความยาวเกิน 2 นาที

นั่นก็คือข้อแนะนำความยาวของคลิปวิดีโอในแต่ละแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันไป ซึ่งก็น่าจะมีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่จะใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานในการทำคลิปวิดีโอเพื่อสื่อสารไปให้ถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในแต่ละแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้นและจะช่วยให้ประหยัดงบประมาณไปได้ด้วยในตัว อย่างไรก็ตามการที่คลิปวิดีโอจะสร้าง Impact ไปสู่สายตาผู้ชมได้นั้นไม่ได้มีเพียงแต่ความยาวของคลิปวิดีโอเพียงอย่างเดียว แต่ Content เองก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะดึงดูดผู้ชมให้ชมคลิปไปจนจบได้ด้วยเช่นกัน

ที่มา Hootsuite


  • 75
  •  
  •  
  •  
  •