จับความเคลื่อนไหวธุรกิจโฆษณาช่วงครึ่งแรกปี 2564 ตั้งแต่เดือนมกราคม-มิถุนายน พบมีเม็ดการใช้เม็ดเงินอยู่ที่ 53,640 ล้านบาท โตขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่เฉพาะมิถุนายนเดือนเดียวมีการใช้เม็ดเงิน 8,674 ล้านบาท โต 14% โดย ‘ดิจิทัล’ ยังเป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเติบโตสูงสุด

นีลเส็น ได้รายงานถึงภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน 2564 พบว่า สื่อที่มีการเติบโต ได้แก่ สื่อทีวีมีมูลค่าอยู่ที่ 32,097 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว, สื่อดิจิทัล 11,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20%, สื่อโรงภาพยนตร์ 1,771 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% และสื่อ In-store 333 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7%

ส่วนสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง ประกอบด้วย สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ 4,935 ล้านบาท ลดลง 8%, สื่อวิทยุ 1,576 ล้านบาท ลดลง 11% และสื่อสิ่งพิมพ์ 1,528 ล้านบาท ลดลง 13%

สำหรับ 5 อุตสาหกรรมหลักที่ใช้เม็ดเงินโฆษณา ได้แก่

1.กลุ่ม Food&Beverage มูลค่า 9,378 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31%

2.กลุ่ม Personal Care & Cosmetic มูลค่า 7,871 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18%

3.กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 6,281 ล้านบาท ไม่มีการเติบโต

4.กลุ่ม Automotive มูลค่า 3,115 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%

5.กลุ่ม Pharmaceuticals 2,810 ล้านบาท ไม่มีการเติบโต

ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564 ใน 3 ลำดับแรกยังคงเดิม ได้แก่

อันดับ 1 บริษัท ยูนิลีเวอร์(ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 2,734 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 57% แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ ทุกทุกตัว U ทำสิ่งดีดี ทางสื่อทีวีมูลค่า 40 ล้านบาท รองลงมา คอมฟอร์ท อัลตร้าแคร์ ปกป้องสีและใยผ้าจากการซัก ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท

อันดับ 2 บริษัท เนสเล่ท์(ไทย) จำกัด มูลค่า 1,538 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 49% แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กลมกล่อม หอม ครบ ทางสื่อทีวีมูลค่า 43 ล้านบาท รองลงมา ไมโล ประโยชน์เต็มกล่อง ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท

อันดับ 3 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล(ประเทศไทย) จำกัด หรือ P&G มูลค่า 1,183 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 26% แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คือ ออรัลบี ทรีดีไวท์ ยาสีฟันสูตรฟันขาว ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท รองลงมาคือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เหนือกว่า 5 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท