ใครว่าภาพลักษณ์ไม่สำคัญ!!! เมื่อแบรนด์ต้องการภาพเป็นพระเอกมากกว่าตัวร้าย

  • 4
  •  
  •  
  •  
  •  

Brand Image

อาจไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยสำหรับถาพลักษณ์ของแบานด์ (Brand Image) เพราะนั่นหมายถึง Charector ของแบรนด์และรวมไปถึงการบอกให้สังคมรู้ว่า ลูกค้าที่ใช้แบรนด์นั้นมีภาพลักษณ์เช่นเดียวกับแบรนด์ โดยเฉพาะการใช้ภาพยนตร์มาสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กลายเป็นพระเอกหรือฮีโร่ ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าให้ดูดีมากยิ่งขึ้น

อย่างล่าสุดเมื่อ Rian Johnson ผู้กำกับหนังเรื่อง Knives Out แนะนำผู้ชมภาพยนตร์แนวสืบสวนว่า หากอยากทราบว่าใครเป็นคนร้าย ให้ดูว่าคนไหนที่ไม่ใช้ iPhone นั่นเป็นเพราะนโยบายของ Apple ที่ไม่อนุญาตให้ผู้ผลิตภาพยนตร์ นำโทรศัพท์ iPhone ปรากฎอยู่ในมือของผู้ร้ายในภาพยนตร์ นอกจากนี้ยังรวมไปถึงผลิตภัณฑ์อื่นของ Apple ด้วย

Knives Out
Photo Credit: Vanity Fair

ไม่ใช่แค่ Apple เท่านั้นที่มีแนวความคิดในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในภาพยนตร์ผ่านบทละครของพระเอก เพราะก่อนหน้านี้อย่างในภาพยนตร์เรื่อง Transformer ภาคแรก ค่ายรถยนต์ GM (General Motors) ก็มีนโยบายให้ภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว ใช้รถยนต์ของ GM โดยเฉพาะแบรนด์ Chevrolet ในฝั่งของพระเอก (Autobot) เท่านั้น

Transformer

เรียกว่าภาพลักษณ์แบรนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญ และดูเหมือนการ Tie in ในบทละครของพระเอกจะยังคงมนต์ขลังสามารถขายได้อย่างสม่ำเสมอ ทั้งนี้แบรนด์ยังต้องเลือก Charector ของบทละครพระเอกเพื่อให้เข้ากับ Charector ของแบรนด์และสินค้าด้วยเช่นกัน เพราะนอกจากพระเอกแล้วบทบาทของนางเอกก็ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้เช่นกัน

แต่ที่แน่ๆ ใครที่ชอบดูภาพยนตร์แนวสืบสวนบอกเลยว่า

ดูก็รู้ใครพระเอก???

ใครผู้ร้าย?!?!?

 

Source: Business Insider, Movie Rain, Tech Offside


  • 4
  •  
  •  
  •  
  •  
Gigolo
Gigolo
เมื่อเทคโนโลยีอยู่ใกล้กับชีวิตทุกคน มารู้เท่าทันเทคโนโลยีเพื่อใช้มัน แต่อย่าให้เทคโนโลยีมันใช้เรา