หลังจากครั้งที่แล้ว MarketingOops! รายงานเรตติ้งทีวีออนไลน์ของ “LINE TV” ประจำเดือนมิถุนายน ที่จัดทำโดย Nielsen พร้อมด้วยยอดรับชม (Video Views) บนแอปพลิเคชัน LINE TV ไปแล้ว คราวนี้เรามาต่อกันที่เดือนกรกฎาคมกันว่าเรตติ้ง และยอดวิวละคร/ซีรีย์, การ์ตูน และวาไรตี้รายการไหนมาแรง และมีการเปลี่ยนแปลงอันดับอย่างไร ?!?
แต่ก่อนที่จะไปดูผลคอนเทนต์ยอดนิยม เพื่อให้ผู้อ่านเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นของกระบวนการวัดเรตติ้งทีวีออนไลน์ของ Nielsen ซึ่งเป็น 1 ใน 6 Metrics ของการวัด Digital Content Ratings (DCR) และมีความแตกต่างจาก Video Views อย่างไร ? เราสรุปมาให้สั้นๆ ดังนี้
“เรตติ้งทีวีออนไลน์” (Digital Rating) คือ การหาเปอร์เซ็นต์ค่า “Average Audience” (AA%) ที่คำนวณจาก Time Spent ที่คนดูรับชมคอนเทนต์นั้นๆ หารด้วย Content Length หรือความยาวของคอนเทนต์นั้นๆ หารด้วยฐานประชากรไทย 67 ล้านคน (สำหรับ LINE TV ใช้ฐานประชากร 57 ล้านคน เนื่องจากเริ่มวัดผู้ชมกลุ่มอายุตั้งแต่ 13+ ขึ้นไป) และคูณ 100 ได้ออกมาเป็น AA% เรตติ้งคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล
ในขณะที่ “ยอดการรับชมวิดีโอ” (Video Views) เป็นการวัดแบบนับซ้ำ ที่ไม่ว่าจะดูกี่ครั้งก็นับทั้งหมด ซึ่งในบทความชิ้นนี้ MarketingOops! ได้เก็บสถิติยอดวิวจากแอปพลิเคชัน LINE TV มารายงาน
“ใบไม้ที่ปลิดปลิว” รั้งอันดับ 1 ต่อเนื่อง – “กลิ่นกาสะลอง” ติด Top 5 ละครปัง!
เรตติ้ง LINE TV ในหมวดละคร-ซีรีย์บน LINE TV ประจำเดือนกรกฎาคม ละคร “ใบไม้ที่ปลิดปลิว” ของช่อง ONE 31 ยังคงมาแรงอันดับ 1 ต่อเนื่องจากเดือนมิถุนายน ด้วยเรตติ้ง (Average Audience : AA%) 0.4536 และเมื่อดูยอดรับชมบนแอปพลิเคชัน LINE TV มีคนดูมากถึง 157,372,414 วิว ถือว่าเพิ่มขึ้นมาก เพราะเมื่อดูตัวเลขของเดือนมิถุนายน ได้เรตติ้ง 0.2979 และยอดการรับชมบนอยู่ที่ 52,976,406 วิว
สะท้อนให้เห็นว่า Consumer Demand เหมือนเดิม นั่นคือ ยังคงชื่นชอบและติดตามละครสนุก-คุณภาพ เพียงแต่คนรุ่นใหม่เริ่มย้ายแพลตฟอร์มการดูคอนเทนต์มาดูบนแพลตฟอร์มดิจิทัลตามที่ตนเองสะดวก
แม้ปัจจุบัน “ใบไม้ที่ปลิดปลิว” ลาจอทีวีไปแล้ว แต่ยังมีกระแสบนออนไลน์ สะท้อนได้จากทุกวันนี้ยังมีผู้ติดตามชมละครเรื่องนี้ผ่าน LINE TV ตลอด ทำให้ยอดวิวเรื่องนี้เพิ่มขึ้นไม่หยุด
ในขณะที่สัดส่วนกลุ่มคนดูแบบนับจำนวนคน (Unique Audience : UA) พบว่ากลุ่มใหญ่เป็น “ผู้หญิง” สัดส่วน 74% และ “ผู้ชาย” 26% ครอบคลุมฐานผู้ชมตั้งแต่อายุ 13 ปี ไปจนถึงอายุ 65 ปีขึ้นไป แต่กลุ่มคนดูฐานใหญ่ มาจาก 4 กลุ่มหลักคือ อายุ 18 – 20 ปี, อายุ 21 – 24 ปี, อายุ 25 – 29 ปี และช่วงอายุ 30 – 34 ปี
ตามมาด้วย “Boy For Rent ผู้ชายให้เช่า” ของ GMMTV ได้เรตติ้ง 0.1537 และมียอดรับชมบน LINE TV 27,867,457 วิว ขณะที่กลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นผู้หญิง 77% และผู้ชาย 23%
“ทฤษฎีจีบเธอ” ของ GMMTV ได้เรตติ้ง 0.1399 มียอดรับชมบน LINE TV 19,739,086 วิว ส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 72% และ ผู้ชาย 28%
“เป็นต่อ 2019” ของช่อง One31 ได้เรตติ้ง 0.0955 มียอดรับชม 28,355,597 วิว ขณะที่สัดส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 46% และผู้ชาย 54%
“กลิ่นกาสะลอง” ของช่อง 3 ได้เรตติ้ง 0.0759 มียอดรับชม 41,832,990 วิว ขณะที่สัดส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 77% และผู้ชาย 23%
Live “ออกรางวัลลอตเตอรี่” โดนใจคนไทย ดันเรตติ้งขึ้นอันดับ 1 หมวดวาไรตี้
แพลตฟอร์ม “LINE TV” นับตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป มีอีกหนึ่งรายการเด็ดที่เป็น Exclusive Program เพิ่มเข้ามา คือ “LIVE Lottery” ถ่ายทอดสดการออกรางวัลสลากกินแบ่งรัฐบาล เชื่อว่าเป็นคอนเทนต์ถูกใจคนไทยอย่างแน่นอน เพราะสามารถลุ้นการออกรางวัลแบบ Real-time
หลังจากออกอากาศ “LIVE Lottery” ครั้งแรกบน LINE TV ปรากฏว่าเป็นรายการที่ได้รับความสูงสุดในหมวดรายการวาไรตี้ คว้าเรตติ้ง 0.0530 และมียอดรับชม 4,620,834 วิว ขณะที่สัดส่วนผู้ชมแบบวัดจำนวนคน (Unique Audience : UA) พบว่าเป็นกลุ่มผู้หญิง 62% และกลุ่มผู้ชาย 38%
ขณะที่รายการวาไรตี้เรตติ้งอันดับ 2 บพแพลตฟอร์ม LINE TV คือ “Infinite Challenge Thailand ซุปตาร์ท้าแข่ง” ของช่อง Workpoint ได้เรตติ้ง 0.0425 และมียอดรับชม 7,191,696 วิว สัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิงมากกว่า อยู่ที่ 69% และกลุ่มผู้ชาย 31%
อันดับ 3 รายการ “FRIEND.SHIP WITH KRIST-SINGTO” ของ GMMTV ได้เรตติ้ง 0.0339 ขณะที่ยอดรับชมอยู่ที่ 338,685 วิว และสัดส่วนผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 75% และผู้ชาย 25%
อันดับ 4 คือ “HOLLYWOOD GAME NIGHT THAILAND SEASON 3” ของผู้ผลิต MEMITI ได้เรตติ้ง 0.0240 ยอดรับชม 6,010,857 วิว และสัดส่วนผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 72% ผู้ชาย 28%
อันดับ 5 รายการ “กิ๊กดู๋สงครามเพลงเงินล้าน” ของช่อง PPTV HD 36 ได้เรตติ้ง 0.0074 ยอดรับชม 1,153,756 วิว และสัดส่วนผู้ชมบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 65% และผู้ชาย 35%
“ONE PIECE” ยังครองใจคอการ์ตูนชาวไทย
หนึ่งในการ์ตูนในตำนานอย่าง “วันพีซ” (ONE PIECE) ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในรูปแบบหนังสือการ์ตูนเท่านั้น เมื่อนำมาทำเป็น Animation ก็ได้การตอบรับอย่างดีเช่นกัน ส่งผลให้บน LINE TV เป็น Animation ที่ได้เรตติ้งสูงสุดติดต่อกัน
ล่าสุด “LINE TV” ได้นำ “วันพีซ ภาควาโนะคุนิ” (ONE PIECE Wanokuni) มาฉายบนแพลตฟอร์ม เอาใจแฟนคลับชาวไทย ความพิเศษของวันพีซภาคนี้ อยู่ตรงที่ออกอากาศต่อจากที่ญี่ปุ่นฉายเพียง 48 ชั่วโมงเท่านั้น ทำให้แฟนๆ วันพีซชาวไทยไม่ต้องรอนาน
หลังจากออกอากาศ “วันพีซ ภาควาโนะคุนิ” ปรากฏว่าได้เรตติ้ง 0.0251 สูงเป็นอันดับ 1 มียอดรับชม 1,508,571 วิว ในขณะที่สัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิง 35% และผู้ชาย 65%
อันดับ 2 ยังคงเป็น “วันพีซ” (ONE PIECE) ภาคปกติ ได้เรตติ้ง 0.0129 มียอดรับชม 2,635,412 วิว และสัดส่วนผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 38% และผู้ชาย 62%
อันดับ 3 “โทริโกะ” (TORIKO) ได้เรตติ้ง 0.0080 มียอดรับชม 1,223,467 วิว ขณะที่สัดส่วนผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 46% และผู้ชาย 54%
อันดับ 4 “ดราก้อนบอล ภาคกำเนิด” (Dragon Ball) ได้เรตติ้ง 0.0069 มียอดรับชม 962,900 วิว สัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิง 42% และผู้ชาย 58%
อันดับ 5 “จอมโจรคิด บุรุษรัตติกาล 1412” ได้เรตติ้ง 0.0064 มียอดชม 238,009 วิว สัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิง 55% และกลุ่มผู้ชาย 45%
สำหรับเรตติ้ง และยอดวิวคอนเทนต์ยอดนิยมบน LINE TV ในเดือนสิงหาคม รายการไหนมาแรง ละครเรื่องไหนจะโดน ไว้เจอกันใหม่คราวหน้า…
