เปิดเรตติ้งการ์ตูนฮิต – ละครดัง – วาไรตี้ฮอตบน “LINE TV” มิถุนายน 2562

  • 4
  •  
  •  
  •  
  •  

LINE TV June Rating and Video Views

ทุกวันนี้ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า “ทีวีออนไลน์” กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนยุคดิจิทัลไปแล้ว ในการเป็นช่องทางรับชมความบันเทิงที่ตอบโจทย์ทั้งด้านความสะดวกสบาย สามารถดูทุกที่-ทุกเวลา และฟรี

เมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มทีวีออนไลน์ใหญ่สุดในไทย ต้องยกให้กับ “LINE TV” สะท้อนได้จากยอดผู้ชมในปัจจุบันกว่า 33 ล้านคน ในขณะที่ฐานผู้ชมโทรทัศน์ปกติทั่วประเทศอยู่ที่ 55 ล้านคน นั่นเท่ากับว่ามากกว่า 50% รับชมคอนเทนต์ความบันเทิงต่างๆ ผ่าน LINE TV

ภายใน 3 ปี (2562 – 2564) “LINE TV” วางเป้าหมายเพิ่มการเข้าถึงให้ได้ 55 ล้านคน !! และเมื่อถึงวันนั้น “LINE TV” จะเป็น “ทีวีออนไลน์ของคนไทย” อย่างแท้จริง

ด้วยฐานผู้ชมจำนวนมากนี้เอง และในอนาคตจะกลายเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงสำคัญของคนไทย ดังนั้นแล้ว “LINE TV” ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ ที่เจ้าของแบรนด์ นักการตลาด ครีเอทีฟเอเยนซี และมีเดียเอเยนซี ไม่ควรมองข้ามแพลตฟอร์มนี้

MarketingOops! ได้เล็งเห็นความสำคัญของแพลตฟอร์มทีวีออนไลน์ดังกล่าว จึงได้ตกผลึกมาเป็นคอนเทนต์อัพเดทเรตติ้ง และยอดการรับชมคอนเทนต์ต่างๆ บน LINE TV ที่จะนำเสนออย่างต่อเนื่องเป็นประจำ ด้วยมุ่งหวังว่าจะเป็นอีกหนึ่ง Big Data ที่สร้างประโยชน์ให้กับเจ้าของแบรนด์ นักการตลาด และเอเยนซีสามารถนำไปต่อยอดใช้ในการวางแผนสื่อโฆษณา และการตลาด เพื่อเข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับเรตติ้ง และยอดผู้ชมที่น่าสนใจประจำเดือนมิถุนา 2562 เป็นคอนเทนต์ยอดนิยมมาแรงด้วยกัน 3 ประเภทรายการ คือ

  • ละคร – ซีรีย์

  • รายการวาไรตี้

  • Animation

ในการวัดเรตติ้ง (Average Audience : AA%) และพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมบน “LINE TV” วัดโดย “Nielsen” ที่จัดทำ “Digital Content Ratings” (DCR) ซึ่งเป็นการวัดเรตติ้งคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แม่นยำ และเจาะลึกถึงเพศ – อายุของผู้ชม (อ่านเพิ่มเติม : ทำความรู้จัก Digital Content Ratings)

แต่การวัด Digital Content Ratings บน LINE TV เริ่มวัดผู้ชมกลุ่มอายุตั้งแต่ 13+ ขึ้นไป และบทความนี้เรียงอันดับความนิยมรายการตามเรตติ้ง (Average Audience : AA%) ขณะที่ยอดการรับชม (Video Views) เก็บข้อมูลจากแอปพลิเคชัน LINE TV

LINE-TV

 

ตามดู 5 ละครท็อปฟอร์ม! “ใบไม้ที่ปลิดปลิว” มาแรงขึ้นอันดับ 1

กลุ่มผู้ชมละคร – ซีรีย์บน LINE TV โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ฐานใหญ่สุดอยู่ในช่วงอายุ 21 – 24 ปี ตามมาด้วยช่วงอายุ 30 – 34 ปี และ 35 – 39 ปี สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ต และสมาร์ทโฟน กลุ่มใหญ่สุดคือ คนรุ่นใหม่ และด้วยความที่วิถีชีวิตประจำวันของผู้บริโภคกลุ่มนี้ เป็นช่วงวัยทำงาน เร่งรีบ งานรัดตัว มีเวลาน้อย ใช้ชีวิตนอกบ้านเป็นหลัก จึงไม่มีเวลาดูรายการทีวีตามโปรแกรมปกติ ดังนั้น เมื่อมีเวลาว่าง หรือยามพักผ่อน เขาจึงติดตามดูละคร – ซีรีย์ย้อนหลัง

สำหรับละครที่มาแรงประจำเดือนมิถุนายนนี้ ต้องยกให้กับเรื่อง “ใบไม้ที่ปลิดปลิว” ของช่อง One31 ครองแชมป์ทั้งเรตติ้งที่ได้ไป 0.2979 และยอดการรับชม (Video Views) บน LINE TV อยู่ที่ 52,976,406 วิว

ขณะที่สัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบนับจำนวนคน (Unique Audience : UA) แบ่งเป็นผู้หญิง 77% และกลุ่มผู้ชมผู้ชาย 23%

ตามมาด้วย “Boy For Rent ผู้ชายให้เช่า” ของช่อง GMMTV ได้เรตติ้ง 0.1569 ขณะที่ยอดการรับชม 25,143,561 วิว ขณะที่กลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้ชมผู้หญิง 77% และผู้ชาย 23%

“ทฤษฎีจีบเธอ” ช่อง GMMTV ได้เรตติ้ง 0.1248 ยอดการรับชม 21,965,773 วิว และสัดส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) เป็นผู้หญิง 72% และผู้ชาย 28%

“หัวใจศิลา” ช่อง One31 เรตติ้ง 0.1120 ยอดการรับชม 51,516,651 วิว และสัดส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 70% และผู้ชาย 30%

“เป็นต่อ 2019” ช่อง One31 เรตติ้ง 0.1016 ยอดการรับชม 29,222,520 วิว และสัดส่วนกลุ่มผู้ชม (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 45% และผู้ชาย 55%

จากข้อมูลข้างต้น แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ชมละคร-ซีรีย์ในไทย ฐานใหญ่ยังคงเป็น “กลุ่มผู้หญิง” เพราะฉะนั้นสินค้า-บริการที่เน้นเจาะตลาดผู้หญิง การซื้อโฆษณาบน LINE TV ในคอนเทนต์ละคร-ซีรีย์ จะทำให้ยิงแมสเสจตรงถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารด้วย

ยกเว้นในบางเรื่อง เช่น “เป็นต่อ” มีสถิติที่น่าสนใจตรงที่กลุ่มคนดูผู้ชาย มากกว่าผู้หญิง เพราะฉะนั้นแบรนด์สินค้าสำหรับผู้ชาย การซื้อโฆษณาในคอนเทนต์เป็นต่อ ก็จะช่วยสื่อสารตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย

LINE TV rating-drama-series june 2019

LINE TV video views-drama-series june 2019

 

5 รายการวาไรตี้ครองใจคนรุ่นใหม่ – “Infinite Challenge Thailand” คว้าเรตติ้งมากสุด

กลุ่มรายการวาไรตี้บน LINE TV ผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ ช่วงอายุตั้งแต่ 18 – 39 ปี เป็นกลุ่มคนดูใหญ่สุด โดยเฉพาะในช่วงอายุ 21 – 24 ปี และ 25 – 29 ปี

รายการที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเดือนมิถุนายน ต้องยกให้กับ “Infinite Challenge Thailand” ได้เรตติ้ง 0.0290 ขณะที่ยอดการรับชม 7,051,608 วิว ขณะที่สัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบนับจำนวนคน (Unique Audience : UA) แบ่งเป็นผู้หญิง 63% และผู้ชาย 37%

ความน่าสนใจของรายการนี้ คือ เป็นรายการดังจากเกาหลีที่มีเรตติ้งสูงติดต่อยาวนานถึง 13 ปี ซึ่ง “LINE TV” ได้ลิขสิทธิ์มาผลิตเป็น Original Content เวอร์ชั่นไทย และจับมือกับช่อง Workpoint โดยออกอากาศบน LINE TV ก่อน จากนั้น Rerun บนช่อง Workpoint

เป็นการพลิกโมเดลจากเดิม LINE TV โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มดูคอนเทนต์ Rerun จากสื่อทีวี แต่สำหรับรายการนี้ เริ่มต้นออกอากาศแรกที่แพลตฟอร์ม LINE TV ก่อน

กลยุทธ์นี้ตอกย้ำให้ผู้มชมเห็นว่า LINE TV ในฐานะทีวีออนไลน์อันดับ 1 มีคอนเทนต์หลากหลาย ทั้งของพาร์ทเนอร์ และ Original Content ของตนเอง ซึ่งคอนเทนต์ประเภท Original จะเป็นอีกหนึ่งแม่เหล็กดึงคนดู และสร้างความแตกต่างให้กับแพลตฟอร์มได้ และตอกย้ำให้เห็นว่าไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มสำหรับดูคอนเทนต์ Rerun เท่านั้น แต่ยังมีรายการอื่นๆ ที่ LINE TV เป็น First Screen เช่นกัน

ตามมาด้วยรายการ “HOLLYWOOD GAME NIGHT THAILAND SEASON 3” เรตติ้ง 0.0169 มียอดรับชม 1,762,650 วิว ขณะที่สัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 76% และผู้ชาย 24%

“The Face Thailand Season 5” เรตติ้ง 0.0163 มียอดรับชม 4,742,559 วิว และและสัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นผู้หญิง 69% และผู้ชาย 31%

“กิ๊กดู๋สงครามเพลงเงินล้าน” เรตติ้ง 0.0116 มียอดรับชม 1,497,720 วิว และสัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 65% และผู้ชาย 35%

“PRODUCE X 101” เรตติ้ง 0.0100 มียอดรับชม 3,593,580 วิว และสัดส่วนกลุ่มผู้ชมแบบ UA แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 77% และผู้ชาย 23%

LINE TV rating-variety show june 2019

LIINE TV video views-variety show june 2019

 

เปิดโผ 5 การ์ตูนขวัญใจ Gen Y – Millenials! “ONE PIECE” ครองแชมป์เรตติ้งสูงสุด

ถึงแม้ที่ผ่านมา “LINE TV” แจ้งเกิดด้วยการเป็นทีวีออนไลน์ Rerun โดยคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากสุดคือ ละคร-ซีรีย์ ตามมาด้วยรายการวาไรตี้ แต่ด้วยความที่ “LINE TV” ต้องการเป็นทีวีออนไลน์สำหรับคนไทยทุกคน ดังนั้น จึงต้องมีคอนเทนต์หลากหลายประเภท เพื่อตอบโจทย์ความต้องการ ทั้งในเชิงไลฟ์สไตล์ และเข้าถึงผู้บริโภคแต่ละกลุ่มอายุ

ด้วยเหตุนี้เอง “LINE TV” จึงเติมคอนเทนต์กลุ่ม “Animation” เข้ามา เพื่อขยายฐานไปยังกลุ่ม Millennials มากขึ้น ขณะเดียวกันการ์ตูนบางเรื่องที่อยู่บน LINE TV ถือเป็นตำนานครองใจคอการ์ตูนมายาวนาน จึงทำให้สามารถเข้าถึง Gen Y ที่ผูกพันกับเรื่องนั้นๆ

อย่างเรื่อง “วันพีซ” (ONE PIECE) ตีพิมพ์ในญี่ปุ่นครั้งแรกเมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว ถึงวันนี้เป็นหนึ่งในการ์ตูนที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นทั่วโลก !!

เมื่อ LINE TV นำมาลงบนแพลตฟอร์ม จึงเป็นการ์ตูนที่ได้รับความนิยมมากสุด ด้วยเรตติ้ง 0.0105 มียอดรับชม 2,125,564 วิว ขณะที่สัดส่วนผู้ชมแบบนับจำนวนคน หรือ Unique Audience (UA) แบ่งเป็นกลุ่มผู้หญิง 38% และผู้ชาย 62% โดยฐานคนดูหลักๆ ตั้งแต่อายุ 13 – 17 ปี ไปจนถึงกลุ่ม 25 – 29 ปี โดยกลุ่มใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 21 – 24 ปี

ตามมาด้วย “จอมโจรคิด บุรุษรัตติกาล 1412” เรตติ้ง 0.0080 ขณะที่ยอดรับชมอยู่ที่ 415,647 วิว แบ่งสัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิง 57% และผู้ชาย 43%

“ขบวนการจารชน โกบัสเตอร์ ปะทะ โกไคเจอร์ เดอะ มูฟวี่” เรตติ้ง 0.0060 ยอดรับชม 127,608 วิว แบ่งสัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นผู้หญิง 37% และผู้ชาย 63%

“จอมโจรคิด บุรุษรัตติกาล” เรตติ้ง 0.0060 ยอดรับชม 246,119 วิว แบ่งสัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นกลุ่มผู้หญิง 57% และผู้ชาย 43%

“ยอดนักสืบจิ๋วโคนัน เดอะซีรีส์” เรตติ้ง 0.0051 ยอดรับชม 4,569,833 วิว แบ่งสัดส่วนผู้ชมแบบ UA เป็นผู้หญิง 65% และผู้ชาย 35%

LINE TV rating-animation june 2019

LINE TV video views-animation june 2019

ส่วนเรตติ้งประจำเดือนกรกฎาคม 2562 ละคร – ซีรีย์อะไรจะเป็นที่พูดถึง จนกลายเป็นที่ฮอตฮิตบน LINE TV และรายการไหนจะได้รับความนิยม

โปรดติดตามตอนต่อไป…


  • 4
  •  
  •  
  •  
  •  
Avatar
WP
อยู่ในแวดวงนิตยสารธุรกิจการตลาดกว่าสิบปี สนุกและชอบติตตามเทรนด์ ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ และอยากเรียนรู้เพิ่มเติมในแพลตฟอร์มดิจิทัล มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์การตลาดและดิจิทัลร่วมกันนะคะ