Job Announcement
 |
|
ภาควิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ เปิดหลักสูตร Brand KU รุ่นที่ 3 มีทั้งผู้บริหารหน่วยงานของรัฐ นักธุรกิจ และศิลปินเข้าร่วมเรียนรู้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล พร้อมเผยแผนการดูงานที่เมืองมิลาน ประเทศอิตาลีกลางปีนี้
โลกออนไลน์และแพลตฟอร์ม Social media ทำให้เกิดอาชีพใหม่ๆ อย่าง Influencers หรือผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์ขึ้นมาเพิ่มจากเดิมที่เรามีดาราทีวี จึงไม่แปลกที่เราจะเห็นแบรนด์ขยับเปลี่ยนไปใช้ Influencers ในรูปแบบของการเป็น Presenter หรือ Brand ambassador ให้กับสินค้า
การสร้างแบรนด์หรือเปิดบริษัททำธุรกิจอาจจะไม่ใช่เรื่องยากสำหรับคนสมัยนี้ แต่การสร้างแบรนด์ให้มีความมั่นคงเป็นเรื่องยากมากกว่า ดังนั้นเราจึงเห็นว่าแบรนด์ที่มีอายุมากกว่า 100 ปี และได้รับความยอมรับจากผู้คนมีจำนวนไม่มากนัก
จากการสร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์ Hongkong Disneyland กับ Customer Journey ที่แยบยลที่ถูกออกแบบไว้อย่างถูกที่ถูกทาง และประสบการณ์เพื่อสร้างรายได้ให้ธุรกิจและสร้างความประทับใจให้ลูกค้า
หลักสูตร Master in Branding and Marketing (English Programme) หลักสูตรปริญญาโทแห่งแรกของเอเชีย ที่ผสมผสานระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาดเข้าด้วยกัน โดยผู้เข้าร่วมศึกษาจะได้รับโอกาสไปศึกษาที่มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์อีกด้วย
SCB SME สร้างมิติใหม่วงการแบงค์ไทย เปิดศูนย์ให้คำปรึกษาครบวงจรแห่งแรกของไทย เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้ประกอบการ SME ไทย โดยโฟกัส 4 หัวใจหลักของการทำธุรกิจ คือ Digital Marketing, Branding, Logistic และการทำธุรกิจ Franchise ผ่านทีมที่ปรึกษามืออาชีพตัวจริงในแต่ละด้าน
ในยุคที่การแข่งขันไม่มีใครยอมอ่อนข้อให้ใคร ไม่ว่าแบรนด์ไหนๆ ก็ต้องพยายามหาวิธีสร้างความแตกต่างให้ตนเอง มาฟัง 3 ทัศนะ จาก 3 ผู้บริหารคนเก่ง ทำอย่างไรให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ
หลักสูตร flagship ของสมาคมการตลาด ที่ เจ้าของกิจการ ผู้บริหาร และ นักปั้นแบรนด์ทุกคน พลาดไม่ได้!!
#ของจริงไม่ต้องพูดเยอะ เป็นเวิร์ดดิ้งสำหรับคนที่เป็นแฟนรายการ The Face Thailand ทราบดีว่ามาจาก “ควีนบี” บี น้ำทิพย์ เมนเทอร์คนเก่งในรายการนั่นเอง แต่วันนี้คงไม่ได้มาพูดเรื่อง The FaceThailand นะคะ แต่จะมาพูดประเด็นเรื่องการทำการตลาดที่สามารถบอกคุณได้ในประโยคเด็ดที่ว่า #ของจริงไม่ต้องพูดเยอะ ว่าเป็นอย่างไร
แม้ปัจจุบันจะมีแบรนด์น้ำผลไม้น้องใหม่เกิดขึ้นมากมาย แต่ชื่อของ ทิปโก้ ยังคงเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ผู้บริโภคนึกถึง ทว่า กว่าจะมีทุกวันนี้ได้ เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ทิปโก้ แบรนด์ที่มีอายุกว่า 40 ปี ทิปโก้ต้องปรับกลยุทธ์ และปรับตัวให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคตลอดเวลา
การตลาดทุกวันนี้ ถูกมุ่งเน้นไปที่การทำการสร้างกระแสระยะสั้นๆผ่านการทำไวรัลวิดีโอ content ซึ่งถือเป็นการให้ความสำคัญกับกระแสมากกว่าทำความเข้าใจ insight ของผู้บริโภค สุดท้ายพอกระแสหมด ความซวยคือคนจะจำความเป็นเราไม่ได้เลย คำถามคือ แล้วเราจะสร้างแบรนด์ของเราให้ยั่งยืนได้อย่างไร
หลายแบรนด์อาจลืมตัวไปกับความหวือหวาของสื่อดิจิทัล ต่างพากันสร้าง content ที่แหวกแนว ตลก เศร้าเคล้าน้ำตา ฯลฯ แต่หลงลืมไปว่า สิ่งที่เริ่มต้นสำคัญกว่านั้นคือ การทำความเข้าใจ consumers ในอดีต ความเชื่อในการสุ่มผลิต content จำนวนมากมายกว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ช่วยให้แบรนด์คุณประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย ทั้งๆ ที่ แบรนด์คุณเองยังไม่ชัดเจนเลยว่าจะยืนอยู่ ณ จุดไหนของการสร้างบทสนทนาในกลุ่มเป้าหมาย ก็อาจไม่ได้เป็นทางออกที่ช่วยให้แบรนด์คุณชนะคู่แข่งได้ แต่กลับกลายเป็นดาบสองคมที่อาจทำให้ แบรนด์คุณดูสับสน และขาดจุดยืนก็เป็นได้
