McDonald’s เคยประสบความสำเร็จอย่างงดงามมาแล้วเมื่อครั้งออกโฆษณา “ยักคิ้ว” ประกอบเพลงโดยไม่ต้องมีภาพเบอร์เกอร์หรือบรรยากาศร้าน McDonald’s ให้ยุ่งยาก วันนี้ McDonald’s UK กำลังเดินหน้าตอกย้ำความสำเร็จของโฆษณามินิมัลน้อยแต่มากอีกครั้ง ในแคมเปญล่าสุด “Next Stop, McDonald’s” ที่เปลี่ยนจากฉากสำนักงานมาเป็นซีนรถติดบนท้องถนน
โฆษณานี้ถือเป็นอีกครั้งที่ McDonald’s สามารถแสดงพลังของความเรียบง่ายในโฆษณา เพราะการยังคงตัดสินใจทิ้งโลโก้และเมนูของร้านอย่างโจ่งแจ้งนั้นเป็นการสนับสนุนแนวทางที่ละเอียดอ่อนแต่มีประสิทธิภาพ โฆษณานี้สร้างโดย Leo Burnett UK ที่ยังเน้นนำเสนอท่าทางง่าย ๆ อย่างการยักคิ้ว ซึ่งเป็นการเชื้อเชิญให้ผู้ชมไปที่ McDonald’s ที่ใกล้ที่สุด
แต่ในภาคนี้ McDonald’s โฟกัสที่ฝูงชนที่ติดอยู่ท่ามกลางการจราจรติดขัด ซึ่งหลายคนยิ่มมีความสุขอย่างคาดไม่ถึงเพราะมีร้านอาหาร McDonald’s ที่อยู่ใกล้ ๆ มาช่วยเปลี่ยนความหงุดหงิดเป็นความแฮปปี้ได้
โฆษณาเวอร์ชันนี้ถือเป็นการต่อยอดความสำเร็จของโฆษณาไวรัลก่อนหน้านี้ที่กำกับโดยผู้สร้างภาพยนตร์ชาวอังกฤษ Edgar Wright ภาคใหม่นี้ยังคงรักษาแนวคิดแบบไม่มีบทสนทนาและไม่มีโลโก้ เพราะลักษณะการยักคิ้วขึ้นลงนั้นเปรียบเทียบได้กับ Golden Arches อย่างชัดเจนอยู่แล้ว
New McDonald's advert:
1) has no "Ba da ba ba ba!"
2) doesn't show any McDonald's food or a restaurant
3) was directed by EDGAR WRIGHTpic.twitter.com/YnmoM2bjg0— Nick Walker (@nickw84) January 13, 2023
โฆษณานี้ยังคงใช้เพลง “Oh Yeah” ของ Yello ที่ติดหู โดยใช้โทนสีแดงและเหลือง ซึ่งเป็นสีประจำของ McDonald’s ภาพวิดีโอที่เรียบง่ายสามารถมอบการรับรู้โดยธรรมชาติ ว่า McDonald’s สัมพันธ์กับความสุข ความพึงพอใจ และความอร่อยได้โดยไม่จำเป็นต้องมีคำอธิบายใดๆ
