103.58.148.118

Media insight

Ξ Leave a comment

จากการวิเคราะห์ 20,000 เพจ 43 ล้านโพสต์ นี่คือ 5 เรื่องที่ทุกคนต้องรู้!

posted by  1,471 views

new

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Facebook ถือเป็นหนึ่งในสนามการแข่งขันทางธุรกิจที่น่าสนใจ ซึ่งคู่แข่งของแบรนด์ในที่นี้ไม่ใช่แบรนด์ด้วยกันเอง แต่คือตัวแพลตฟอร์ม Facebook ที่ปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา ล่าสุด Buffer ร่วมมือกับ BuzzSumo วิเคราะห์วิธีการใช้ Facebook ของแบรนด์ชั้นนำกว่า 20,000 แบรนด์ รวม 43 ล้านโพสต์ เพื่อหาคำตอบว่าแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้มีกลยุทธ์การใช้ Facebook อย่างไรให้ประสบความสำเร็จ

ยิ่งโดนกด Reach ยิ่งต้องโพสต์คอนเทนต์

เป็นที่ถกเถียงกันมาตลอดสำหรับเรื่องจำนวนการโพสต์ ควรโพสต์มากหรือน้อยดี จากภาพด้านล่างจะเห็นว่าการโพสต์คอนเทนต์มีจำนวนเพิ่มขึ้น 24% ในทุกๆ ไตรมาส โดยไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ (มีนาคม – พฤษภาคม) อยู่ที่ 8,100,000 โพสต์จาก 20,000 แบรนด์ที่ทำการสำรวจ เฉลี่ย 135 โพสต์ต่อเดือน หรือประมาณ 4 โพสต์ต่อวัน

Volume-of-Facebook-Posts

Engagement ลดลงเรื่อยๆ

แน่นอนว่าใน 20,000 แบรนด์ชั้นนำที่สำรวจ ทุกแบรนด์ต้องโพสต์อย่างน้อย 1 โพสต์ต่อวัน หรือ 20,000 โพสต์ต่อวัน นั่นทำให้บนแพลตฟอร์มมีการแข่งขันสูงขึ้น เมื่อเทียบไตรมาสแรกของปี 2017 จนถึงไตรมาสที่สองของปี 2018 หรือช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา Engagement ลดลงกว่า 50% จากภาพด้านล่างเราอาจประเมินได้ว่า Engagement ของปีต่อๆ ไป ก็จะลดลงเรื่อยๆ เช่นกัน

ทั้งนี้ ผลสำรวจยังระบุอีกว่า Engagement ต่อโพสต์ลดลงเฉลี่ย 65% จาก Engagement 4,490 ครั้งต่อโพสต์ เหลือเพียง 1,582 ครั้งต่อโพสต์

Total-Facebook-Interactions

ภาพ เป็นคอนเทนต์ที่สร้าง Engagement ได้ดีที่สุด

แม้ช่วงนี้กระแสการทำคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอจะมาแรง จากการเก็บข้อมูลจะเห็นว่า “ภาพ” ยังเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement โดยเฉลี่ยมากที่สุด ซึ่งมากในที่นี้ เมื่อเทียบปีที่แล้ว Engagement ก็ยังถือว่าน่าเป็นห่วงอยู่ดี

Q1-2018

อยากมี Engagement สูง ต้องกี่โพสต์ต่อวัน

จากข้อมูลบอกว่า Facebook Page ที่โพสต์  5 ครั้งต่อวันจะได้รับ Engagement เฉลี่ย 2,466 ครั้งต่อโพสต์ และถ้าโพสต์ 10 ครั้งขึ้นไป จะได้รับ Engagement เฉลี่ย 1,202 ครั้งต่อโพสต์ ดังนั้น จำนวนที่เหมาะสมคือ 5 โพสต์ต่อวัน

Q1-2018-1

เพจประเภทไหนที่ Engagement ลดลงมากที่สุด

จากภาพด้านล่างจะเห็นว่าเพจในกลุ่มบันเทิงอย่างศิลปินและภาพยนตร์ มี Engagement ลดลงมากที่สุด ตามมาด้วยเพจประเภทสื่อและข่าวสารต่างๆ

Q1-2018-3

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ four = 8

Recent Posts

Facebook