ยุคนี้แบรนด์ไหนไม่ใช้ “MarTech” ถือว่าเสี่ยงตกขบวน! เพราะไม่ใช่แค่เทรนด์ Digital Transformation แต่เพราะสนามศึกยุคนี้ต้องมีความแตกต่างเพื่อเพิ่มโอกาสและความโดดเด่นให้แบรนด์ อาจเพราะเหตุนี้ “Samsung” เลยเปิดตัวโฆษณาแคมเปญใหม่ซึ่งมีจุดเด่นคือการใช้ Programmatic เป็นครั้งแรก โดยร่วมกับพาร์ทเนอร์อีก 2 รายอย่าง Adgage ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือ และ Anzu ผู้นำด้านโฆษณาบนเกมมือถือ
สิ่งที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือครั้งนี้ Samsung นำมาใช้กับโฆษณาบนสมาร์ทโฟนรุ่น A51 โดยภายใต้ความร่วมมือกับ Anzu จะใช้กลยุทธ์ AdTech เต็มรูปแบบ เพื่อสร้างความมั่นใจแก่แบรนด์ที่ลงโฆษณาประเภท In-Game รวมถึงโซลูชันการเห็นโฆษณาครั้งแรกเพื่อเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ขณะที่ Adgage ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์กับ Anzu.io ในสเปนอยู่แล้ว ระบุว่าในสเปนมีผู้เล่นเกมถึง 16 ล้านคน ดังนั้น การสื่อสารผ่านโฆษณากับพวกเขาจึงไม่ใช่รูปแบบเรียลไทม์ แต่ต้องช่วยให้แบรนด์สามารถวัดผล ได้ข้อมูล และวิเคราะห์
เรื่องนี้ ผู้เชี่ยวชาญฝ่ายดิจิตอลและการตลาดของ Starcom มองว่าเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบ ถือเป็นโฆษณาที่ครบวงจรเพราะนอกจากโฆษณาจะเข้าถึงสายตาของผู้ชมแล้ว ยังได้ข้อมูลเพื่อต่อยอดสู่การวิเคราะห์เชิงลึกได้ด้วย
ถือเป็นตัวอย่างของงานโฆษณาที่ทำการตลาดตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย แม้จะเล่นเกมแต่ก็ยังได้เห็นโฆษณาอยู่ในสายตาตลอดเวลา โดยไม่ต้องผ่านช่องทางหรือแพลตฟอร์มอื่นเลย
ที่มา : The Drum
