การทำ Content Marketing นั้นนับว่าเป็นศาสตร์และศิลป์อย่างหนึ่งที่ไม่ใช่ว่าใครจะทำแล้วประสบความสำเร็จก็ได้เพราะมีปัจจัยมากมายไม่ว่าจะทางวิทยาศาสตร์ที่ต้องใช้ข้อมูลมากมายในการที่จะได้ insight ของกลุ่มเป้าหมายออกมาเป็นเนื้อหาที่ว่าจะเขียนอะไรที่กลุ่มเป้าหมายจะสนใจและใช้ความมีศิลปะในการเขียนอย่างไรที่จะดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายสนุกและสนใจจนสามารถแชร์ออกไปได้
อย่างไรก็ตามการทำ Content นั้นมีหลาย ๆ คนคิดว่าเป็นงานง่าย ๆ ที่ใครก็สามารถทำได้ และมีอีกหลาย ๆ คนก็คิดว่าเป็นเรื่องที่ยากที่จะเริ่มต้นในการทำ Content ขึ้นมา ทั้งนี้ความเข้าใจที่จริงคือ การทำ Content ไม่ใช่เรื่องยาก และไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างเช่นกัน เพียงแต่คุณต้องเริ่มลงมือทำและฝึกฝนต่างหาก ในตอนเริ่มต้นคุณจะรู้สึกว่ามันยาก จากที่คิดว่าง่าย ๆ แต่เมื่อทำไปคุณจะรู้ว่าบางอย่างเป็นเรื่องง่ายและบางอย่างเป็นเรื่องยากในการที่จะทำให้เกิด Content ดี ๆ ขึ้นมา ทั้งนี้หลาย ๆ อย่างก็เป็นความเชื่อผิด ๆ สำหรับคนทำ Content ใหม่ ๆ ซึ่งวันนี้เราจะมาเรียนรู้ว่า ความจริงในการเขียน Content นั้นมีอะไร
1. หัวข้อนั้นสำคัญมาก จน ถึง สำคัญที่สุด : คนทำ Content คงเคยเจอกูรู หรือหลาย ๆ คนบอกว่าการจะทำ Content ให้ดึงดูดหัวข้อหรือการนำเสนอเรื่องมีความสำคัญที่สุด แน่นอนหัวข้อนั้นมีความสำคัญ แต่เอาเข้าจริง ๆ แล้วหัวข้อไม่ได้สำคัญที่สุดขนาดนั้น สิ่งสำคัญที่สุดในการทำ Content คือเนื้อเรื่องของ Content นั้นเอง ซึ่งเนื้อเรื่องนี้จะทำให้คนจดจำไปตลอดกาลได้ ลองนึกถึงถึงหนังสือหนึ่งเล่มที่หน้าปกนั้นดึงดูด สวยงามอย่างมาก แต่เมื่อเข้าไปอ่านเนื้อหา กลับกลายเป็นว่าไม่ได้มีอะไรน่าสนใจ หรือทำให้เกิดการจดจำเนื้อหาหรือรู้สึกว่าหนังสือนี้เอาไปแชร์ต่อได้หรือแนะนำคนอื่นให้อ่านต่อได้ ซึ่งนี้ก็เทียบได้กับ Content เช่นกัน ที่หัวข้อนั้นสำคัญ แต่ไม่ได้มากกว่า เนื้อหา
เพราะโลกของ Content นั้นมีการสร้างเนื้อหาเข้าไปในออนไลน์อย่างมากมาย การที่มีหัวข้อที่น่าดึงดูดให้อ่าน แต่ไม่มีอะไรให้จดจำ สุดท้ายแล้วเนื้อหานี้ก็จะหายไปตามกาลเวลาและไม่มีใครสนใจในที่สุด แต่การมีเนื้อหาที่น่าดึงดูดนั้นจะทำให้คุณมีเนื้อหาที่จะถูกแชร์ตลอดกาล หรือบางคนกลายเป็นเนื้อที่ถูกคัดลอกไปมาอีกด้วย ดังนั้นเวลาแบ่งแรงทำ content จงใส่ใจในเนื้อหาให้มากกว่าหัวข้อเสมอ
2. จงโพส : หลาย ๆ คนชอบทำ Content อย่างมาก และรู้สึกว่าเนื้อหาตัวเองนั้นยังไม่ดี ก็ได้แต่แก้ไปแก้มา จนไม่ได้โพส หรือหลาย ๆ คนใช้วิธีฝึกพิมพ์เอาไว้ในคอมพิวเตอร์หรือพื้นที่ส่วนตัวไม่ให้ใครเห็น เพราะคิดว่างานเขียนที่ทำขึ้นมานั้นไม่ดี หรือไม่มีคุณค่าให้คนอื่นอ่าน ทั้งหมดนี้เป็นข้ออ้างที่ทำให้คุณไม่สามารถทำ Content ได้ดีนั้นเอง
คนทำ Content ที่ดีก็เริ่มจากการเป็นมือสมัครเล่นทั้งนั้น แต่แตกต่างกันที่คนทำเหล่านี้จะพิมพ์เนื้อหาทุกอันที่ตัวเองทำออกมา ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี พร้อมเก็บความเห็นหรือปรับปรุงงานเขียนตัวเองทุกครั้งให้ดีขึ้นมา ซึ่งสำหรับใครที่เริ่มหัดเขียน Content แล้วละก็ ทางที่ดีคือพยายามตีพิมพ์ออกมาซะ เพียงแค่หนึ่งอันก็เป็นการเริ่มต้นที่ดีแล้ว
3. การเขียนทุกวันช่วยได้ : เคยมีพวกนักดนตรีที่อเมริกา และกูรูไทยชอบใช้คำพูดที่ว่า “จะไปคาร์เนกี้ฮอล์ได้ มีเพียงทางเดียว คือซ้อม ซ้อม และซ้อม” การเขียน Content ก็เช่นกัน คนที่ทำ Content ได้ดีคือคนที่สามารถฝึกฝนในการทำ Content ได้สม่ำเสมอ และหาทางที่จะทำให้การเขียนตัวเองนั้นดึขึ้นให้ได้ ซึ่งวิธีการที่จะทำให้คุณฝึกฝนได้ดีที่สุดคือการเริ่มทำ Content ทุกวัน โดยการฝึกทุก ๆ วันนี้จะทำให้คุณได้ประโยชน์ 2 ข้อด้วยกัน นั้นคือ
ข้อแรกจะทำให้คุณเก่งขึ้นโดยไว เพราะคุณจะมีพัฒนาการจากการเขียนทุกวันมากกว่าการเขียนนาน ๆ ครั้ง สองจะทำให้คุณเกิดเป็นนิสัยเมื่อคุณเขียนเนื้อหาเหล่านี้ทุกวันเป็นระยะเวลานาน ซึ่งจะช่วยทำให้คุณมีความสามารถมากขึ้นไปอีก
4. จะต้องมีเว็บถึงทำ Content ได้ : หลาย ๆ คนชอบคิดว่าการจะทำ Content ให้ได้ดี ต้องมีพื้นที่ของตัวเองในการที่จะเขียน หรือสร้าง theme ที่น่าดึงดูดขึ้นมาได้ และ Website หรือ Blog ยังสามารถสร้างตัวตนของคุณในออนไลน์ใน google search เอาเข้าจริง ๆ แล้ว เรื่องของ Website นี้แทบไม่จำเป็นเลย เพราะในทุกวันนี้คนทำ Content นั้นมีเครื่องมือมากมายที่จะเอามาใช้แทนเว็บไซต์ได้อย่างมาก
อย่ามัวรีรอว่าจะต้องมีเว็บไซต์หรือพื้นที่ส่วนตัว เพื่อที่จะได้เริ่มต้น ลองใช้เครื่องมือในออนไลน์ที่มีในการสร้างเนื้อหาต่าง ๆ ขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็น Social Media ต่าง ๆ อย่างเช่น Facebook, Tumblr หรือ Blog อย่าง Medium ในต่างประเทศ หรือ Storylog ในเมืองไทยเองก็ตาม เครื่องมือเหล่านี้มีลักษณะที่ใช้งานง่ายและสามารถเริ่มต้นในการทำเนื้อหาได้ทันทีโดยไม่ต้องมีความรู้อะไร
